搜索引擎大變局：向左AI，向右收費

自ChatGPT面世以來，它是否會取代谷歌的討論就未曾止歇。

近日，知情人士透露，谷歌正考慮對生成式人工智能驅(qū)動的新高級功能收費，這將是谷歌搜索業(yè)務(wù)史上最大的變革，傳統(tǒng)搜索引擎公司廣告業(yè)務(wù)面臨的威脅似乎有了解題思路。

同一時間，OpenAI的ChatGPT進化速度飛快，坊間傳言已經(jīng)蓄勢待發(fā)的GPT-5，近日開啟了紅隊測試。而就在一周之前，OpenAI剛剛官宣ChatGPT-3.5版本放開注冊限制，網(wǎng)友無需登陸，打開網(wǎng)頁即可自由使用。

“超自由版” ChatGPT加劇了谷歌等搜索引擎的生存焦慮，互聯(lián)網(wǎng)入口隱隱有了轉(zhuǎn)移之勢。

可以預(yù)計，隨著ChatGPT免注冊的版本越來越高，搜索引擎的危機會越來越嚴峻。

谷歌付費增設(shè)AI搜索功能，對于傳統(tǒng)搜索引擎公司探索該怎樣自我革命、盡早軟著陸，單純依靠廣告盈利的模式能否借此完成蛻變，也或許會有一定啟發(fā)。

OpenAI的免注冊企圖

當?shù)貢r間4月1日， OpenAI官宣ChatGPT無需注冊即可使用。雖然免注冊的是3.5版本，但ChatGPT 官網(wǎng)還是迎來了流量暴漲，網(wǎng)站幾度癱瘓，部分用戶無法訪問，API的錯誤率上升。

時隔一周，21世紀經(jīng)濟報道記者再次使用ChatGPT發(fā)現(xiàn)，目前免注冊網(wǎng)頁版ChatGPT使用流暢。但與收費的4.0版本相比，尚無法保存歷史記錄、分享對話以及使用自定義指令等功能。而且由于ChatGPT3.5無法調(diào)用最新信息，時效性受限。

OpenAI方面宣稱，在部分市場允許用戶免注冊直接使用ChatGPT，是為了讓更多人觸及AIGC。

實際上，業(yè)內(nèi)觀點認為，OpenAI此舉醉翁之意不在酒。免注冊大大降低了用戶的嘗試門檻，趁機在全球范圍內(nèi)圈了一大波潛在客戶，那些因為注冊繁瑣暫時沒有加入OpenAI商業(yè)版圖的用戶，可以在體驗完免注冊版本之后，更有動力為高版本付費。OpenAI官方還是鼓勵用戶們注冊、登錄賬戶去體驗4.0版本的。

也有分析人士表示，即便坐穩(wěn)了全世界AIGC的頭把交椅，OpenAI也是有流量焦慮的。

Similarweb統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT 的流量增速放緩。2023年5月達到流量峰值，網(wǎng)絡(luò)訪問量達到18億次，但后續(xù)有所減少，當年8月，訪問量較最高點下降了21%，此后雖有上下起伏，但增長率較5月之前明顯放緩。

圖源：Similarweb

從APP用戶數(shù)量增長速度來看，AIPRM援引Visual Capitalist研究數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT發(fā)布后僅用兩個月就突破了1億用戶，但這一紀錄后來被Threads5天達成1億用戶數(shù)超越。

圖源：AIPRM

不過，盡管痛失“史上用戶增長最快的消費者APP”頭銜，ChatGPT達到1億用戶所需的時間仍然比TikTok（9個月）快4倍多。

有從業(yè)人士指出，OpenAI放開ChatGPT3.5版本的注冊限制，也有獲取更多數(shù)據(jù)以迭代模型的考量。21世紀經(jīng)濟報道記者觀察到，在免注冊的ChatGPT3.5默認模式下，用戶如果沒有手動設(shè)置關(guān)閉，其與GPT的對話數(shù)據(jù)會被上傳到數(shù)據(jù)庫，用來訓練優(yōu)化模型。

同時，除了內(nèi)部原因，OpenAI還面臨著外部壓力。谷歌Gemini、Claude、MistralAI、百度文心一言、Kimi 等國內(nèi)外AI大模型都在快速迭代，蘋果也稱自己的大模型性能超越了GPT4。

在人工智能的競技場上，ChatGPT仍有顯著優(yōu)勢，但面對千帆競發(fā)的競爭對手，如何不被反超，已經(jīng)成為OpenAI需要留意的話題。但無論如何，OpenAI放開注冊限制，確實助推AI大模型向著成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的路上，再進一程。

