消費(fèi)電子2023年終回顧：行業(yè)溫和復(fù)蘇，AI成年度明星

在經(jīng)歷過(guò)三年多的低迷期后，消費(fèi)電子行業(yè)在2023年以企穩(wěn)回升的姿態(tài)逐步回暖。盡管上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)較為慘淡，但隨著下半年蘋(píng)果、華為、小米等多家知名品牌陸續(xù)推出新品，智能手機(jī)終端市場(chǎng)逐步復(fù)蘇帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游持續(xù)向好，疊加頻頻出臺(tái)的刺激電子消費(fèi)的諸多利好政策，消費(fèi)電子市場(chǎng)整體正以緩慢而穩(wěn)定的速度逐步扭轉(zhuǎn)低迷狀態(tài)，中長(zhǎng)期內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

銷(xiāo)售轉(zhuǎn)晴 市場(chǎng)有序復(fù)蘇

自2023年下半年以來(lái)，消費(fèi)電子行業(yè)迎來(lái)了市場(chǎng)旺季。前有政府發(fā)布刺激電子消費(fèi)的諸多利好政策，為手機(jī)、電腦、家電等行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售強(qiáng)力造勢(shì)，后有華為、蘋(píng)果、小米、VIVO等智能手機(jī)廠商競(jìng)相推出新品，推動(dòng)上下游市場(chǎng)的向好，以終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售驗(yàn)證了行業(yè)的”轉(zhuǎn)晴“。GfK 2023年5月發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研結(jié)果顯示，今年以來(lái)中國(guó)的消費(fèi)者信心已恢復(fù)至疫情以來(lái)的最高點(diǎn)，超過(guò)半數(shù)（52%）的受訪者認(rèn)為過(guò)去半年家庭經(jīng)濟(jì)狀況“變好了”，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期正在迅速好轉(zhuǎn)。對(duì)于科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求就變得尤其重要。

（圖源：星圖數(shù)據(jù)）

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，在2023年的雙十一大促活動(dòng)中，手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公等消費(fèi)電子產(chǎn)品可圈可點(diǎn)，全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)1946億元，分別是“雙11”銷(xiāo)售額top10中第二大和第六大類(lèi)目。另?yè)?jù)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，10月23日—11月3日期間，整體PC市場(chǎng)銷(xiāo)量同比上升1.4%，手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.2%，平板市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.5%，智能手表（不含兒童表）市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)23.6%，手環(huán)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15.2%，各細(xì)分消費(fèi)電子品類(lèi)銷(xiāo)售均超于預(yù)期。此外，Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2023第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)降幅收窄至1%，由于廠商在二季度庫(kù)存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達(dá)2.946億部。

同樣迎來(lái)銷(xiāo)售復(fù)蘇的還有家電行業(yè)。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布中國(guó)家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)43個(gè)主要品類(lèi)共實(shí)現(xiàn)零售額6520億元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了6.7%，其中，生活家電品類(lèi)已逐步成為家電市場(chǎng)的第二增長(zhǎng)曲線。預(yù)計(jì)2023年全年，中國(guó)家電零售額可達(dá)到8800億元，同比增長(zhǎng)6.3%。

AI浪潮開(kāi)啟行業(yè)革新

在消費(fèi)電子行業(yè)低調(diào)回暖的2023年，AI成為了最為引人注目的新勢(shì)力，以不可擋的強(qiáng)力姿態(tài)有效沖擊市場(chǎng)，為行業(yè)革新帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

低迷已久的市場(chǎng)以ChatGPT月活用戶在1月末突破1億，成為史上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)者應(yīng)用拉開(kāi)觸底回溫帷幕。自此，”人工智能“一詞貫穿全年熱搜，AI廣泛應(yīng)用時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，”AI+“給很多行業(yè)帶來(lái)了重大影響和變革，同時(shí)也掀起了一波至今仍未平息的關(guān)于科技與隱私邊界的爭(zhēng)議。

