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德儀掀起新淘汰賽

—— 臺(tái)模擬IC業(yè)難置身事外
作者: 時(shí)間:2011-04-07 來(lái)源:DigiTimes 收藏

  繼拿自家12寸廠來(lái)生產(chǎn)后,德儀()這次高價(jià)收購(gòu)了國(guó)家半導(dǎo)體(NS),鐵了心要往全球市占率逾20%的目標(biāo)邁進(jìn)。這次德儀為全球市場(chǎng)立下新游戲規(guī)則,也就是目前數(shù)碼IC市場(chǎng)已玩了好多年的芯片解決方案(Total Solution),將掀起全球模擬IC市場(chǎng)新的淘汰賽,臺(tái)系模擬IC設(shè)計(jì)業(yè)者已難置身事外,甚至再不自覺(jué),恐怕難有立身之處。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/118425.htm

  2010年初德儀宣布要以12寸晶圓廠來(lái)生產(chǎn)模擬IC時(shí),臺(tái)系模擬IC設(shè)計(jì)業(yè)者多表達(dá)存疑的態(tài)度,認(rèn)為經(jīng)濟(jì)效益不太大。德儀隨后在2010年下半,挑明將全面進(jìn)攻模擬IC產(chǎn)品市場(chǎng),不過(guò)蠶食主板、NB、數(shù)碼相機(jī)及面板模擬IC市場(chǎng)已久的臺(tái)系模擬IC供應(yīng)商,還是隔山看戲,認(rèn)為德儀此舉應(yīng)該是打到其它外商,打不到臺(tái)廠。

  臺(tái)系模擬IC設(shè)計(jì)業(yè)者甚至在2010年第4季,及2011年第1季先行把模擬IC報(bào)價(jià)再主動(dòng)往下調(diào)整,并認(rèn)定德儀在12寸廠開(kāi)出主戰(zhàn)場(chǎng),臺(tái)廠應(yīng)該會(huì)沒(méi)事。

  殊不知,德儀一步一步的階段性動(dòng)作,其實(shí)是想改變整個(gè)全球模擬IC市場(chǎng)行之有年的市場(chǎng)秩序,臺(tái)廠早已難置身事外,甚至再不自覺(jué),還恐怕難有立身之處。

  由于模擬IC技術(shù)千百種,生產(chǎn)技術(shù)也各有獨(dú)門絕活,加上IC本身的單價(jià)偏低,但重要性卻置于整個(gè)終端產(chǎn)品及系統(tǒng)是否能成功運(yùn)行之上,因此,一直以來(lái),下游客戶多有「能不換模擬IC就不要隨便亂換」的習(xí)慣,這讓全球模擬IC市場(chǎng)一直以來(lái),都是大廠林立、把持市占的情形顯明,全球前10大模擬IC供應(yīng)商的市占率多在7~14%間,沒(méi)人可以獨(dú)霸一方。

  不過(guò),德儀在2009年先是大手筆的擴(kuò)充產(chǎn)能,陸續(xù)買了1座12寸廠及2座8寸晶圓廠,2011年又開(kāi)始收購(gòu)國(guó)家半導(dǎo)體,甚至不排除后面還有更新的合并案。

  德儀從擴(kuò)充產(chǎn)能、擴(kuò)展產(chǎn)品線,再進(jìn)一步擴(kuò)大客戶基礎(chǔ)及市占率的目標(biāo),其實(shí)相當(dāng)明確,但德儀沒(méi)有明說(shuō)的是,德儀其實(shí)「擴(kuò)張」解讀了模擬IC解決方案 (Solution)的市場(chǎng)定義;以后,模擬IC解決方案不是1顆顆模擬IC來(lái)算,也不是1個(gè)個(gè)公板(Reference Design)來(lái)看,而是用整個(gè)DC/DC、AC/DC、Mixed Mode高壓制程等模擬IC的組合來(lái)評(píng)斷1家模擬IC供應(yīng)商對(duì)下游客戶的價(jià)值。

  這種Solution的觀念在全球數(shù)碼IC市場(chǎng)雖已行之有年,但在模擬IC領(lǐng)域仍屬新穎,又或雖有國(guó)內(nèi)、外模擬IC供應(yīng)商也早已意識(shí)要做,卻受限自己資源、資源、人力、IP不足,而只能「清談」這種概念。

  但在德儀已非常清楚要往Solution的方向來(lái)走,而且已走了好大一段后,德儀這種利用SOGO百貨質(zhì)量及口碑,卻采取全聯(lián)社價(jià)格及方式來(lái)賣的新策略,恐讓全球模擬IC市場(chǎng)的版圖重整動(dòng)作已箭在弦上。

  而一直以街角巷口的雜貨店自居,每每認(rèn)為無(wú)關(guān)己事的臺(tái)系模擬IC設(shè)計(jì)業(yè)者,在看到身兼全球模擬IC新霸主及操盤手的德儀,其股價(jià)本益比也才12倍左右,未來(lái)就不用再嫌自己股價(jià)本益比僅10倍而感到委曲了。



關(guān)鍵詞: TI 模擬IC

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