平板電腦界的廝殺

　　iPad火了

　　iPad上市前筆者曾編寫了一篇《眾說紛紜話iPad》，介紹了產(chǎn)品的特性、挑戰(zhàn)產(chǎn)品、未來展望以及質(zhì)疑等等(本刊今年四月刊)。那么，產(chǎn)品自今年四月問世以來已有4個多月的時間，端倪可見，總地說：就是一個“火”字! iPad使平板電腦改頭換面大獲成功! 成為當(dāng)前科技界的一件大事，掀起了平板電腦新浪潮，改變著世界PC產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)新一代平板電腦的發(fā)展方向。

　　iPad自今年4月上市已經(jīng)銷售了327萬臺，且大有供不應(yīng)求之勢。據(jù)市調(diào)公司iSupp1i公司8月發(fā)表的最新報告稱，今年Apple公司iPad的出貨量將達(dá)1290萬臺，明年預(yù)期可大增近2倍，達(dá)3650萬臺，2012年將繼續(xù)快速增長，突破5000萬臺，達(dá)到5040萬臺。期間Apple公司在平板電腦市場上的占有率，雖因激烈的競爭，將從74.1%、70.4%降到61.7%，但其盟主地位仍不可動搖。臺灣省拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，iPad在時尚潮流、優(yōu)越體驗、應(yīng)用創(chuàng)新、精明布局及大做廣告的推動下，近年出貨量將迅猛竄升，并有力地帶動世界平板電腦的快速發(fā)展。該機構(gòu)預(yù)計，世界平板電腦出貨量將從2010年的1150萬臺猛升到2015年的1.3億臺，iPad會一直占有主流地位，屆時還將占有40%的市場地位，依然穩(wěn)坐龍頭老大地位。

　　iPad再認(rèn)識

　　iPad作為新平板電腦的代表，改變了傳統(tǒng)平板電腦(只是一臺屏幕可以轉(zhuǎn)動的筆記本電腦)的定義，且大大降低了價格，接近了大多數(shù)顧客的接受程度，從傳統(tǒng)平板電腦的每臺2000美元以上降到新一代產(chǎn)品的500～700美元之間，這也是其走向成功的關(guān)鍵因素之一。iPad雖有電腦之身，定位介于筆記本電腦和智慧手機之間的第三類產(chǎn)品，但與傳統(tǒng)電腦有質(zhì)的區(qū)別。過去的電腦是“生產(chǎn)工具”，iPad是“生活工具”，前者在于提升工作品質(zhì)，后者在于提升生活品質(zhì)。因此，以往電腦的競爭主要表現(xiàn)為硬件大戰(zhàn)，而iPad為代表的新平板電腦幾乎是拿在手上使用的，使用內(nèi)容多以上網(wǎng)和多媒體應(yīng)用為主，故又稱“媒體平板電腦”(Media Tab1et)，表現(xiàn)為載體大戰(zhàn)，包括硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)的完美結(jié)合。的確，iPad重在“視聽”，當(dāng)然，除了電子書、游戲和多媒體應(yīng)用外，服務(wù)也不失為重要一環(huán)。

　　業(yè)界總結(jié)，iPad獨創(chuàng)了“5C”新生態(tài)，涵蓋Consumption(消費性)，Content(內(nèi)容性)，Connected(連接性)，Constant operation(持續(xù)工作性)以及Commerce(商業(yè)性)。這5C打破了傳統(tǒng)壟斷的Wintel架構(gòu)，并使之相形見絀。平板電腦屏幕小(10英寸上下)，多點觸控操作，功耗低，可連續(xù)工作10小時以上。Windows的設(shè)計則必需使用鼠標(biāo)和鍵盤，這些用到平板電腦上非常困難，且x86處理器還是個吃電怪物，二者無法相容，難以替代。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，iPad具有受消費者歡迎的四大優(yōu)點：卓越介面，點控兩步到位，3分鐘可辦一件事;有創(chuàng)新應(yīng)用商店App Store的支持;精致硬件設(shè)計，重量不到1公斤;優(yōu)質(zhì)視頻。四大優(yōu)點開創(chuàng)了手持電腦新的商業(yè)經(jīng)營模式，iPad開創(chuàng)了新的平板電腦，昭示了平板電腦時代的來到。