智能手機(jī)格局將變　Windows Phone成微軟新寵

　　Symbian 這條大船由于冒險(xiǎn)進(jìn)入開(kāi)源領(lǐng)域而繼續(xù)下沉，人們?cè)絹?lái)越無(wú)視它。Symbian 基金會(huì)董事會(huì)成員中，有兩個(gè)手機(jī)制造商最近宣布離開(kāi)了母艦——三星和索愛(ài)最近都宣布它們不再發(fā)布任何新的 Symbian 手機(jī)。更糟糕的是，主要的芯片制造商在支持 Symbian 的力度上在不斷減弱。Symbian 的前途很明晰：隱藏在 Qt 應(yīng)用框架之后，Symbian 很快會(huì)變成只有諾基亞才使用的系統(tǒng)。

　　而 RIM 變得不那么高端 。與一般的印象相反，企業(yè)用戶不再是黑莓平臺(tái)最重要的用戶。超過(guò)一半的黑莓服務(wù)使用者，以及黑莓銷(xiāo)售 80% 的增長(zhǎng)來(lái)自于消費(fèi)群體。其原因是 Blackberry Messenger 在青少年和大學(xué)生中很受歡迎。

　　與諾基亞和 RIM 不同，微軟采取了主動(dòng)出擊的策略。巨人沒(méi)有修補(bǔ) Windows Mobile 這艘漏船，而是精心設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的智能手機(jī)平臺(tái)，以應(yīng)付 iOS 和 Android 帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

　　不要錯(cuò)誤的認(rèn)為微軟開(kāi)發(fā) Windows PhONe 的主要目的就是為了賺點(diǎn)授權(quán)費(fèi)。其真正的動(dòng)機(jī)是保衛(wèi)微軟的核心業(yè)務(wù)：Windows 和 Office 產(chǎn)品線。移動(dòng)需求以及智能手機(jī)已經(jīng)變得無(wú)處不在。微軟必須有一個(gè)令人信服的手機(jī)系統(tǒng)，以防止越來(lái)越多的用戶陷進(jìn)蘋(píng)果和 Google 的生態(tài)圈。

　　有報(bào)告指出，賣(mài)給大學(xué)生的電腦數(shù)量上，蘋(píng)果與戴爾持平。很自然的，一個(gè)已經(jīng)擁有 iPhone 的人，他會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)一臺(tái) Mac。一個(gè)經(jīng)常使用 Gmail 和 Google 服務(wù)，以及 Android 手機(jī)的人，更樂(lè)意拋棄 Outlook，Word，Excel 和 PowerPoint，改用 Google 基于云端的替代品。

　　微軟的絕大多數(shù)收益來(lái)自于 Windows 系統(tǒng)以及 Office 軟件的授權(quán)費(fèi)。這個(gè)軟件巨人無(wú)法承受用戶在這方面轉(zhuǎn)向蘋(píng)果和 Google 的后果。Windows 和 Office 都必須占領(lǐng) “手機(jī)屏幕”以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　重回戰(zhàn)場(chǎng)?

　　基于未發(fā)布前的信息，在智能手機(jī)競(jìng)賽中，Windows Phone 7 具備成為一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)者的所有要素。

　　首先，由于全新的用戶界面，以及與微軟在線服務(wù)和產(chǎn)品的深度整合，這是一個(gè)有差異化的產(chǎn)品。

　　Windows Phone 7 的 UI 和交互模式，是以廣受好評(píng)的 Zune HD 界面為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的。(在 Android Market 上面有一個(gè) Zune Home 應(yīng)用，在 Android 上實(shí)現(xiàn) Zune HD 的界面和感覺(jué)，有趣)。最終，我們看到了一個(gè)不同的操作模式，這和 iPhone 那成為業(yè)界標(biāo)桿的基于圖標(biāo)的操作摸式明顯不一樣。

　　Windows Phone 7 的用戶體驗(yàn)是和 Windows Live、Xbox Live、Bing Maps 云端服務(wù)、Zune 內(nèi)容平臺(tái)、Office 和 Exchange 親密融合的。微軟的在線服務(wù)注冊(cè)用戶數(shù)量很多——3600 萬(wàn)的 Hotmail 用戶，2990 萬(wàn)的 Messenger 用戶，以及 230 萬(wàn)的 Xbox Live 注冊(cè)用戶。這肯定會(huì)有助于用戶接受 Windows Phone 。

　　第二，在開(kāi)發(fā)者方面，微軟輕車(chē)熟路，有著已經(jīng)建立起來(lái)的開(kāi)發(fā)者生態(tài)圈以及出色的開(kāi)發(fā)工具。

　　Windows Phone7 的應(yīng)用開(kāi)發(fā)基于 Silverlight UI 框架和 XNA 游戲運(yùn)行庫(kù)。這兩者都是渴望在手機(jī)領(lǐng)域施展才能的 PC /Xbox 開(kāi)發(fā)者熟知的東西。Windows Phone7 Beta SDK 在發(fā)布后的兩天內(nèi)就被下載了 20 萬(wàn)次。無(wú)需從 iOS 和 Android 平臺(tái)搶奪開(kāi)發(fā)者，微軟可以利用大量忠實(shí)的 .NET 和 XNA 程序員，將他們打造成一支開(kāi)發(fā)者大軍。

　　開(kāi)發(fā)者的收益在微軟的日程上處于優(yōu)先地位。Windows Phone Marketplace 避免了與其競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)上的一些缺陷，承諾會(huì)有一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的、透明的審查過(guò)程，減少平臺(tái)分裂，提供本地化語(yǔ)言，試用模式， beta 測(cè)試，以及在 Windows Marketplace 上積極進(jìn)行內(nèi)容促銷(xiāo)的工具。

　　第三，Windows Phone Marketplace 可以讓運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商將更樂(lè)意推廣微軟的產(chǎn)品，Windows Phone 手機(jī)也將獲得運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼。這些預(yù)算對(duì)平臺(tái)的成功將起到關(guān)鍵性的作用。Windows Marketplace 已經(jīng)支持在舊的 Windows Mobile 平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)，這方面的經(jīng)驗(yàn)將幫助微軟在不斷增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)商身上快速實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)。可以肯定的是，微軟將采取靈活的方式，將 30% 的應(yīng)用銷(xiāo)售收益分給運(yùn)營(yíng)商。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，英國(guó)的五大運(yùn)營(yíng)商在 Windows Phone7 發(fā)布之后，就會(huì)馬上鋪貨。

　　以上的優(yōu)勢(shì)，加上成熟的品牌，以及 5000 萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算(是 Windows Mobile 推廣費(fèi)用的 5 倍)，將使 Windows Phone 7 在智能手機(jī)大戰(zhàn)中成為一個(gè)出色的選手。已經(jīng)有一大批有經(jīng)驗(yàn)的手機(jī)制造商，如三星，HTC 和 LG，以及 PC 廠商戴爾和華碩，都宣布支持 Windows Phone 7。

　　取勝的關(guān)鍵?Windows Phone 的成功最終取決于微軟實(shí)現(xiàn)自身承諾的能力。微軟需要提供穩(wěn)健的產(chǎn)品體驗(yàn)，向運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者證明平臺(tái)盈利的潛能，以及通過(guò)發(fā)布后續(xù)的平臺(tái)版本保持沖力。沒(méi)有這些，Windows Phone7 只是一張空頭支票。