值得注意的是，ChatGPT-5也在狂奔路上，距離推出已經(jīng)不遠。

近日有不少網(wǎng)友在社交平臺曬出OpenAI發(fā)給自己的紅隊測試邀請郵件，似乎預(yù)示著GPT-5已經(jīng)在為推出做最后的準備。

曾有知情人士透露，GPT-5處在ready狀態(tài)，或許將在今年夏天推出，在推出之前，一些企業(yè)已經(jīng)受邀體驗了該工具的演示。早在2023年9月，OpenAI就曾官宣將招募一批紅隊測試人員（Red Teaming Network），邀請不同領(lǐng)域的專家對模型進行評估，而今正式來臨，引得不少人猜測，ChatGPT5是不是真的不遠了。

搜索引擎腹背受敵

依賴廣告盈利的搜索引擎，本就因AI大模型帶來的威脅感到不安，OpenAI放開注冊限制更是增加了威力。

360集團董事長兼CEO周鴻祎公開調(diào)侃“OpenAI這一招，要了谷歌的半條命。”

在周鴻祎看來，OpenAI的ChatGPT就是答案引擎，很大程度上將影響傳統(tǒng)搜索，一旦免費使用，就變成了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，肯定會獲得更多用戶。他同時指出，谷歌面臨著窘境，不跟進，損失的用戶會轉(zhuǎn)移到ChatGPT去；跟進，就得自己革自己的命。

谷歌隨后就被曝出，有意改革搜索業(yè)務(wù)，正在考慮的選項包括在其高級訂閱服務(wù)中添加AI驅(qū)動的搜索功能，傳統(tǒng)搜索服務(wù)維持免費，廣告也會繼續(xù)出現(xiàn)在搜索頁面上。

同時谷歌還表示，“沒有致力于或考慮”無廣告搜索的體驗，但將“繼續(xù)構(gòu)建新的優(yōu)質(zhì)功能和服務(wù)，以增強谷歌的訂閱服務(wù)”。

如何保持自己搜索引擎的主導地位，同時擁抱AI大模型技術(shù)，谷歌正在積極探索。去年5月，谷歌就開始測試一項實驗性質(zhì)的AI搜索服務(wù)。但生成式AI算力昂貴，不排除谷歌擬推出的高級付費服務(wù)也是為了一定程度上收回成本。

這種探索到底能否利大于弊，還存在討論空間。有分析師指出，大模型可以提供更加精準、合理的答案，用戶無需再點擊廣告商的網(wǎng)站，會對搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)造成一定不利影響。

IBM中國數(shù)據(jù)與人工智能首席架構(gòu)師徐孝天告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，大模型的普及肯定會對傳統(tǒng)搜索引擎的廣告營收模式產(chǎn)生重要不利影響?！澳壳耙呀?jīng)有在線的大模型服務(wù)提供在線搜索功能，而且還具備語義理解能力，可以更好地產(chǎn)出結(jié)果。另外大模型背后的核心技術(shù)一般都包含搜索，結(jié)果上不會比現(xiàn)有搜索引擎差?！彼硎?。

關(guān)于搜索引擎公司該如何平衡新技術(shù)與盈利模式，徐孝天向21世紀經(jīng)濟報道記者分析指出，傳統(tǒng)搜索引擎公司都已經(jīng)在積極使用大模型技術(shù)賦能原有搜索業(yè)務(wù)，整合技術(shù)增強搜索效果的趨勢是很明顯的。他同時強調(diào)：“但是能否大范圍推廣，取決于使用大模型的經(jīng)濟性，如何降低大模型能耗和硬件需求，也是搜索引擎公司需要考慮的問題?！?/p>

盡管谷歌的壓力確實不小，客觀現(xiàn)實上，ChatGPT短期內(nèi)取代搜索引擎可能性倒不是太大。流量追蹤器SimilarWeb發(fā)現(xiàn)，目前ChatGPT在用戶體量和訪問量上，都難以企及谷歌。撼動谷歌“搜索之王”的地位還需要時間。

此前，山姆·奧特曼曾在做客美國知名播客欄目Lex Friedman時表示，他認為“挑戰(zhàn)谷歌搜索地位”的做法很無聊，世界不需要另一個谷歌。讓他感到興奮的，不是復制一個更好的谷歌搜索，而是也許有更好的方法來幫助人們查找信息、采取行動和綜合信息。