花錢看馬賽克，Netflix讓大家一夜夢(mèng)回2007
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文｜Juny 編輯｜VickyXiao自從出現(xiàn)了訂閱用戶的大規(guī)模流失，過去幾個(gè)月來，Netflix一直在籌備著廣告版服務(wù)，希望開辟一條除訂閱以外的新致富路。
昨天，這個(gè)名為“Basic With Ads”的服務(wù)正式揭曉：價(jià)格6.99美元一個(gè)月，每小時(shí)4-5分鐘的廣告，視頻質(zhì)量上限為720p/HD，并且不允許緩存內(nèi)容。該服務(wù)將于11 月 3 日起在在美國(guó)、澳大利亞、巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)等12個(gè)國(guó)家推出。
各個(gè)國(guó)家廣告版訂閱的岳月費(fèi)情況，圖片來自Netflix｜網(wǎng)友們紛紛Say NO：“ 720p是在逗我嗎？”
在昨天以前，雖然大家對(duì)“潔身自好”多年的Netflix要推出廣告計(jì)劃這事早已有心理預(yù)期，但當(dāng)計(jì)劃內(nèi)容真正出來之后，網(wǎng)上還是烏壓壓的吐槽聲一片，大家都紛紛表示拒絕。
其中，目前爭(zhēng)議聲最大的莫過于廣告版中720P的分辨率問題。很多網(wǎng)友表示，大哥，今年已經(jīng)2022年了你還在搞720p，2007年就已經(jīng)720p了好伐？怎么著，讓我花錢看馬賽克嗎？
圖片來自于Twitter有網(wǎng)友說，講真，我已經(jīng)不記得我上一次聽說720P是什么時(shí)候了……
圖片來自于Twitter還有網(wǎng)友指出，目前Hulu、亞馬遜等其他平臺(tái)有廣告的訂閱服務(wù)很多都是支持4K的。迪士尼比Netflix basic多加一塊錢就能有4K HDR體驗(yàn)，Youtube的很多4K視頻都能免費(fèi)觀看，同行一比，看來Netflix這次是“****丸”。
圖片來自于Twitter也有人猜測(cè)，Netflix這是采用了一種策略，先把定價(jià)和服務(wù)質(zhì)量都做低，然后未來才有更大的提價(jià)空間。但問題是，很多人都認(rèn)為6.99美元的定價(jià)也不算低，這個(gè)分辨率和廣告頻率，3.99美元都嫌多。
的確，按照Netflix的說法，預(yù)計(jì)的每個(gè)廣告的時(shí)間將在15-30秒之間，將在影片之前和穿插在影片之中，每小時(shí)約有4-5分鐘的廣告。這也就是說，用戶每觀看一個(gè)一小時(shí)的影片，將預(yù)計(jì)至少會(huì)看到10個(gè)廣告。想象一下這會(huì)是什么樣的觀影體驗(yàn)，比如看《怪奇物語》正反派正在放大招一決勝負(fù)了，這時(shí)突然進(jìn)了個(gè)漱口水廣告……
該服務(wù)推出后，Basic With Ads服務(wù)將與Basic、Standard和Premium構(gòu)成Netflix訂閱服務(wù)的四個(gè)等級(jí)，其中帶廣告版本的跟Basic相比除了有廣告和不能下載之外，其他的體驗(yàn)都基本一樣，能夠訪問Netflix的大部分影片，但不能訪問限定內(nèi)容。
圖片根據(jù)Netflix官網(wǎng)信息整理制作雖然發(fā)布后備受吐槽，但Netflix方面還是表示服務(wù)內(nèi)容的整體構(gòu)建都是“親消費(fèi)者”的。包括其內(nèi)部?jī)?nèi)容標(biāo)簽團(tuán)隊(duì)做了很多努力在不同的節(jié)目和電影中尋找自然斷點(diǎn)來放置廣告，承諾將在未來提高廣告版的觀影體驗(yàn)等等。
｜雖然增長(zhǎng)壓力大，但坐擁2億用戶的Netflix依然“傲嬌”
隨著這兩年亞馬遜、蘋果、迪士尼等巨頭紛紛入局流媒體瓜分市場(chǎng)份額，過去一家獨(dú)大的Netflix陷入了用戶持續(xù)流失的困境。去年同期，Netflix的用戶增長(zhǎng)了154萬人，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了87.6%，而今年不僅流失了約百萬的客戶，凈利潤(rùn)僅僅只增長(zhǎng)了6.5%。
這也直接導(dǎo)致了Netflix不得不放下身段開始勒緊褲腰帶過日子。一方面，一改過去對(duì)用戶密碼共享睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，開始嚴(yán)打密碼共享、接連提高訂閱費(fèi)用。另一方面，Netflix首次打破公司成立幾十年的“無廣告”傳統(tǒng)，為創(chuàng)收探索新路子。
Netflix的用戶增長(zhǎng)情況，圖片來自Bloomberg但即便如此，在招廣告商這件事上，Netflix還是明顯占據(jù)著主動(dòng)權(quán)，甚至態(tài)度十分傲嬌。
根據(jù)爆料，Netflix并沒有像其他很多流媒體一樣向廣告商提供他一些附加功能，比如使用第三方服務(wù)來驗(yàn)證廣告是否運(yùn)行并到達(dá)了廣告商的目標(biāo)受眾。同時(shí)也沒有給廣告商提供確保其投放的廣告不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告并列的協(xié)議，也就是說廣告商并不知道自己的競(jìng)品是不是也會(huì)出現(xiàn)在廣告中。此外，廣告以固定價(jià)格模式出售，而不是以拍賣的形式，從而掌握更大的定價(jià)權(quán)。
