蘋果，突傳三大消息！事關(guān)AI領(lǐng)域

歐盟于2023年通過(guò)了《數(shù)字市場(chǎng)法》，旨在防范亞馬遜、蘋果、Alphabet、Meta、微軟等少數(shù)大型科技公司充當(dāng)“守門人”，阻止小公司競(jìng)爭(zhēng)?！稊?shù)字市場(chǎng)法》要求這些大型互聯(lián)網(wǎng)公司從2023年開(kāi)始為各自平臺(tái)提供更多的開(kāi)放性和互操作性?；ヂ?lián)網(wǎng)科技巨頭一旦違反規(guī)定，將面臨巨額罰款，甚至有被拆分的風(fēng)險(xiǎn)。

今年6月18日，歐盟委員會(huì)負(fù)責(zé)競(jìng)爭(zhēng)政策的執(zhí)行副主席維斯塔格警告稱，隨著歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》正式落地生效，蘋果在新的規(guī)則下存在一些非常嚴(yán)重的問(wèn)題。

此前3月份，歐盟委員會(huì)宣布，對(duì)蘋果、谷歌和Meta展開(kāi)全面調(diào)查，聚焦這三家科技巨頭對(duì)《數(shù)字市場(chǎng)法》的遵守情況。歐盟委員會(huì)當(dāng)時(shí)表示，蘋果和谷歌的應(yīng)用商店規(guī)則、谷歌搜索引擎的偏向性，以及Meta旗下Instagram和Facebook平臺(tái)的新訂閱費(fèi)等措施是調(diào)查對(duì)象。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，歐盟委員會(huì)正準(zhǔn)備對(duì)蘋果提起訴訟，原因是該機(jī)構(gòu)認(rèn)定，蘋果沒(méi)有履行在不收費(fèi)的情況下，允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)商“引導(dǎo)”用戶到其App Store以外的地方購(gòu)買產(chǎn)品的義務(wù)。

維斯塔格在接受媒體采訪時(shí)稱：“我們發(fā)現(xiàn)了蘋果很多的問(wèn)題，我覺(jué)得它們非常嚴(yán)重。我很驚訝我們會(huì)如此懷疑蘋果不合規(guī)?！彼a(bǔ)充稱，希望很快就會(huì)公布調(diào)查結(jié)論。

如果被正式認(rèn)定違反了《數(shù)字市場(chǎng)法》的規(guī)則，蘋果將會(huì)成為首家因違反DMA法案而受到歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)指控的科技巨頭。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最新預(yù)計(jì)，蘋果的罰金可能會(huì)以日營(yíng)業(yè)額的5%來(lái)計(jì)算，蘋果的日營(yíng)業(yè)額大約10億美元，這意味著該公司需要為此支付每日5000萬(wàn)美元的罰金。

尋求與百度、阿里合作？

當(dāng)前，蘋果在中國(guó)的AI合作伙伴懸而未決。近日，有外媒報(bào)道稱，蘋果公司正在積極探索與中國(guó)本土企業(yè)的合作機(jī)會(huì)，以期在中國(guó)市場(chǎng)推廣其蘋果智能（Apple Intelligence）服務(wù)。

報(bào)道稱，有知情人士透露，蘋果已與多家中國(guó)AI大模型公司進(jìn)行了接觸，包括百度、阿里巴巴以及人工智能初創(chuàng)公司百川智能等。蘋果此舉可能是為了應(yīng)對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是在本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)將人工智能功能融入手機(jī)的情況下。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已降至第三位，被兩大本土品牌超越。因此，在中國(guó)蘋果需要找到合適的本土合作伙伴，以便更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。

在美國(guó)，蘋果已經(jīng)采取了自主構(gòu)建人工智能功能和與OpenAI等企業(yè)合作的雙管齊下戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略已經(jīng)幫助蘋果市值重回3萬(wàn)億美元以上。

自從在WWDC發(fā)布會(huì)上推出人工智能（AI）戰(zhàn)略，并與OpenAI合作以來(lái)，蘋果的股價(jià)近期持續(xù)上漲。6月12日，蘋果的股價(jià)一度創(chuàng)下220.2美元的歷史新高，市值一度超過(guò)3.3萬(wàn)億美元。最近幾天，蘋果股價(jià)有所回調(diào)，最新股價(jià)報(bào)207.49美元，市值為3.18萬(wàn)億美元，為全球市值第二高的公司，僅次于微軟。

中信證券分析師徐濤、胡葉倩雯、梁楠認(rèn)為，蘋果新一輪的換機(jī)將來(lái)自于AI驅(qū)動(dòng)（受8G運(yùn)行內(nèi)存容量的門檻影響，現(xiàn)有手機(jī)中只有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max機(jī)型才能支持Apple Intelligence）。據(jù)statistics統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年，全球存量活躍iPhone設(shè)備14.6億臺(tái)，即使拋開(kāi)2023年出貨的2.3億臺(tái)iPhone新機(jī)，活躍設(shè)備數(shù)也高達(dá)12.3億臺(tái)，因此由“AI體驗(yàn)+硬件排他”所帶來(lái)的換機(jī)動(dòng)力值得期待。

中信證券稱，本輪AI所帶來(lái)的換機(jī)趨勢(shì)比5G升級(jí)帶來(lái)的換機(jī)趨勢(shì)將更強(qiáng)，因?yàn)樘O果AI落地的差異化優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)（具體來(lái)看，5G換機(jī)周期中，安卓蘋果沒(méi)有本質(zhì)不同，都是實(shí)現(xiàn)更高的網(wǎng)絡(luò)傳輸速率；AI換機(jī)周期中，蘋果系統(tǒng)級(jí)AI優(yōu)勢(shì)顯著，安卓端尚未打通跨應(yīng)用數(shù)據(jù)調(diào)用，短期身位明顯拉開(kāi)），此外AI有望為用戶帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。因此，看好在龐大用戶基礎(chǔ)下的iPhone換機(jī)周期，認(rèn)為iPhone有望在2025年迎來(lái)較強(qiáng)換機(jī)動(dòng)能，預(yù)計(jì)2024年—2026年iPhone出貨量或分別達(dá)2.25億、2.4億、2.5億部，步入出貨上行通道。