被AI浪潮席卷的行業(yè)中，消費(fèi)電子的表現(xiàn)尤為突出。無(wú)論是手機(jī)、電腦還是家電，各大廠商都在積極探索與AI大模型融合發(fā)展的新契機(jī)，部分智能手機(jī)廠商更是投入大量人力物力到自研開(kāi)發(fā)AI大模型中，消費(fèi)電子新一輪的產(chǎn)品創(chuàng)新周期或?qū)⒂葾I引領(lǐng)而起。由GfK與中國(guó)電子商會(huì)在2023年10月聯(lián)合發(fā)布的《2023-2024中國(guó)科技類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）也認(rèn)為，消費(fèi)電子作為AI+應(yīng)用的承載終端，理應(yīng)開(kāi)啟新一輪周期。在AI的助推下，VR、AR也有望迎來(lái)大爆發(fā)，因此消費(fèi)電子的第四輪周期將是以AI+XR引領(lǐng)的新一輪周期。

此外，據(jù)《白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，消費(fèi)電子產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)有望在AI的賦能下被重新定義，手機(jī)和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）設(shè)備有望在未來(lái)成為萬(wàn)物互聯(lián)和AI+應(yīng)用的主要流呈接入口，將提升下游智能硬件價(jià)值量、促進(jìn)各類(lèi)AI軟件生態(tài)的創(chuàng)新、并加速下游消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代及復(fù)蘇節(jié)奏。AloT（即AI人工智能與IoT的融合)生態(tài)將不斷完善，市場(chǎng)長(zhǎng)期有望放量。GfK預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)的科技消費(fèi)品市場(chǎng)零售額總規(guī)模有望提升至2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5%。

作為承接消費(fèi)電子行業(yè)三年低迷期的2023年，溫和有序恢復(fù)市場(chǎng)發(fā)展成為了關(guān)鍵，而AI的重磅亮相則加速了行業(yè)的變革與升級(jí)。展望2024年，不少業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)景氣度有望回暖。東莞證券分析師劉夢(mèng)麟分析，2024年智能手機(jī)、PC銷(xiāo)售拐點(diǎn)已至，業(yè)內(nèi)廠商庫(kù)存去化順利推進(jìn)，行業(yè)景氣逐步復(fù)蘇，看好國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗艦、AIPC引領(lǐng)的下游結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。而中信建投認(rèn)為，2024年手機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪復(fù)蘇。

附：2023消費(fèi)電子領(lǐng)域大事記

一月份

l ChatGPT爆火：2022年11月30日，ChatGPT推出，迅速在社交媒體上走紅。2023年一月末，ChatGPT的月活用戶已突破1億，成為史上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)者應(yīng)用。3月14日，OpenAI為聊天機(jī)器人ChatGPT發(fā)布了GPT-4語(yǔ)言模型，回答準(zhǔn)確性大幅提高，還具備更高水平的識(shí)圖能力，且能夠生成歌詞、創(chuàng)意文本。

l 美國(guó)消費(fèi)電子展舉辦：美國(guó)消費(fèi)電子展（CES）2023年度展會(huì)1月5日揭幕。本屆CES展參展企業(yè)超3000家，創(chuàng)新獎(jiǎng)參賽作品數(shù)量超過(guò)2100個(gè)，為歷屆最高。

二月份

家電下鄉(xiāng)：2月13日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》指出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)。

三月份

l 百度發(fā)布文心一言：3月16日，百度推出新一代大語(yǔ)言模型、生成式AI“文心一言”，直接對(duì)標(biāo)大熱的ChatGPT，開(kāi)啟了NLP (自然語(yǔ)言生成)大模型的產(chǎn)業(yè)浪潮。

l 華為春季發(fā)布會(huì)：3月23日，華為正式推出備受外界關(guān)注的 P60 系列以及華為 Mate X3 系列。除此之外，華為還推出了華為手環(huán) B7、華為 FreeBuds 5 等多款新品。

Q1總結(jié)：市場(chǎng)整體仍顯疲弱，手機(jī)創(chuàng)新出現(xiàn)停滯，2、3、4月出貨不及預(yù)期，一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑12%，全球PC出貨量年同比下降28%。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，受益于人工智能產(chǎn)品ChatGPT和文心一言的刺激，AI技術(shù)對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用在一季度初現(xiàn)苗頭。

