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電子閱讀器市場潛力在中國

—— 內(nèi)容是成功的關(guān)鍵
作者: 時間:2010-12-08 來源:新浪 收藏

  美國市場研究公司ABI Research周一發(fā)布報告稱,到2013年,全球有望實現(xiàn)3000萬臺的銷量,較2012年翻番。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/115302.htm

  目前,的主要市場仍然在美國,亞馬遜Kindle、巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook以及索尼Reader則是主打產(chǎn)品。但ABI Research預(yù)計,該市場今后幾年有望開始在全球擴張。

  該公司表示,這一市場主要將受到內(nèi)容、應(yīng)用商店和降價等因素的影響。

  ABI Research首席分析師杰夫·奧爾(Jeff Orr)說:“數(shù)字內(nèi)容是關(guān)鍵。在美國,多數(shù)的內(nèi)容都已經(jīng)被轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式。提供的企業(yè)也將內(nèi)容與設(shè)備進行了緊密整合,方便用戶訪問。在兩三年內(nèi),其他國家和地區(qū)也將有更多的印刷內(nèi)容被轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式。西歐將首當其沖,其次是東歐和亞洲,尤其是中國。”

  ABI Research指出,多數(shù)電子閱讀器都是在中國生產(chǎn)的,但這類設(shè)備在該國的普及率卻比較低。奧爾說,這主要是三大原因造成的:缺乏數(shù)字化內(nèi)容、相對較低的文化水平以及設(shè)備的定價。為了克服成本障礙,這類設(shè)備在中國的定價水平至少應(yīng)該低于100美元。

  他在報告中說:“一旦克服了這些障礙,中國便有潛力憑借自身的能力成為主要的電子書市場。”

  中國消費者已經(jīng)逐漸開始接受蘋果iPhone 4等其他移動設(shè)備。當iPhone 4今年9月25日開始在中國大陸銷售時,中國聯(lián)通最初甚至無法滿足用戶需求。盡管在發(fā)布后幾天,中國聯(lián)通便出售了將近5000部iPhone 3GS,此后6個星期出售了約10萬部,但中國聯(lián)通表示,截至9月25日,該公司已經(jīng)收到了20萬份iPhone 4的預(yù)訂訂單。截至當日,該公司共計出售4萬部綁定套餐的iPhone 4。

  另外一款蘋果產(chǎn)品則有望對電子閱讀器的銷量產(chǎn)生影響。根據(jù)美國市場研究公司ChangeWave的調(diào)查,盡管亞馬遜Kindle今年8 月的電子閱讀器市場份額還高達62%,遠高于蘋果的16%,但到11月,亞馬遜的份額卻下滑至47%,則增長到32%。但ABI Research認為,這一市場很難被消滅,因為很多北美電子書讀者現(xiàn)在擁有不止一臺電子閱讀器,以便“確保廣泛的內(nèi)容選擇”。

  ABI Research認為,電子閱讀器的設(shè)計和性能很簡單,而市場競爭卻很激烈,因此導致價格下滑。該公司強調(diào)稱,吸引消費者做出決策的是內(nèi)容,而非品牌吸引力。

  奧爾說:“品牌的重要性不及內(nèi)容。”他還補充道:“美國以外的市場受到圖書零售商的推動比較小,更多的來自內(nèi)容發(fā)行商,甚至網(wǎng)絡(luò)運營商。”



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