漢王虧損背后：電子出版競(jìng)爭(zhēng)力全調(diào)查

　　一個(gè)想法的轉(zhuǎn)變，足以改變大洋彼岸另一家上市公司的業(yè)績(jī)。

　　2011年4月18日，漢王科技(002362.SZ)發(fā)布2011年度第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)虧損4000萬元～5000萬元，漢王科技解釋虧損原因時(shí)說，電子書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。

　　這也是漢王科技連續(xù)第二個(gè)季度虧損。而在二級(jí)市場(chǎng)，過去11個(gè)月它的股價(jià)從最高175元一路下跌至不足60元(截至4月22日)。

　　時(shí)光再倒退至2009年10月，彼時(shí)對(duì)電子書不以為然地說“人們不讀書了”的蘋果公司創(chuàng)始人斯蒂夫·喬布斯改變了他的想法，他的公司繼而宣布，2010年第一季度推出帶有電子書功能的iPad平板電腦。

　　而據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者對(duì)電子書硬件市場(chǎng)調(diào)查，相比于喬布斯想法的轉(zhuǎn)變，電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化，以及對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的準(zhǔn)確定位，才是漢王科技，乃至整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)真正挑戰(zhàn)所在。

　　漢王業(yè)績(jī)“變臉”溯源

　　如果審讀漢王科技2010年公布的中報(bào)和年報(bào)，此次第一季度業(yè)績(jī)預(yù)虧，并非毫無征兆，而通過對(duì)比它不同時(shí)期的財(cái)務(wù)報(bào)表，本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在其業(yè)績(jī)劇烈變臉同時(shí)，電子書已然成為它的“阿克琉斯之踵”。

　　據(jù)漢王科技2010年8月24日發(fā)布的中報(bào)，其營(yíng)業(yè)總收入同比增幅283.36%，公司上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)337.53%，漢王科技對(duì)此解釋稱，公司凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的原因在于電子書產(chǎn)品銷量的大幅增長(zhǎng)。

　　此時(shí)，于4月14日在美國(guó)上市的iPad，還沒有來到中國(guó)。然而，漢王科技中報(bào)披露不到一個(gè)月的9月17日，上海浦東蘋果直營(yíng)店開始正式銷售iPad，自此，iPad正式登陸中國(guó)。

　　而到了今年3月18日漢王科技公布2010年年報(bào)，iPad的影響便已清楚地顯示出來。

　　據(jù)漢王科技年報(bào)，其2010年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)8790萬元，同比微漲2.69%，而截至2010年9月30日，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)便顯示當(dāng)時(shí)前三季度利潤(rùn)總額已達(dá)10002.38萬元，這即意味著，漢王科技2010年第四季度凈利潤(rùn)為虧損1212.38萬元。

　　從此次其公布的預(yù)虧數(shù)額來看，較之去年第四季度，其虧損環(huán)比跌幅超過300%。而其虧損原因，也從電子書銷量大增變成受到iPad為代表的平板電腦相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。

　　據(jù)公開資料，漢王科技早在2008年7月便打著“讓讀書人狂喜，讓印書人跳樓!”的口號(hào)推出了自己的第一款電子閱讀器，而這僅僅比亞馬遜書店推出全球第一家成功推廣到市場(chǎng)的電子閱讀器Kindle(2007年11月)遲了8個(gè)月，它也是國(guó)內(nèi)進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)最早的企業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，到了2009年，電子閱讀器成為漢王科技最大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，其收入占據(jù)公司全部營(yíng)收的68.34%，也是憑借于此，漢王科技2010年3月3日在深圳證券交易所上市，股價(jià)也很快站到了100元上方。

　　而在大洋彼岸，亞馬遜書店也獲得了空前成功。不僅2008年全年亞馬遜書店賣出50萬臺(tái)Kindle，銷售成績(jī)好于蘋果推出iPod時(shí)的表現(xiàn)，2009年10月22日，其第三季度財(cái)報(bào)不僅凈利潤(rùn)增長(zhǎng)69%，同時(shí)股價(jià)也以106.69美元?jiǎng)?chuàng)歷史新高。

　　Kindle的成功，