總體感覺，就是Netflix在廣告招商這件事上就是一個(gè)“愛買不買，不買拉倒”的態(tài)度。而實(shí)際上，掌握引入廣告的主動(dòng)權(quán)可能是Netflix早就確定好的戰(zhàn)略。
眾所周知，Netflix此前一直是拒絕廣告業(yè)務(wù)的。從成立至今的24年里，Netflix的主要收入來源都是受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的會(huì)員訂閱服務(wù)，不希望讓廣告影響用戶的觀影體驗(yàn)。
而當(dāng)Netflix“放下身段”來接受廣告時(shí)，他們也并不想要以犧牲用戶為前提來被廣告商推著走。因此此前也選擇了提供更多技術(shù)支持的微軟作為自己的廣告合作伙伴，而不是Google或者其他更成熟的廣告商來搶奪自己的話語權(quán)。
圖片來自于Netflix官網(wǎng)根據(jù)報(bào)道，此次Netflix的廣告代理會(huì)議就都是微軟方面在主導(dǎo)，而微軟派出的銷售人員大部分都是社交和搜索方面的背景，卻并不具備電視和流媒體方面的廣告銷售經(jīng)驗(yàn)。有參加過Netflix廣告招商演示的買家就曾表示“他們完全是在要求而不是在賣廣告，對(duì)這一切都很陌生”。
但即便如此，Netflix表示其目前已經(jīng)銷售出去了大部分廣告席位。畢竟坐擁2.2億用戶，這個(gè)流量入口對(duì)于任何廣告商來說都是一個(gè)極具吸引力的數(shù)字，Netflix的廣告根本就不愁賣。
｜價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化，網(wǎng)友呼喚TV版廣告****工具
Netflix之前，包括Disney+、Hulu、NBC環(huán)球公司的孔雀視頻、華納旗下的HBO Max等主要流媒體平臺(tái)都已經(jīng)推出了或已官宣附帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)。Disney+ Basci的廣告版定價(jià)為7.99美元/月，預(yù)計(jì)在今年12月份推出。
從Netflix的每小時(shí)4-5分鐘的廣告時(shí)長(zhǎng)來看，基本與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 HBO Max和 Disney+ Basic等一致。但定價(jià)上，Netflix要比其他平臺(tái)略低一些，似乎希望能夠從價(jià)格上來贏得更多用戶。但同時(shí)也比其他平臺(tái)犧牲了一些“質(zhì)量”，比如720P低分辨率。
圖片來自Carton Crave官方推特事實(shí)上，對(duì)于目前巨頭扎堆的流媒體來說，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。為了爭(zhēng)搶用戶，原創(chuàng)內(nèi)容正在成為了各大平臺(tái)的“吞金獸”。2022年，Netflix預(yù)計(jì)將花170億美元在原創(chuàng)內(nèi)容上；迪士尼預(yù)計(jì)花110億美元在流媒體，占其總影視支出的一半以上；亞馬遜2021年花了超過130億；派拉蒙2021年花了147億……
顯然，在高額成本下，光靠訂閱大概率是入不敷出。因此各大平臺(tái)都把目光放在了流量變現(xiàn)上，最近，就連一向不差錢的蘋果TV+也被傳出將在明年正式開放廣告位的的銷售。
而隨著各大平臺(tái)廣告越來越多，大家都在呼吁，廣大程序員們趕緊給電視開發(fā)個(gè)廣告****器吧，看個(gè)電影追個(gè)劇可太糟心了。
圖片來自于Twitter當(dāng)然很多人也對(duì)這些平臺(tái)的廣告計(jì)劃表示理解。對(duì)于觀眾們來說，巨頭們?cè)趦?nèi)容上瘋狂內(nèi)卷顯然是一件好事，這也就意味著觀眾能看到更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和制作精良劇集。
對(duì)于那些不想要廣告的人來說，你完全可以多花幾塊錢繼續(xù)選擇無廣告的版本，但也要允許這些平臺(tái)給那些想要花更少的錢看視頻的人們提供一個(gè)新的選擇。
圖片來自于TwitterNetflix入局廣告市場(chǎng)無疑是大幅攪動(dòng)了池水，讓廣告市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。投資者目前對(duì)于Netflix的最新廣告計(jì)劃普遍都報(bào)以樂觀的預(yù)期。華爾街分析師預(yù)計(jì)到 2025 年，Netflix在美國(guó)和加拿大的廣告收入將高達(dá)36億美元，在全球范圍內(nèi)廣告收入將達(dá)到 85 億美元，成為其除了訂閱服務(wù)外的另一業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)極。
怎么樣，你會(huì)想要訂閱Netflix廣告版嗎？流媒體平臺(tái)中你最看好哪家？歡迎大家留言討論。
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