四月份

l 香港春季環(huán)球資源消費(fèi)電子展：4月11日到4月14日，香港春季環(huán)球資源消費(fèi)電子展在香港亞洲機(jī)場(chǎng)博覽館盛大開(kāi)幕，是亞洲最具規(guī)模和影響力的消費(fèi)電子展之一。

l 2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)舉辦：4月27日，2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2023）在上海開(kāi)幕，展示包括家電、消費(fèi)電子、智能家居等諸多領(lǐng)域前沿成果。

l 中國(guó)成為汽車(chē)出口第一大國(guó)：在2023年第一季度，中國(guó)汽車(chē)出口量達(dá)到了106.9萬(wàn)輛，日本同期的汽車(chē)出口量為104.7萬(wàn)輛。因此，在今年1-4月份，中國(guó)已經(jīng)正式超越日本，成為全球第一汽車(chē)出口大國(guó)。

五月份

l 孫燕姿回應(yīng)”AI換聲“：5月22日，孫燕姿在社交平臺(tái)上發(fā)布了《我的AI》一文，首度回應(yīng)自己對(duì)“AI孫燕姿”的看法。今年，在歌迷對(duì)孫燕姿出新歌、發(fā)唱片的呼喚聲中，生成式人工智能帶來(lái)了“AI孫燕姿”。

l 行業(yè)方案：5月29日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、工信部、商務(wù)部印發(fā)《加強(qiáng)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)性的方案》，加快完善家用電器質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系。

l 馬斯克訪華：5月30日-6月1日，特斯拉創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬斯克閃電訪華，密集會(huì)面了多位政府官員，并與國(guó)內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵巨頭——寧德時(shí)代董事長(zhǎng)曾毓群會(huì)面。

六月份

l 小米或被印度罰沒(méi)48億元：6月9日，印度執(zhí)法局發(fā)布文件稱，該局已經(jīng)向小米方及三家銀行發(fā)出正式通知，指控其“向外國(guó)實(shí)體非法轉(zhuǎn)移資金”，涉嫌違反該國(guó)《外匯管理法》，此前印度執(zhí)法局在小米的銀行賬戶中凍結(jié)的48億元資金或被全部沒(méi)收。

l 綠色智能家電消費(fèi)：6月9日，商務(wù)部等四部門(mén)發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

l 新能源購(gòu)置稅續(xù)政策出臺(tái)：6月19日，國(guó)家財(cái)政部、稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅減免政策的公告》，對(duì)購(gòu)置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期間的新能源汽車(chē)免征車(chē)輛購(gòu)置稅。

Q2總結(jié)：受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，消費(fèi)者和商業(yè)部門(mén)需求疲軟，消費(fèi)電子在Q2整體表現(xiàn)疲軟。同時(shí)，因疫情后全國(guó)放開(kāi)，各大行業(yè)展會(huì)開(kāi)始恢復(fù)往年規(guī)模及人氣。汽車(chē)方面，新能源汽車(chē)市場(chǎng)逐步升溫，馬斯克訪華引起行業(yè)熱議。此外，受AI熱度影響，不少用戶將技術(shù)應(yīng)用于泛娛樂(lè)領(lǐng)域，知名歌手孫燕姿對(duì)AI換聲的回應(yīng)更是再度掀起了大眾對(duì)于科技與隱私邊界的熱烈探討。

七月份

l AI寫(xiě)真引爭(zhēng)議：7月上旬，一款名為“妙鴨相機(jī)”的AI寫(xiě)真小程序在國(guó)內(nèi)迅速出圈，引起大眾對(duì)于AIGC應(yīng)用及其治理的廣泛關(guān)注。

l 政策利好：7月21日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，要求各地要高度重視促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)有關(guān)工作；7月24日，中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，擴(kuò)大內(nèi)需的對(duì)象主要包括汽車(chē)、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)；7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施》，對(duì)汽車(chē)、住房、電子產(chǎn)品等方面提出了二十條恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施。

八月份

華為Mate 60 Pro上架：8月4日，華為召開(kāi)HDC2023開(kāi)發(fā)者大會(huì)，會(huì)議上發(fā)布全新HarmonyOS4。8月29日，華為旗艦新機(jī)Mate 60 Pro在其線上商城正式上架。

