三星“點(diǎn)燃”LED戰(zhàn)火

　　近日，三星稱要下調(diào)今年LED電視的銷量，從1000萬臺下降到900萬臺。但這并不是說三星在LED電視上的用心有所改變，業(yè)內(nèi)更多的猜測是，“三星下調(diào)LED電視出貨目標(biāo)，很可能是一種策略。”年初三星電子很可能故意拋高銷售目標(biāo)，使整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能開動(dòng)起來，現(xiàn)在下調(diào)銷售目標(biāo)，自然LED芯片、封裝甚至導(dǎo)光板價(jià)格都會下調(diào)，LED電視的成本自然也會降低。這就有可能將LED電視的普及期，再往前拉近一些。

　　有人認(rèn)為LED電視不過是過渡的顯示技術(shù)，真正替代液晶顯示技術(shù)的是OLED(有機(jī)顯示，可折疊彎曲、透明顯示)。不過，三星在 OLED技術(shù)上的布局似乎也走在了前沿，根據(jù)UB Industry Research調(diào)查，三星的OLED銷售額在2009年已占到全球市場份額的73%。目前，三星旗下的行動(dòng)顯示公司(SMD)擁有全球最大的OLED面板生產(chǎn)線。該公司表示將于2011年5月量產(chǎn)5.5代主動(dòng)式有機(jī)發(fā)光二極管 (AMOLED)，2012年開始量產(chǎn)30英寸以上大尺寸AMOLED面板。當(dāng)LED電視無利可圖時(shí)，三星可轉(zhuǎn)投OLED。

　　因此，就算LED電視僅是過渡技術(shù)，但在這場過渡中，主導(dǎo)權(quán)仍然牢牢控制在三星手中。

　　中國企業(yè)應(yīng)戰(zhàn)

　　TCL 集團(tuán)董事長李東生，面對TCL多媒體上市公司(含彩電業(yè)務(wù))今年上半年凈虧損2.93億元的現(xiàn)狀說了這樣一句話：“去年年底在做產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)我們只規(guī)劃了一條面對高端市場的LED背光液晶生產(chǎn)線，結(jié)果后來LED背光模組價(jià)格下降幅度超出了我們的預(yù)料。”李東生直言TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視和LED背光電視的戰(zhàn)略抉擇上判斷錯(cuò)誤。

　　不過，像TCL這樣今年上半年彩電利潤不佳的彩電企業(yè)并不在少數(shù)。長虹上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入186.12億元，同比增長 40.18%，而凈利潤只有4063萬元;康佳集團(tuán)上半年收入79.4億元，同比增長53.52%，凈利潤卻只有5089萬元，同比下滑36.63%;創(chuàng)維數(shù)碼雖然還沒有公布半年報(bào)，但從其上一財(cái)年的報(bào)告看出(到3月30日)，上一財(cái)年的下半年創(chuàng)維毛利率已由22.7%降到20.4%。

　　從創(chuàng)維2009年底發(fā)布的2010年彩電戰(zhàn)略來看，創(chuàng)維已經(jīng)做好“轉(zhuǎn)型LED”的準(zhǔn)備。事實(shí)上，長虹、康佳等國內(nèi)彩電廠家從2009年3月起，便已經(jīng)推出 LED新品。從時(shí)間上來看，中國彩電廠家LED電視的新品推出并不比三星、LG、索尼落后。此后中國彩電廠家就一直在做LED產(chǎn)品布局。業(yè)內(nèi)曾預(yù)計(jì)，今年五一節(jié)應(yīng)該是中國彩電廠家發(fā)力LED的最好時(shí)點(diǎn)。這就說明，中國彩電廠家并不是全部沒看到LED電視的前景，只不過一切并沒有按計(jì)劃進(jìn)行。

　　創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席張學(xué)斌的解釋是，2009財(cái)年毛利率走勢變化主要由于價(jià)格壓力，上半年毛利率高是由于旗下網(wǎng)絡(luò)電視賣得好，但下半年競爭對手也推出同類產(chǎn)品，價(jià)格拼得比較兇，加上LED產(chǎn)品還未形成產(chǎn)品陣容，毛利率自然受壓。LED電視導(dǎo)入速度有所延遲，對彩電產(chǎn)品的盈利能力產(chǎn)生一定程度的影響，成為很多彩電廠家在財(cái)報(bào)中解釋利潤下降的主要理由。