AMD面對(duì)市場(chǎng)大轉(zhuǎn)型必須做出戰(zhàn)略調(diào)整

　　導(dǎo)讀：AMD自前首席執(zhí)行官梅耶爾1月上旬去職之后，一直在靜靜地尋找繼任人選，迄今都沒(méi)有明確結(jié)果。MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，該公司的問(wèn)題絕不僅僅是尋找一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者那么簡(jiǎn)單，和超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾一樣，AMD這家傳統(tǒng)芯片公司目前正面對(duì)著市場(chǎng)的大轉(zhuǎn)型，必須做出艱難的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：

　　說(shuō)起來(lái)，芯片公司Advanced Micro Devices Inc突然爆出首席執(zhí)行官梅耶爾(Dirk Meyer)即將下臺(tái)，讓市場(chǎng)大吃一驚的消息，已經(jīng)是兩個(gè)月之前的事情了。

　　梅耶爾是因?yàn)闊o(wú)法與董事會(huì)就發(fā)展戰(zhàn)略達(dá)成一致，而于1月10日離開AMD的。奇怪的是，從那時(shí)直到現(xiàn)在，關(guān)于AMD公司(AMD)新首席執(zhí)行官搜索的正式新聞，甚至傳言，都是罕見地少。

　　“他們要做的，不僅僅是普普通通找個(gè)繼任者那么簡(jiǎn)單。”Raymond James分析師莫塞斯曼(Hans Mosesmann)指出，“這是個(gè)和運(yùn)營(yíng)選擇有關(guān)的問(wèn)題，因?yàn)槟惚仨毢陀⑻貭栠@樣最大的，最‘壞’的家伙硬碰硬，還有那些可能成為下一個(gè)英特爾的角色，如Nvidia和高通(QCOM，54.51，+1.11%)。”

　　在梅耶爾去職后一個(gè)月，公司的首席運(yùn)營(yíng)官里維特(Robert Rivet)也離開了AMD，讓這家英特爾(INTC)之后，處理器市場(chǎng)上的萬(wàn)年老二再失重鎮(zhèn)。接下來(lái)又是戰(zhàn)略副總裁塞爾(Marty Seyer)。里維特和塞爾的離職，看上去似乎是因?yàn)樗麄円驗(yàn)槲茨鼙豢醋魇敲芬疇柕暮细窭^任人選而感到惱火。最終是首席財(cái)務(wù)官塞菲特(Thomas Seifert)出任了臨時(shí)首席執(zhí)行官。

　　不過(guò)，這漫長(zhǎng)的尋槍之旅體現(xiàn)的還不僅僅是AMD一家的危機(jī)，事實(shí)上，他們的困難和挑戰(zhàn)同樣也出現(xiàn)在超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾的面前，畢竟愈來(lái)愈多的投資者都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，個(gè)人電腦市場(chǎng)已經(jīng)是老態(tài)龍鐘。兩家芯片公司都受到了觀察家的批評(píng)，被指責(zé)未能迅速做出反應(yīng)，來(lái)應(yīng)對(duì)智能手機(jī)和平板電腦的興起。高通(QCOM)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基于ARM(ARMH，27.53，+2.08%) Holding PLC(ARMH)設(shè)計(jì)的芯片已經(jīng)為智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)設(shè)立了微處理器的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在這種情況下，AMD首席執(zhí)行官的位子確實(shí)不好坐。目前還不清楚該公司是否已經(jīng)有求歡被拒的經(jīng)歷，抑或是董事會(huì)還在艱苦地尋找當(dāng)中——新首席執(zhí)行官必須是一位工程學(xué)天才，有領(lǐng)導(dǎo)一家龐大而復(fù)雜的半導(dǎo)體公司的能力，更需要有在未來(lái)幫助公司做出正確戰(zhàn)略決定的遠(yuǎn)見卓識(shí)。

　　“AMD所面對(duì)的問(wèn)題，在某些層面上和英特爾是一樣的，即該如何去面對(duì)ARM確立的體系。”Endpoint Technologies分析師凱伊(Roger Kay)如是說(shuō)。