九月份

l 柏林國(guó)際消費(fèi)電子展：被業(yè)界譽(yù)為全球電子家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的2023年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展于9月1日至5日舉行，總共有近300家中國(guó)企業(yè)參加了此次展覽。

l 華為問(wèn)界新M7上市：9月12日，新款問(wèn)界新M7正式上市，新車(chē)本次共推出5款車(chē)型。

l 蘋(píng)果iPhone 15系列發(fā)售：9月13日，蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)如期召開(kāi)，iPhone 15系列于9月15日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，9月22日起正式發(fā)售。

l 蔚來(lái)手機(jī)：9月21日，蔚來(lái)正式發(fā)布了首款手機(jī)NIO Phone。

l 華為科技春晚：9月25日，華為召開(kāi)全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，涉及平板、智能汽車(chē)等領(lǐng)域，并聯(lián)合劉德華官宣新品牌「非凡大師」系列，產(chǎn)品包括手機(jī)和腕表。

Q3總結(jié)：隨著大廠商蘋(píng)果和華為陸續(xù)舉辦新品發(fā)布會(huì)，三季度業(yè)績(jī)積極改善，不管是華為的”遙遙領(lǐng)先“還是Mate 60 Pro上架，都引起了業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，而從年初就保持全民熱度的AI則有望給消費(fèi)電子賦能，帶來(lái)新的換機(jī)需求。此外，多個(gè)刺激電子消費(fèi)的利好政策輪番出臺(tái)，更是給市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。而汽車(chē)廠商和手機(jī)廠商的交替入局更是有望將行業(yè)帶入新的升級(jí)賽道中。

十月份

l 華為全面完成5G-A技術(shù)性能測(cè)試：2023年10月，華為全面完成5G-A技術(shù)性能測(cè)試。

l 上海國(guó)際消費(fèi)電子技術(shù)展舉行：10月12日-14日，上海國(guó)際消費(fèi)電子技術(shù)展在上海舉辦，有來(lái)自德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、中國(guó)香港特別行政區(qū)等近200家企業(yè)亮相。

l 小米澎湃OS正式發(fā)布：10月26日，小米澎湃OS正式發(fā)布。

十一月份

l 第102屆中國(guó)電子展：11月22日，第102屆中國(guó)電子展在上海舉辦，云集了600多家中外企業(yè)，展出物聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)電子等領(lǐng)域最新技術(shù)。

l OpenAI 宮斗事件：11 月 17 日，OpenAI 在推特上官宣解雇 CEO Altman的消息，引發(fā)了全球性的軒然大波。11 月 19 日，在 OpenAI 的大部分員工開(kāi)始合作起草威脅離職職信。11 月 22 日下午，OpenAI 官方賬號(hào)宣布了 Altman 回歸，董事會(huì)人員重組。

l 魅族造車(chē)：11月30日，星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO沈子瑜在2023魅族秋季發(fā)布會(huì)上宣布，魅族品牌將正式登陸汽車(chē)市場(chǎng)。

十二月份

l 蘋(píng)果Vision Pro即將量產(chǎn)：蘋(píng)果將在12月正式量產(chǎn)第一代MR產(chǎn)品VisionPro。

l 《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》表決通過(guò)：12月，經(jīng)深圳市人大常委會(huì)會(huì)議表決通過(guò)《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》，并將于2024年1月1日起正式實(shí)施。

l 谷歌新模型面世：12月6日，谷歌官宣了其最新大模型Gemini 1.0。Gemini被谷歌CEO Sundar Pichai稱為“谷歌迄今為止最大、能力最強(qiáng)的AI模型”。

Q4總結(jié)：AI大模型貫穿全年的熱度預(yù)計(jì)將會(huì)繼續(xù)保持，對(duì)各大行業(yè)的沖擊也有望轉(zhuǎn)化為推動(dòng)行業(yè)革新升級(jí)的強(qiáng)大助力。此外，國(guó)內(nèi)各品牌新機(jī)陸續(xù)發(fā)布且銷(xiāo)量利好不斷，智能手機(jī)市場(chǎng)Q4緩慢回暖。