爆款涼得快，元宇宙社交為何支棱不起來？
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編輯 | 云鵬
元宇宙尚未成型，元宇宙社交已經(jīng)開始成為諸多廠商爭搶的新戰(zhàn)場。騰訊推出QQ秀23年之后，QQ秀進化成3D“真人秀”，甚至和“元宇宙社交”綁定在一起。百度也在推出國內(nèi)首個元宇宙平臺希壤后，受到了不少廠商的青睞，還參與了中國探月計劃。元宇宙概念股龍頭天下秀在2021年1月推出了“虹宇宙”APP，股價曾因此一度飆漲。而曾背靠微軟的小冰公司早在2021年9月就發(fā)布了“小冰島”社交APP。
▲各大廠商紛紛推出元宇宙社交APP
其中，不少元宇宙社交APP給人們帶來了一些新奇的社交體驗，像是虛擬演唱會、虛擬人物互動，甚至還有在“元宇宙”中買房等。比如說，今年1月，元宇宙社交APP“啫喱”上線僅20天就憑借著龐大的下載量沖到蘋果商店免費排行榜第一，成為近兩年首個超過微信的社交APP。要知道，上個超過微信的社交軟件還是阿里的釘釘。
▲啫喱APP沖上蘋果商店免費排行榜第一
數(shù)據(jù)公司Sensor Tower（2022）報告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來，平均每天都會新增一個“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個字，其中有70個自稱為元宇宙社交的APP。盡管元宇宙社交APP的數(shù)量在不斷上漲，但經(jīng)過一番調(diào)查和實際體驗，我們發(fā)現(xiàn)目前元宇宙社交APP的概念還在處于一個野蠻生長的階段，元宇宙社交APP的定義尚未有官方定論。一方面，一些常見的社交軟件在版本更新時加上一些虛擬頭像和虛擬場景后，就自稱為元宇宙社交APP。而另一些元宇宙社交APP將社交空間擬化成一個“xx宇宙”、“xx星球”等，讓用戶將以新住民的身份入駐其中，開始自己的“元宇宙”生活。
▲Soul（左）和緩緩星球（右）分別代表兩種不同的元宇宙社交APP
前者更注重場景和人物外表的一些變化，而后者則更重視新的社交空間中，人與人之間的交往模式。但無論哪種元宇宙社交都離不開虛擬場景、虛擬化身、社交和在場感四大要素。同時，不論是百度的希壤，還是下載量曾一度壓過微信的啫喱，我們看到他們在一時火爆后迅速降溫，到后期用戶大量流失。元宇宙社交APP處于看似火爆，但實則卻是“一把虛火”的階段。元宇宙社交APP這股風從何吹起？這些元宇宙社交軟件靠什么留住用戶？哪些廠商正在加入元宇宙社交賽道中？為了找到這些問題的答案，挖掘元宇宙社交虛火背后的原因，我們也親身體驗了多款元宇宙社交APP。01.元宇宙社交到底在玩什么？
▲啫喱的人物狀態(tài)
除此之外，對比常見軟件上的一些虛擬數(shù)字人，啫喱的虛擬數(shù)字人無論是建模上，還是設(shè)計比例上都顯得更加精美一些。但由于牽扯到隱私保護種種原因，啫喱正處于下架狀態(tài)，暫時不接收新用戶，所以目前覆蓋人群范圍有限，也無法體驗更豐富的社交玩法。2、希壤：一句話構(gòu)建虛擬數(shù)字人希壤發(fā)布后，不少廠商們開始借此平臺嘗試“元宇宙”的玩法。據(jù)智東西不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有十余家企業(yè)和機構(gòu)入駐希壤。在希壤的地圖上，你不但能看到中國傳媒大學等學校，還能看見英偉達、領(lǐng)克、一汽等等多家企業(yè)身影。
▲多家企業(yè)入駐百度希壤
在進入希壤之前，你需要給自己打造一個虛擬化身。不同于其他軟件的只提供某種單一虛擬人物模型，希壤為用戶提供了卡通、擬人和寫實三種風格。▲百度希壤的虛擬數(shù)字人
