惠普始亂終棄 硬件廠商神話終結(jié)

　　2011年第三季度，惠普PSG部門(mén)同比下降3%，其中，消費(fèi)者PC業(yè)務(wù)更是下降了17%。惠普這一部門(mén)囊括了PC、平板電腦、智能手機(jī)及WebOS操作系統(tǒng)。

　　與此同時(shí)，它的成像和打印業(yè)務(wù)下降1%，這可能與日本海嘯有關(guān);而金融服務(wù)增長(zhǎng)22%，軟件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)20%，企業(yè)服務(wù)器、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)部門(mén)增長(zhǎng)7%。

　　一增一減的財(cái)報(bào)在前，摩托羅拉移動(dòng)部門(mén)悲情的命運(yùn)在后。聰明果斷如惠普，不可能不知道指南針在哪里。

　　隱喻謎解

　　為迎接重磅決定帶來(lái)的重組和混亂，惠普再次下調(diào)2011年全財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。

　　不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的2011年第二季度全球PC市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)：惠普PSG部門(mén)PC銷(xiāo)量已連續(xù)四年排名第一，它這一計(jì)劃或分拆或出售PSG部門(mén)的系列方案，不可謂不讓人震驚。大名鼎鼎的科技界評(píng)論博客TechCrunch干脆用一則大標(biāo)題送給惠普：“對(duì)蘋(píng)果說(shuō)，你贏了。”

　　這個(gè)“你贏了”，包含了多重解讀：

　　首先是，傳統(tǒng)基于Windows操作系統(tǒng)的PC銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力。據(jù)IDC數(shù)據(jù)：今年第二季度其增長(zhǎng)率僅為2.6%，殘酷競(jìng)爭(zhēng)擠壓了生廠商的價(jià)格和利潤(rùn)。美國(guó)評(píng)論界給出了一些粗略估計(jì)：惠普等生產(chǎn)商可指望在PC上獲得2%-6%的利潤(rùn)率，而蘋(píng)果Mac電腦利潤(rùn)率在15%左右。在西歐前五大電腦銷(xiāo)售商中，只有蘋(píng)果的電腦出貨量還在以高速的方式不斷增加。

　　其次，喬布斯自己似乎也在做某種程度的自我檢討。他預(yù)計(jì)，個(gè)人電腦將不再統(tǒng)治數(shù)字世界，而只會(huì)是眾多設(shè)備之一。換句話說(shuō)，Mac地位與蘋(píng)果熱銷(xiāo)的iPhone和iPad一樣。而兩個(gè)月前的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，他甚至表示過(guò)將給PC和Mac降級(jí)。硅谷多少人還對(duì)Mac當(dāng)年與PC熱熱鬧鬧的廣告創(chuàng)意大戰(zhàn)記憶猶新啊。

　　這一切得歸功于喬天王所言的“后PC時(shí)代”。他指出，后PC時(shí)代凸顯了消費(fèi)者和企業(yè)行為的多種巨大變化，而這些變化將增長(zhǎng)從惠普和戴爾等PC巨頭轉(zhuǎn)移到蘋(píng)果和Google這樣的公司。

　　這與在摩托羅拉移動(dòng)部門(mén)被出售時(shí)業(yè)界的某種觀點(diǎn)暗合：這個(gè)時(shí)代的科技權(quán)杖正在加速轉(zhuǎn)移，一切以消費(fèi)者短期需求為核心的創(chuàng)新和科技都會(huì)加速發(fā)展，而一切違反這一原則的創(chuàng)新和科技都會(huì)被無(wú)情淘汰。即使消費(fèi)者的選擇是一種集體無(wú)意識(shí)，乃至動(dòng)物式的投票制，消費(fèi)化可能也已徹底代替工業(yè)化，成為社會(huì)主流。

　　誰(shuí)也沒(méi)有想到：由摩托羅拉引發(fā)的喧囂一周，最后以惠普的一個(gè)大巴掌告終。而這巴掌再次證明了科技權(quán)杖已轉(zhuǎn)至何處：在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)中，硬件廠商將徹底被邊緣化。

　　很多人將惠普無(wú)奈的激進(jìn)之舉比喻為“2005年的IBM”。IBM曾引領(lǐng)市場(chǎng)但最終直面了行業(yè)變革，于2005年將PC業(yè)務(wù)賣(mài)給聯(lián)想。今天，這個(gè)硬件巨無(wú)霸的態(tài)度已經(jīng)很明確了：它的未來(lái)是軟件和服務(wù)。

　　“很明顯，惠普想殺死甲骨文。”硅谷一位甲骨文工作人員迅速就此事作出了反應(yīng)。她對(duì)記者驚呼：“執(zhí)掌惠普之前，Leo曾執(zhí)掌SAP?；萜談倓偸召?gòu)了一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)公司，而甲骨文是數(shù)據(jù)庫(kù)世界的‘老大哥’!”

　　從各種邏輯來(lái)看，惠普應(yīng)該都不會(huì)很快放棄WebOS，就像他曾聲明的：仍將優(yōu)化WebOS，并將其授權(quán)給其他硬件廠商使用。不過(guò)，在iOS以及Android的重重包圍下，它的未來(lái)讓人擔(dān)憂。

　　但TechCrunch已經(jīng)給他出主意了：“趕緊行動(dòng)，惠普!趁Google正在偏離開(kāi)放原則的間隙。”TechCrunch認(rèn)為，Google收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)部門(mén)，除專(zhuān)利部署外，有制衡其他Android硬件廠商的統(tǒng)一之心。