喬布斯的蘋果:把傳奇變成神話 把神話變成宗教
5年前,明基在三亞的亞龍灣假日酒店包下上百個房間,用于舉辦公司年會,全國媒體應邀蜂擁而至。在媒體懇談會上,中國區(qū)的營銷老總曾文祺拿出一堆樣品,不遺余力地推介明基即將發(fā)布的各款手機和數(shù)碼相機。有記者插話:“為什么明基的產(chǎn)品設(shè)計得總是不如蘋果的產(chǎn)品好看?”全場肅靜中,曾文祺回答:“蘋果有什么貢獻啊?蘋果最大的貢獻就是建立了一門宗教,它把自己變成宗教了,你還在乎它設(shè)計好不好看?”全場繼續(xù)肅靜。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/124581.htm曾文祺愛讀歷史,《毛澤東選集》的很多段落他都能背誦,“讀歷史有助于觀察企業(yè)”是曾文祺接受采訪時最愛提到的一句話。他對明基在中國大陸的走向判斷出現(xiàn)了誤差,2008年被調(diào)回臺灣,但他對蘋果的觀察被證明是細致而有先見之明的。2006年,曾文祺感慨“蘋果創(chuàng)立宗教”時,第一代iPhone尚未發(fā)布,讓果粉們振奮不已的各種革命式數(shù)碼體驗還只是一個不完善的作業(yè)系統(tǒng),要到下一年才粉墨登場。但現(xiàn)在,美國國內(nèi)收視最高的有線新聞網(wǎng)??怂剐侣劸W(wǎng)都在認真討論“蘋果會否申請宗教地位”這樣的議題了。
蘋果的教義
歷代iPhone的出貨量已經(jīng)累計過億,iPad1代的出貨量接近500萬,換而言之,蘋果教眾的人數(shù)只低于世界主流教派,可以秒殺摩門教。
蘋果到底哪點像宗教?宗教提倡關(guān)懷,倡導給人慰藉;蘋果主打感官體驗,推崇物質(zhì)娛樂。如果蘋果真的是宗教,肯定是教義最討好、最歡樂的宗教,這點連一向以一夫多妻制引以為傲的猶他州摩門教也要自嘆弗如。故事就是這么荒誕,全世界創(chuàng)業(yè)失敗率最高的地方是硅谷,但成長前景最被看好的宗教也出自硅谷。一面是技術(shù)和金錢,一面是信仰和理念,格格不入而又彼此滲透,一旦達成平衡,喬布斯就不小心創(chuàng)立了宗教,iPhone4就成了果粉們心目中的至高法器。
宗教總伴隨著傳說,果粉們強調(diào)耶穌降生于骯臟的馬槽,而第一臺蘋果電腦誕生于簡陋的車庫。場景何其相似,內(nèi)涵何其神似,神跡何其明顯,但硅谷故事說穿了就是車庫傳奇,大家都是從車庫里混出來的,谷歌的搜索引擎出自車庫,微軟的操作系統(tǒng)發(fā)端于車庫,YouTube的第一段視頻上傳于車庫,IBM當年也在車庫里研究過怎樣縮小機箱的體積,更不要說亞馬遜,它滿世界都有自己的物流基地,自然也有車庫。從斯坦福大學一路走到圣何塞,每個有企業(yè)牌照的人都能流暢地說出一段車庫軼事,除了沙山路上的風投,高速公路兩旁的大小公司都和車庫沾親帶故,一點戲劇性沒有,連傳奇性都被削弱了。果粉們會說,此車庫不同于彼車庫,谷歌從車庫里走出來后就一直順風順水,沒有經(jīng)過苦其心志的考驗,蘋果走出車庫后歷經(jīng)各種驚險才有今天的成就,最好的明證就是喬布斯二進宮時,蘋果的股價已經(jīng)跌到慘不忍睹的每股7.25美元,而死對頭微軟的股價是每股30美元,但現(xiàn)在,蘋果的市值輕松飄在2200億美元之上,是這個星球上最值錢的IT公司。
一間公司要贏得受眾認同從來不是難事,松下幸之助說“松下要做最便宜的高檔電器”,日本人認同了,時至今日,日本小家電的所有商品中,松下無一例外地占據(jù)著50%以上的市場,東芝、索尼、夏普只能分食剩下的份額。佩奇和布林說“不作惡”,因此谷歌被貼上技術(shù)道義的標簽,收獲大批谷飯。但誰能解釋清楚,為什么沒有松下教、沒有谷歌教,也沒有微軟教,是松下太繁雜,還是谷歌太嚴肅,又或者是因為微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)的版圖中還前途難測?
大神喬布斯
不是教主喬布斯,不是教皇喬布斯,是大神喬布斯。
書店里有《喬布斯管理日志》,網(wǎng)上有《喬布斯演講實錄》,3月3日至3月7日紐約舉辦的2011私人藝術(shù)藏品展中,以喬布斯做原型的作品也出現(xiàn)在展場內(nèi),標價1400美元,比羅伯特·德·尼羅親自下筆的風景畫還貴。大神高高在上,又無處不在,就像6000多元的iPhone4,很貴,但周圍不少人都擁有它。
是不是蘋果的粉絲都會對喬布斯產(chǎn)生興趣,很像是不是基督徒都知道耶穌。大部分人都能對他進行盤點:他患有癌癥、討厭谷歌、討厭微軟,直白一點,只要有公司在做移動互聯(lián)網(wǎng)的硬件業(yè)務,喬布斯就不喜歡。
無所謂,其他人也不喜歡他,除了谷歌和微軟,亞馬遜的貝佐斯也討厭他,因為iPad對Kindle是個潛在威脅,美國2010年整個出版業(yè)銷售市場,Kindle電子書獨占14的份額,但iPad2出來之后,今年的數(shù)據(jù)一定會有變化。剩下的人對他既愛又恨,態(tài)度曖昧,比如傳統(tǒng)媒體與出版商,《紐約時報》對制作iPad版本不太熱衷,但發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站收費后流量狂跌,只好又把iPad版本提上議程?!渡衩睾印纷髡叩つ崴?middot;勒翰去年年底推出了私家偵探帕特里克與安琪系列的最新一部《月光之旅》,在發(fā)布會上被記者問到自己最討厭什么,他照例回答:“飛機、iPad。”但很快,出版社建議他發(fā)行iPad版本,他只好默認,把討厭收回。今年3月,紙質(zhì)版的《月光之旅》第一版正式宣布在全美售完,但iPad版正在熱售,丹尼斯·勒翰一定五味雜陳,哭笑不得。
上面這些故事出現(xiàn)在電視上、報紙上,撲面而來。喬布斯回家養(yǎng)病了,你還是可以看到關(guān)于他的傳說,揣測他還能挺多久。除了父母和配偶外,你上一次如此關(guān)心一個陌生人的健康是什么時候?
評論