希壤生成虛擬數(shù)字人的方式也不同。得益于百度的虛擬數(shù)字人平臺，你通過一句話甚至是一張圖片就可以構(gòu)建自己的虛擬化身。比如說，你說一句“酷酷的女孩子”，希壤就會隨機從它的人物庫中形成一個“酷女孩”的虛擬人物。但經(jīng)過我們實際體驗，希壤的虛擬數(shù)字人模型的形象比較單一，外觀也不夠精美。與其他社交軟件可愛或者萌系人物相比，希壤的虛擬數(shù)字人在視覺設(shè)計上還有提升空間。并且，在與好友交流時，希壤暫時只提供電話語音一種溝通方式，使用場景非常有限。除此之外，在玩法上，希壤目前僅支持跑地圖、刷風景、看展覽等，無法體驗到一些更具有特色的玩法。3、小冰島：與AI共建自己的島嶼“這個島上的人都認為自己是真人，但只有我知道，你才是真人?！眲?cè)胄”鶏u，小冰就會以神明助手的身份告訴你，這是一個人類與虛擬數(shù)字人共同居住的地方。
▲小冰島APP界面展示
AI是小冰島APP的核心。小冰島APP主要玩法不僅是造出多個AI朋友，還能通過關(guān)鍵詞用AI創(chuàng)造小說、樂曲等。目前，小冰島已經(jīng)開放了文學社、錄音棚兩個技能選項，還有演播廳、顏值委員會、童話工廠三個灰色選項待解鎖。
▲小冰島APP
在日常的交流中，你幾乎很難分辨網(wǎng)線另一邊是真人還是虛擬數(shù)字人，畢竟他們的朋友圈和我們?nèi)粘５呐笥讶缀跻荒Ｒ粯?，有人分享音樂、有人分享新聞，有人也會在朋友圈寫小作文?/span>玩法太少，并且沒有較強的內(nèi)容吸引力是小冰島APP讓人感到遺憾的地方。無論是與虛擬數(shù)字人之間的交流還是AI創(chuàng)造出來的小說或者音樂，并沒有比現(xiàn)實的內(nèi)容更具有特色，同樣也不具有吸引力和競爭力。
▲小冰島創(chuàng)造的詩集
整體來看，這些元宇宙社交APP都十分看重虛擬化身這一特點，并在此基礎(chǔ)上走出了不同的路線。小冰島提供了人與AI共存“元宇宙”的模式；希壤則提供了三種類型的虛擬數(shù)字人供用戶選擇；啫喱則是針對3D Q版人物提供更多的狀態(tài)可選項，豐富人物細節(jié)。但元宇宙社交APP的不足之處也同樣明顯，幾款APP都處在測試階段或發(fā)布初期，很多模塊還未完全解鎖。玩了一兩天后，由于可互動對象較少、玩法較單一等多種原因，我對元宇宙社交APP現(xiàn)有體驗內(nèi)容感到厭倦，選擇卸載。02.元宇宙社交想火？需解決三大難題
▲一汽奔騰入駐希壤
除此之外，這些所謂的元宇宙社交APP在硬件生態(tài)上基本僅限于手機端，甚至部分僅支持安卓系統(tǒng)。像百度希壤盡管也支持VR頭顯，但是也僅限于Pico Neo 3，因此元宇宙社交APP覆蓋的用戶群體并不全面，可體驗的用戶較少。這離大家在Meta CEO扎克伯格演講中所提到人們可以用智能手表或者智能眼鏡“上天入地”，甚至能實現(xiàn)虛擬世界的人們和現(xiàn)實世界人民互通電話的元宇宙社交設(shè)想相差較大。如何讓一款元宇宙社交APP能像微信一般，適配與各個不同的硬件，同樣是擺在社交廠商面前的一道難題。03.試水“元宇宙社交”國內(nèi)外巨頭尋找社交新出路
▲QQ小窩
同時，微信也開始強調(diào)自己的“在場屬性”，盡管沒有啫喱那樣的3D虛擬數(shù)字人，但是像是微信農(nóng)場、微信狀態(tài)等新的交互方式，為人與人之間提供了一個新的“在場方式”。而同樣擁有多項社交軟件的Meta，除了重金砸向VR頭顯等硬件之外，也沒有忘記自己業(yè)務(wù)基本盤——社交軟件。Meta不但推出了元宇宙社交軟件《Horizon》，還計劃推出《Horizon》基于Web XR的新版本，讓人們能盡快能在不同設(shè)備上體驗元宇宙社交的魅力。
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