擴張整合不斷，羅姆打造電子方案超級市場

　　前言：經(jīng)歷過全球金融危機的洗禮，中國電子行業(yè)從中學會了注重企業(yè)的長遠發(fā)展和價值提 升，學會在降低成本之外更加重視產(chǎn)品的技術和質(zhì)量。這在選定供應商及采購元器件時也有所體現(xiàn)，價格因素現(xiàn)在雖仍是采購的決定性因素之一，但影響力已有所下 降，供應商的質(zhì)量穩(wěn)定性、技術支持能力、長遠發(fā)展眼光也都被納入評估的范圍。面對這一系列經(jīng)濟環(huán)境與市場環(huán)境的變化，ROHM積極地進行生產(chǎn)制造技術的改 善提升，不斷的調(diào)整事業(yè)部，并在過去幾年間先后收購了注明的IC企業(yè)OKI半導體、MEMS傳感器公司Kionix、以及SiC原料供應商德國 SiCrystal公司，通過對這些不同領域領先企業(yè)的整合，ROHM現(xiàn)在可以針對眾多細分市場推出一站式解決方案，很好地滿足了中國地區(qū)客戶的需求。這 一些系列積極的舉措使得ROHM在2010年的市場表現(xiàn)非常優(yōu)異。那么，收購與擴張戰(zhàn)略對ROHM的的影響是否積極?各產(chǎn)品線之間的配合是否順 暢?ROHM在今后又將執(zhí)行何種策略?在“高交會電子展專題報道-行業(yè)領袖話中國”系列活動之中，記者帶著這些問題采訪了羅姆(ROHM)半導體總經(jīng)理李天龍先生。

　　與中國一起蛻變，解讀新經(jīng)濟形勢下中國電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，講述伴隨中國電子產(chǎn)業(yè)一路成長的企業(yè)故事，一同聆聽來自ROHM的真知灼見。

　　擴張、收購、整合，做電子元器件行業(yè)的超級市場

　　上個世紀五十年代創(chuàng)立初期，ROHM生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品只有電阻，六十年代末七十年代初，ROHM開始進入晶體管、二極管和集成電路等半導體領域，并成為了第 一家進入美國硅谷的日本企業(yè)，在硅谷開設了IC設計中心。而今天，ROHM已經(jīng)成為世界聞名的大型半導體制造商，旗下產(chǎn)品包括各種IC、被動元件、分立器 件、LED、電源、傳感器、控制器等等，應用領域已經(jīng)深入到整個電子行業(yè)。

　　“ROHM在模擬技術方面已經(jīng)有了很長時間的積累，通過收購OKI半導體，進一步加強了ROHM在數(shù)字技術領域的實力;SiCrystal的收購使得 ROHM在SiC領域形成從晶圓制造、前期工序、后期工序再到功率模塊的一條龍研發(fā)生產(chǎn)體系;而Kionix的加入則讓ROHM擁有了先進的MEMS產(chǎn)品 和技術。”李天龍介紹，ROHM通過自身研發(fā)、收購整合的途徑不斷擴充產(chǎn)品線，并根據(jù)市場需求的變動不斷調(diào)整事業(yè)部，目的是為了能夠充分利用 公司自身產(chǎn)品打造最適合當前市場的各種解決方案，讓客戶在采購電子元器件時可以不必東奔西走，也省去供應商管理方面的諸多麻煩。“我們公司曾經(jīng)提出過的一 個目標就是做電子元器件行業(yè)的百貨鋪，客戶來到我們這里就可以隨心挑選自己需要的各種IC、元器件和模塊，一站購足所有需要的產(chǎn)品。”

　　分散精力or提升實力，換個角度看產(chǎn)品線擴張

　　聽完李天龍先生的這些介紹，筆者隨之發(fā)出疑問，ROHM將公司產(chǎn)品線拉到如此之長，是否會對公司的整體定位和發(fā)展造成不良影響?畢竟過于分散的戰(zhàn)線很容易讓人顧此失彼。

　　對此疑問，李天龍給出了如下答案：ROHM的擴張都是基于對客戶和市場需求的把握進行，而且不斷擴充出來的產(chǎn)品線并不是單打獨斗，而是經(jīng)過整合，與 ROHM其他產(chǎn)品一起組成解決方案的形式進行推廣，“換句話說，我們擴張的目的并不是擴張產(chǎn)品線，而是擴張ROHM作為整體方案提供商的實力。比如收購 OKI半導體之后，雙方擁有的IP得到進一步共享，同時雙方開發(fā)人員會在研發(fā)階段就齊心協(xié)力，開發(fā)出更具競爭力的解決方案和產(chǎn)品組合。”

　　據(jù)介紹，ROHM在第十二屆高交會電子展上展出的針對“Intel®Atom™處理器 E6xx系列”專用芯片組開發(fā)便是這種擴張的成果之一。這一芯片組包括Input-Output Hub LSI (IOH) (車載信息娛樂系統(tǒng)專用、IP媒體電話專用的2種機型)、芯片組電源管理LSI(PMIC)、時鐘發(fā)生器LSI(CGIC)三款芯片。其中，IOH的2種 機型由OKI半導體開發(fā)，電源管理LSI和時鐘發(fā)生器LSI則由ROHM負責。李天龍表示，“通過ROHM與OKI半導體各自優(yōu)勢技術的結(jié)合，這一芯片組 可以為世界各地使用“Intel®Atom™處理器 E6xx系列”的顧客提供一站式的解決方案，并實現(xiàn)其他公司所沒有的附加價值，例如大幅縮短系統(tǒng)設計的工期、為顧客的產(chǎn)品定制提供全方位的支持、以及芯片 組更容易匹配等。”

　　未來重點開拓車載、LED、節(jié)能三大市場

　　除了這一專用芯片組，在ROHM的展臺上還可以看到融合了ROHM、OKI半導體、Kionix以及SiCrystal技術的各種方案，包括汽車尾燈、行 駛記錄儀、車載電腦、SiC器件、LED應用、電視背光及接收器、白色家電控制系統(tǒng)、醫(yī)療電子、手機等等。擁有如此廣闊的產(chǎn)品線和應用領域，那么ROHM 的市場重心又該如何調(diào)整呢?

　　對此問題，李天龍表示，根據(jù)當前市場需求，未來ROHM將以SiC、LED、傳感器等技術為核心，重點發(fā)展車載電裝、LED應用、節(jié)能減排等三大應用市 場。“節(jié)能減排是當今全球倡導的理念，中國政府也給與了很多的政策支持，而LED技術和基于SiC技術的功率器件在節(jié)能減排上擁有眾多先天優(yōu)勢，ROHM 已經(jīng)推出了在手機、電視、汽車、照明等領域中使用的LED解決方案，今后還將充分利用SiC技術打造出適用于汽車、電源、變頻、整流、太陽能等系統(tǒng)的功率 模塊。”