增長失速的智能音箱，能否搭上大模型熱潮？

大模型AI的火熱，讓智能音箱這一品類再次引起關注。

近期，國內智能音箱頭部品牌天貓精靈和小度音箱，分別宣布未來將會接入阿里通義千問和百度文心一言大模型。

但值得注意的是，智能音箱從2022年開始增長失速，中國智能音箱市場的銷量和銷額，均出現了兩位數的大幅下滑。

曾經入市最早的京東叮咚音箱宣布停止服務；近期又傳出天貓精靈團隊調整的傳言。這在一定程度上也反映了智能音箱的困頓處境。

此前被寄予厚望的智能音箱為何沒能成長為入口級的智能設備，反而愈加雞肋？AI大模型是否又能給它帶來新的機遇？

創(chuàng)新乏力

刺激不了消費者

“現在來店里問智能音箱的人不多，基本都是問手機的，再要么就是問智能家居的一些小配件的，比如攝像頭，智能燈這些，”小米之家店員王暢（化名）告訴新消費日報記者，“主要是現在‘米粉’家里基本都有一臺小愛音箱了，沒壞就不會想著買新的?！?/span>

家住北京李昊（化名）家中有三臺小愛同學，分別放在客廳、廚房和臥室，他表示自己已經不打算再購入新的小愛音箱了，主要是家里已經“沒有位置了”。

“在家里經常有人活動的位置，都已經安排上了智能音箱，覆蓋率早就已經足夠了，現在智能音箱也沒有什么新功能，”李昊告訴新消費日報記者，“帶屏幕的小愛音箱8 Pro，我之前也買了。沒幾天我就送朋友了。追劇沒有iPad方便，觸屏控制也沒有那么便利，很雞肋。”

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，進入2023年一季度，受產品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監(jiān)測零售量為157萬臺，再次大跌40.6%。

有業(yè)內人士人士指出，經過幾年的快速普及，智能音箱的整體滲透率極高，并且行業(yè)一直處于高度集中狀態(tài)，整體創(chuàng)新率較低，導致消費者換新需求低迷。

農旅產業(yè)振興研究院常務副院長袁帥對新消費日報記者表示，雖然這兩年智能音箱一直再不斷的迭代改版升級，推出新產品，很多初期的用戶群體已經擁有不止一臺智能音箱，而音箱產品本身除了屏幕尺寸的擴大，并未見到實質的跨越式的升級，致使用戶消費者對新產品的需求并不旺盛。

根據Strategy Analytics和洛圖科技提供的數據，2022年第三季度，中國智能音箱市場中，百度、小米、天貓精靈分別占據了37%、30%、27%的市場份額，華為占比3.5%。

最新數據顯示，2023年第一季度，我國智能音箱TOP3品牌占據行業(yè)95%以上的份額。

洛圖科技分析師劉定坤表示，從市場角度看，智能音箱一開始發(fā)展，就吸引諸多全球知名的科技企業(yè)進場。巨頭之間的競爭，直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場積極性。長期下來導致市場高度集中在寡頭之中，缺乏充分競爭帶來的市場活力。

獨占智能家居入口失敗

市場滲透率高，智能音箱品類集中在幾個品牌，導致產品創(chuàng)新乏力，只是表層原因，更深層次的原因或許在大企業(yè)想要將智能音箱打造成智能家居“唯一入口”的計劃失敗了。

今年3月，京東叮咚智能音箱官方發(fā)布了停服公告。公告稱，由于公司業(yè)務調整，決定對叮咚智能音箱停止后續(xù)運營服務。

QuestMobile數據顯示，2023年2月，小米旗下智能家居APP月活躍用戶規(guī)模中，“米家”為6685.7萬，“小愛音箱”為965.1萬；百度“小度”為1159.2萬，“小度音箱”為72萬。搭載“小愛”、“小度”的智能家居設備不斷增多，用戶進入智能家居環(huán)境的選擇也隨之增多。

有業(yè)內人士指出，現在能夠控制全屋智能家居的入口不只有音箱，還有智能電視，甚至是智能健身鏡。

華為最新發(fā)布的全屋智能4.0方案中，作為智能家居入口的產品是一塊中控屏，盡管該產品在產品形態(tài)上與帶屏的智能音箱相差無幾，并且同樣兼具語音控制功能。

北京社科院研究院王鵬對新消費日報記者表示：“作為智能家居，智慧生活的入口，智能音箱實際上是有市場和社會需求的，但是目前它能提供的服務比較簡單，并且各大廠商之間的同質化也比較嚴重。”

大模型能拯救智能音箱嗎？

隨著AI大模型技術的大熱，智能音箱或許能夠借助這一波資本紅利提速，再次喚醒消費熱情。

今年2月份，百度官方發(fā)布消息稱，小度將融合文心一言的全面能力打造針對智能設備場景的人工智能模型，“小度靈機”應用到小度全系產品。

4月初，阿里展示了大模型接入智能音箱的實際效果，通過“鳥鳥分鳥”模型音箱產品實現多輪流暢對答、符合人設的人格化表達、富有創(chuàng)意的隨機創(chuàng)作等能力。

中國通信工業(yè)協會兩化融合委員會副會長吳高斌對新消費日報記者表示：“大模型技術可以將更多的數據和算力用于訓練模型，從而提高語音識別的準確率和反應速度，進一步提升智能音箱的用戶體驗和智能、便捷的服務，從而吸引更多的用戶?！?/strong>

吳高斌還補充道，智能音箱作為智能家居領域的一大熱門產品，雖然面臨著一定的挑戰(zhàn)，但是通過大模型技術的不斷升級和拓展應用場景，仍有望實現重新火爆起來。

近日召開的 2023 Google I/O 技術大會中，Google發(fā)布了通用大語言模型PaLM2，其中包括最輕量級的Gecko版本，能夠依靠AI芯片在邊緣側智能終端進行推理運算，而不必依靠API接口調用，接入云端。

邊緣AI計算芯片市場競爭也在升溫：意法半導體（ST）近日推出了邊緣AI加速微處理器；英飛凌宣布收購初創(chuàng)公司Imagimob，后者是一家邊緣設備機器學習解決方案提供商，專注于邊緣AI市場。

民生證券方面認為，輕量級AI模型未來將持續(xù)提升智能終端邊緣算力需求，AI智能音箱將會滿足更多用戶的個性化需求。

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