蘋果，突傳三大消息！事關(guān)AI領(lǐng)域

歐盟于2023年通過了《數(shù)字市場法》，旨在防范亞馬遜、蘋果、Alphabet、Meta、微軟等少數(shù)大型科技公司充當(dāng)“守門人”，阻止小公司競爭。《數(shù)字市場法》要求這些大型互聯(lián)網(wǎng)公司從2023年開始為各自平臺提供更多的開放性和互操作性?；ヂ?lián)網(wǎng)科技巨頭一旦違反規(guī)定，將面臨巨額罰款，甚至有被拆分的風(fēng)險。

今年6月18日，歐盟委員會負(fù)責(zé)競爭政策的執(zhí)行副主席維斯塔格警告稱，隨著歐盟《數(shù)字市場法》正式落地生效，蘋果在新的規(guī)則下存在一些非常嚴(yán)重的問題。

此前3月份，歐盟委員會宣布，對蘋果、谷歌和Meta展開全面調(diào)查，聚焦這三家科技巨頭對《數(shù)字市場法》的遵守情況。歐盟委員會當(dāng)時表示，蘋果和谷歌的應(yīng)用商店規(guī)則、谷歌搜索引擎的偏向性，以及Meta旗下Instagram和Facebook平臺的新訂閱費等措施是調(diào)查對象。

英國《金融時報》近日報道稱，歐盟委員會正準(zhǔn)備對蘋果提起訴訟，原因是該機構(gòu)認(rèn)定，蘋果沒有履行在不收費的情況下，允許應(yīng)用開發(fā)商“引導(dǎo)”用戶到其App Store以外的地方購買產(chǎn)品的義務(wù)。

維斯塔格在接受媒體采訪時稱：“我們發(fā)現(xiàn)了蘋果很多的問題，我覺得它們非常嚴(yán)重。我很驚訝我們會如此懷疑蘋果不合規(guī)?！彼a充稱，希望很快就會公布調(diào)查結(jié)論。

如果被正式認(rèn)定違反了《數(shù)字市場法》的規(guī)則，蘋果將會成為首家因違反DMA法案而受到歐盟反壟斷機構(gòu)指控的科技巨頭。英國《金融時報》最新預(yù)計，蘋果的罰金可能會以日營業(yè)額的5%來計算，蘋果的日營業(yè)額大約10億美元，這意味著該公司需要為此支付每日5000萬美元的罰金。

尋求與百度、阿里合作？

當(dāng)前，蘋果在中國的AI合作伙伴懸而未決。近日，有外媒報道稱，蘋果公司正在積極探索與中國本土企業(yè)的合作機會，以期在中國市場推廣其蘋果智能（Apple Intelligence）服務(wù)。

報道稱，有知情人士透露，蘋果已與多家中國AI大模型公司進(jìn)行了接觸，包括百度、阿里巴巴以及人工智能初創(chuàng)公司百川智能等。蘋果此舉可能是為了應(yīng)對在中國市場的競爭壓力，特別是在本土競爭對手已經(jīng)將人工智能功能融入手機的情況下。

市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國智能手機市場的份額已降至第三位，被兩大本土品牌超越。因此，在中國蘋果需要找到合適的本土合作伙伴，以便更好地適應(yīng)市場環(huán)境和消費者需求。

在美國，蘋果已經(jīng)采取了自主構(gòu)建人工智能功能和與OpenAI等企業(yè)合作的雙管齊下戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略已經(jīng)幫助蘋果市值重回3萬億美元以上。

自從在WWDC發(fā)布會上推出人工智能（AI）戰(zhàn)略，并與OpenAI合作以來，蘋果的股價近期持續(xù)上漲。6月12日，蘋果的股價一度創(chuàng)下220.2美元的歷史新高，市值一度超過3.3萬億美元。最近幾天，蘋果股價有所回調(diào)，最新股價報207.49美元，市值為3.18萬億美元，為全球市值第二高的公司，僅次于微軟。

中信證券分析師徐濤、胡葉倩雯、梁楠認(rèn)為，蘋果新一輪的換機將來自于AI驅(qū)動（受8G運行內(nèi)存容量的門檻影響，現(xiàn)有手機中只有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型才能支持Apple Intelligence）。據(jù)statistics統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年，全球存量活躍iPhone設(shè)備14.6億臺，即使拋開2023年出貨的2.3億臺iPhone新機，活躍設(shè)備數(shù)也高達(dá)12.3億臺，因此由“AI體驗+硬件排他”所帶來的換機動力值得期待。

中信證券稱，本輪AI所帶來的換機趨勢比5G升級帶來的換機趨勢將更強，因為蘋果AI落地的差異化優(yōu)勢更強（具體來看，5G換機周期中，安卓蘋果沒有本質(zhì)不同，都是實現(xiàn)更高的網(wǎng)絡(luò)傳輸速率；AI換機周期中，蘋果系統(tǒng)級AI優(yōu)勢顯著，安卓端尚未打通跨應(yīng)用數(shù)據(jù)調(diào)用，短期身位明顯拉開），此外AI有望為用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的使用體驗。因此，看好在龐大用戶基礎(chǔ)下的iPhone換機周期，認(rèn)為iPhone有望在2025年迎來較強換機動能，預(yù)計2024年—2026年iPhone出貨量或分別達(dá)2.25億、2.4億、2.5億部，步入出貨上行通道。