諾基亞欲奪回智能機(jī)市場(chǎng) 憑借創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)

　　諾基亞即將發(fā)布首款搭載Windows Phone操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。芬蘭手機(jī)巨頭正在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭，希望憑借新款機(jī)型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)突出重圍，將人們的注意力從備受詬病的平臺(tái)問題上轉(zhuǎn)移過來，在利潤(rùn)豐厚的智能機(jī)市場(chǎng)重現(xiàn)昔日榮光。

　　諾基亞在智能機(jī)市場(chǎng)的份額不斷下滑，很大程度上是由于受到蘋果iPhone和Android手機(jī)的擠壓。但是，作為全球手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的霸主，諾基亞的硬件生產(chǎn)能力無可置疑。

　　諾基亞計(jì)劃在今年第四季度推出首款搭載Windows Phone “芒果”操作系統(tǒng)的手機(jī)。這款產(chǎn)品被諾基亞視為復(fù)興之作，肩負(fù)著奪回市場(chǎng)份額的重任。

　　從今年6月發(fā)布的諾基亞N9身上，人們可以管窺該公司未來機(jī)型的設(shè)計(jì)思路。這款手機(jī)取消了傳統(tǒng)的Home物理按鍵，廣泛采用手勢(shì)操作。外殼采用碳酸酯材料，有多種顏色可供選擇。它配備了一塊帶有弧度的3.9英寸電容觸摸屏。

　　N9搭載英特爾與諾基亞合作研發(fā)的MeeGo操作系統(tǒng)，而諾基亞已經(jīng)對(duì)這一平臺(tái)失去興趣。但該公司首席設(shè)計(jì)師馬可·阿赫蒂薩里(Marko Ahtisaari)表示，這種設(shè)計(jì)是諾基亞的未來方向。他在一次采訪中說：“我們將推崇簡(jiǎn)潔、自然的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，與市場(chǎng)中常見的黑灰色、金屬材質(zhì)的圓角矩形設(shè)計(jì)完全不同。”

　　Windows Phone手機(jī)操作系統(tǒng)由微軟研發(fā)，除諾基亞外，HTC、戴爾、三星和LG均有意推出搭載該系統(tǒng)的新款手機(jī)。因此，為了吸引消費(fèi)者、阻止市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，諾基亞需要依賴富有吸引力的外觀設(shè)計(jì)。

　　增進(jìn)用戶“目光交流”

　　與基于文件夾的蘋果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)不同，Windows Phone “芒果”版采用富有現(xiàn)代感的圖形用戶界面，其功能圍繞“人”而非“應(yīng)用”，減少了為實(shí)現(xiàn)某一功能而點(diǎn)擊的次數(shù)。

　　阿赫蒂薩里稱，如今的觸摸屏手機(jī)偏重“沉浸式”人機(jī)交互，這是不正確的。他希望找到一種設(shè)計(jì)方案，使人們可以抬起頭來。他說：“如果你到赫爾辛基的一家餐館里看一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)人們一味低頭看手機(jī)，而不是進(jìn)行目光交流，也不會(huì)意識(shí)到自己所處的環(huán)境。”

　　阿赫蒂薩里說：“以真正的移動(dòng)性為目標(biāo)的設(shè)計(jì)，將使人們有更多的目光交流，并意識(shí)到自己所處的環(huán)境。人們不會(huì)確切提出這種要求;但當(dāng)他們得到這種便利時(shí)，就會(huì)愛上它。”

　　阿赫蒂薩里在18個(gè)月前加入諾基亞，是該公司首位直接向CEO斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)匯報(bào)的首席設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師地位的提升，反映了諾基亞正越來越重視硬件設(shè)計(jì)能力。

　　諾基亞曾推出多款經(jīng)典機(jī)型，包括曾在電影《黑客帝國(guó)》中亮相的8110、全球首部智能手機(jī)9000、內(nèi)置天線的3210以及配備攝像頭的7650。

　　然而，這家有過無數(shù)輝煌的老牌手機(jī)廠商也曾多次失誤：在摩托羅拉Razr系列翻蓋手機(jī)大受歡迎時(shí)，諾基亞未能及時(shí)推出能夠與之對(duì)抗的機(jī)型;而當(dāng)蘋果在2007年發(fā)布首款iPhone，重新定義整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)后，反應(yīng)遲緩的諾基亞仍然死守傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，并沒有推出觸摸屏機(jī)型。

　　2010年，諾基亞共發(fā)布28款機(jī)型，總出貨量逾4.53億部。然而，今年第二季度，該公司在全球智能機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從去年同期的38.1%暴跌至15.2%，被蘋果和三星超越，位居第三位。

　　繼承多彩塑料外殼

　　阿赫蒂薩里的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有數(shù)百名員工，散布芬蘭、中國(guó)、英國(guó)和美國(guó)等地。他說：“我們的工作是論證一款產(chǎn)品是否適合大規(guī)模生產(chǎn)，為生產(chǎn)線制作模具，并為特定組件挑選合作生產(chǎn)商。諾基亞在這一領(lǐng)域極具競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　諾基亞手機(jī)采用的外殼材料多種多樣，個(gè)性鮮明，為該公司在硬件領(lǐng)域的成功奠定基礎(chǔ)。目前，諾基亞手機(jī)主要采用原生色彩的聚碳酸酯外殼。阿赫蒂薩里說：“色彩是消費(fèi)者選擇的簡(jiǎn)單標(biāo)志，這一重要特性將得到繼承。”

　　對(duì)他而言，創(chuàng)新意味著通過仔細(xì)觀察用戶及其所處環(huán)境，設(shè)計(jì)更好、更自然地手機(jī)使用方式。從草稿到3D模型再到真機(jī)，生產(chǎn)大量的原型機(jī)是簡(jiǎn)潔、精準(zhǔn)的必經(jīng)之路。

　　阿赫蒂薩里稱，諾基亞將推出更多配備物理鍵盤的觸摸屏手機(jī)，如E6和C3等。他說：“許多人仍然需要鍵盤;諾基亞未來幾年間將在這一利潤(rùn)極其豐厚的市場(chǎng)繼續(xù)創(chuàng)新。”

　　他還計(jì)劃通過“將手機(jī)體驗(yàn)與地圖和用戶地理位置信息相連接，以前所未有的方式繪制整個(gè)世界”，以增添用戶價(jià)值。