　　接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，AMD方面曾經(jīng)表示，他們目前還沒(méi)有進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的具體計(jì)劃，但是他們可能會(huì)考慮開拓平板電腦市場(chǎng)。據(jù)信，梅耶爾和董事會(huì)之間緊張關(guān)系的根源就在于公司的移動(dòng)戰(zhàn)略。

　　看上去，英特爾似乎也在著手準(zhǔn)備，要處理自己的移動(dòng)問(wèn)題了。上周，公司負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)的高管之一，資深副總裁錢德拉賽克爾(Anand Chandrasekher)宣布，自己將離職去“從事其他感興趣的事情”?？紤]到英特爾的Atom芯片在移動(dòng)市場(chǎng)上沒(méi)有取得什么值得夸耀的成績(jī)，錢德拉賽克爾跳槽去AMD的可能性顯然不大。

　　凱伊強(qiáng)調(diào)，Atom的耗電量還是個(gè)大問(wèn)題。英特爾正在改進(jìn)，預(yù)計(jì)明年年初將推出Atom的低能耗版本。“他們還有時(shí)間嗎?”這位分析師強(qiáng)調(diào)，“難道說(shuō)到了那時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有完成圍繞ARM所做的集成?他們的處境確實(shí)是兩難。”

　　AMD又何嘗不是如此。他們開發(fā)的也是和英特爾兼容的，所謂x86架構(gòu)的芯片。可是現(xiàn)在，移動(dòng)世界的王牌，應(yīng)用程序領(lǐng)域，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都是圍繞著蘋果(AAPL，348.63，-0.66%)(AAPL)的iOS和谷歌(GOOG，581.84，+0.02%)(GOOG)的安卓?jī)煞N操作系統(tǒng)建構(gòu)起來(lái)的，而這兩者對(duì)接的都是ARM的設(shè)計(jì)。英特爾和AMD的日子，注定只能愈來(lái)愈難過(guò)。“x86家族現(xiàn)在還沒(méi)有遇到真正意義上的巨大危機(jī)。”凱伊表示，“英特爾現(xiàn)在還說(shuō)x86是正確的平臺(tái)。”可是，即便是他們的長(zhǎng)期合作伙伴微軟(MSFT，25.61，+0.47%)(MSFT)也已經(jīng)在著手開發(fā)能夠兼容ARM設(shè)計(jì)的下一代Windows操作系統(tǒng)了。

　　英特爾和AMD現(xiàn)在或許都該坐下來(lái)好好想想，他們是不是該接受失敗的結(jié)果，然后去爭(zhēng)取ARM設(shè)計(jì)的授權(quán)。

　　AMD還有一個(gè)額外的危機(jī)，那就是在利潤(rùn)更加豐厚的服務(wù)器芯片市場(chǎng)上，他們的業(yè)務(wù)大幅下滑。在最輝煌的時(shí)刻，贏得了一系列大單之后，AMD曾經(jīng)靠著當(dāng)時(shí)炙手可熱的Opteron系列產(chǎn)品把持了這一市場(chǎng)25%的份額?，F(xiàn)在，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品方面的若干重大變故之后，他們的份額據(jù)估計(jì)只剩下了7%。

　　AMD的尋槍之旅還是那么靜悄悄，直到現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)像樣的候選名單公布出來(lái)。公司的一位發(fā)言人拒絕對(duì)本文發(fā)表評(píng)論，只是說(shuō)整個(gè)過(guò)程還在繼續(xù)進(jìn)行之中。一些分析師們則表示，估計(jì)在新領(lǐng)導(dǎo)人治理之下，AMD可能會(huì)走出芯片制造商的領(lǐng)域。

　　迄今為止，投資者還是表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)哪托?。不過(guò)，相信在該公司下個(gè)月的盈利研討會(huì)上，分析師們是不會(huì)放過(guò)這個(gè)話題的。AMD的股價(jià)自梅耶爾去職之后一直在震蕩中，1月下旬曾經(jīng)跌到7.48美元，2月中旬又反彈5%。

　　“他們或許會(huì)覺(jué)得，這個(gè)任務(wù)比想象的還要艱難。”莫塞斯曼補(bǔ)充道，“你當(dāng)然也不希望他們輕率從事。你完全可以給他們一個(gè)季度……如果你想要得到正確的人選。”