DTMB：發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵期 增值服務(wù)是新動(dòng)力

　　在從模擬電視到數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程中，以DTMB為標(biāo)準(zhǔn)的地面數(shù)字電視由于是通過地面數(shù)字信號(hào)來收看電視，既能擺脫有線的束縛，又具有造價(jià)低、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，因此成為數(shù)字電視普及的重要方式之一。繼去年1月1日地面數(shù)字電視在北京正式開播之后，廣電部門計(jì)劃今年在100個(gè)城市完成地面數(shù)字電視的覆蓋，并將在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)的覆蓋。

　　作為地面數(shù)字電視的國(guó)標(biāo)，DTMB相關(guān)的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)在2008年全部完成，為產(chǎn)業(yè)大規(guī)模實(shí)施提供了基礎(chǔ)。從上游的芯片來看，全模式芯片技術(shù)已然成熟，解決了單載波、多載波融合的技術(shù)問題，采用全模式芯片的機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)高清與標(biāo)清的雙模制式。從終端來看，一體機(jī)、機(jī)頂盒、PCTV、車載產(chǎn)品等各種接收終端在2008年也開始進(jìn)入市場(chǎng)?；谶@些技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的成熟，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，DTMB為高清賽事的播出作出了貢獻(xiàn)。

　　但從業(yè)界的反應(yīng)看，DTMB在北京奧運(yùn)會(huì)后的市場(chǎng)推廣效果卻并不十分理想。從運(yùn)營(yíng)商到設(shè)備商，再到上游的芯片廠商，產(chǎn)業(yè)鏈各方似乎仍有觀望之意。專家認(rèn)為，造成此現(xiàn)象的原因有多方面，最重要的一方面是運(yùn)營(yíng)商沒有找到贏利的模式，由于DTMB目前不加密，完全免費(fèi)使用，運(yùn)營(yíng)商沒有推廣的動(dòng)力。而另一方面，設(shè)備和終端廠商則因此而不敢大批量鋪貨，造成終端的缺乏。

　　MStar市場(chǎng)總監(jiān)楊軍表示，對(duì)于DTMB來說，現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)不是最主要的問題，關(guān)鍵是DTMB的定位問題。天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品表示，若DTMB完全以公益為主，運(yùn)營(yíng)商就不會(huì)有任何積極性。因?yàn)閺V播電視數(shù)字化以后，運(yùn)營(yíng)商在面臨眾多商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也要付出較大的管理成本，如果沒有利益的回報(bào)，他們發(fā)展的動(dòng)力將會(huì)明顯不足。這也是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公布以后，全國(guó)地面數(shù)字電視的用戶數(shù)量并未得到明顯增長(zhǎng)的原因所在。

　　但對(duì)于DTMB的贏利模式，業(yè)內(nèi)專家也并非認(rèn)為唯有加密才是其發(fā)展的有效途徑。恩智浦半導(dǎo)體家庭娛樂事業(yè)部市場(chǎng)與業(yè)務(wù)開發(fā)高級(jí)總監(jiān)YongS.Choi稱，缺少加密技術(shù)不一定是其沒有被廣泛采用的原因，以前的模擬電視廣播也沒有加密。但是，隨著全球都在轉(zhuǎn)向高清內(nèi)容，內(nèi)容保護(hù)將成為許多內(nèi)容提供商的考慮因素，正因如此，歐盟等地區(qū)已經(jīng)選擇公共接口標(biāo)準(zhǔn)，以轉(zhuǎn)播受保護(hù)的內(nèi)容。

　　楊軍則認(rèn)為，DTMB加密是一個(gè)需要慎重考慮的問題，未來很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，DVB-C和DTMB在城鄉(xiāng)應(yīng)該是共存互補(bǔ)的關(guān)系，而更偏遠(yuǎn)的地方，應(yīng)該是ABS-S的機(jī)會(huì)。豐富的高清頻道和高清內(nèi)容的推出，會(huì)加速DTMB產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司董事會(huì)秘書王堯告訴記者，地面數(shù)字電視廣播在全世界范圍都是最基本、最普及的廣播電視服務(wù)方式，主要提供公益覆蓋服務(wù)，保證廣大電視用戶打開電視就能接收到清晰的數(shù)字電視節(jié)目。

　　因此，加密收費(fèi)并不是唯一的發(fā)展路徑，走公益和商業(yè)并行之路可能是DTMB未來的發(fā)展方向。而商業(yè)之路則關(guān)鍵在于找到適合的贏利模式，好的贏利模式才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)力。杭州國(guó)芯科技有限公司董事、資深副總經(jīng)理張明認(rèn)為，作為地面電視廣播，必須提供公共的免費(fèi)頻道，以便應(yīng)對(duì)突發(fā)自然災(zāi)害或戰(zhàn)時(shí)的預(yù)警動(dòng)員播出，但并不要求所有頻道資源都必須是免費(fèi)的。所以各地方的地面電視運(yùn)營(yíng)商，可以在支持公共免費(fèi)頻道播出的同時(shí)，提供適合當(dāng)?shù)赜脩羰袌?chǎng)需求的有償增值業(yè)務(wù)內(nèi)容。

　　鑒于此，產(chǎn)業(yè)界應(yīng)積極探索數(shù)字電視的增值服務(wù)內(nèi)容。對(duì)于加密收費(fèi)之外的商業(yè)贏利模式，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商不妨也借鑒一下電信運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的增值服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，找到和發(fā)現(xiàn)地面數(shù)字電視更多的增值服務(wù)領(lǐng)域，從而盡快獲得相關(guān)的收益。