山寨本市場風(fēng)云突變 外銷市場跌幅過半
再次,海外訂單的持續(xù)增長乏力。在采訪中,不少山寨主透露,盡管9、10月份海外訂單增長迅速,但多是一些短線單子,數(shù)量也相對較小。其實(shí),這在當(dāng)時(shí)廣深舉辦的幾次以外銷為主的大型展會(huì)上也有所體現(xiàn)。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/101738.htm10月廣交會(huì)前夕,在香港主辦的2009年的電子展吸引了不少山寨上網(wǎng)本廠商的參與。后據(jù)記者拿到的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在此次香港電子展上,上網(wǎng)本和GPS的展位接近800個(gè),絕大多數(shù)是來自深圳的山寨本廠商。
“在那次展會(huì)上,盡管上網(wǎng)本、車載GPS等產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)勁,但絕大多是一些短期應(yīng)急的小批量訂單,而且,由于受金融危機(jī)的影響,老外壓價(jià)非常厲害。”一位參展的山寨主告訴記者。
其后的廣交會(huì),被山寨主看作是“外銷市場晴雨表”,當(dāng)時(shí),有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言,如果山寨上網(wǎng)本不能在廣交會(huì)上有所斬獲,勢必又將有一批山寨廠商退市。
“從廣交會(huì)和隨后的高交會(huì),都已傳達(dá)出外銷市場不容樂觀的消息,當(dāng)時(shí)不少依靠出口外銷為生的山寨廠便感覺到前景不妙。”一位記者熟識(shí)的山寨主稱,“而年底各國頻頻傳出的查抄山寨機(jī)的消息,無疑是讓山寨本的海外市場雪上加霜。”
國內(nèi)市場逆市翻番
海外市場遭遇重創(chuàng),然而令人備感意外的是,最近幾個(gè)月,山寨上網(wǎng)本在國內(nèi)市場的銷量卻破天荒出現(xiàn)逆市增長。
記者日前在深圳山寨本制造基地實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著山寨上網(wǎng)本大規(guī)模洗牌,目前在深圳,真正有自己技術(shù)和制造能力的上網(wǎng)本工廠已不到10家。經(jīng)歷幾番沉浮般的大起大落后,這僅剩存的10來家山寨廠幾乎堅(jiān)定了同一個(gè)信念--立足于品牌化發(fā)展之路,記者接觸到其中的五六家廠商,發(fā)現(xiàn)他們都在做同樣的事情:在國內(nèi)各地招募渠道、開拓區(qū)域市場。
“這一年多來,事實(shí)說明,對于山寨本而言,只有徹底擺脫‘質(zhì)次價(jià)低’的帽子,立足于品牌式發(fā)展,才會(huì)有出路。”一位山寨主向記者表示,“雖然低端客戶會(huì)優(yōu)先考慮價(jià)格,但是作為筆記本電腦,消費(fèi)者都有很強(qiáng)的品牌意識(shí),這就要求山寨上網(wǎng)本必須要做品牌,做服務(wù),只有這樣才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。”
記者發(fā)現(xiàn),一些山寨本正在全力打造品牌之路:花大力氣在各級(jí)市場的專業(yè)IT賣場建立專賣店;拓展正規(guī)的全國維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn);在產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新上大做文章等等。
有意思的是,在接受記者采訪時(shí),這些山寨主都在刻意回避“山寨”的稱呼。“首先要做好產(chǎn)品定位,找出自己產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢,要做成精品,而不是一味的低價(jià)格。”一位山寨主表示,“大洗牌后,剩余的廠商都開始注重品牌,產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)較以前提升了一個(gè)檔次,山寨上網(wǎng)本在國內(nèi)市場的銷售也會(huì)慢慢升溫。”
事實(shí)上,山寨主的這一設(shè)想也正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。記者從深圳幾大主流山寨廠商以及下游渠道商得到的數(shù)據(jù)顯示,最近幾個(gè)月,山寨上網(wǎng)本在國內(nèi)市場的銷量,從以前的不到30K/月增長到如今的接近50K/月,銷量實(shí)現(xiàn)翻番。
記者在市面看到,時(shí)下不少山寨本正在針對即將到來的圣誕和元旦大搞“兩節(jié)”優(yōu)惠促銷活動(dòng),而在終端市場的山寨本中,以高仿蘋果本為主導(dǎo)的大屏山寨本仍是一枝獨(dú)秀。據(jù)深圳熟識(shí)的山寨主透露,高仿蘋果本目前的出貨量已超過15K/月。
評(píng)論