沒有平板機(jī)只有iPad:非蘋陣營企望挾Win8翻身

　　面對(duì)過去1年由三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉行動(dòng)、惠普(HP)、RIM、宏達(dá)電、Sony、華碩與宏碁等所組成的非蘋果平板計(jì)算機(jī)陣營來襲，蘋果(Apple)iPad、iPad 2挾品牌實(shí)力及難以仿效的使用接口、軟件應(yīng)用程序及工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢，迄今仍穩(wěn)坐平板計(jì)算機(jī)龍頭寶座，而全球PC龍頭惠普舉白旗投降動(dòng)作，更是凸顯非蘋陣營困境。

　　隨著蘋果可能最快在2012年3、4月推出新款iPad機(jī)種，屆時(shí)iPad 2也必將同步降價(jià)去化庫存，筆記本電腦(NB)業(yè)者嘆了一口氣憂心表示，在微軟(Microsoft)下一代跨平臺(tái)Windows 8操作系統(tǒng)登場前，非蘋果陣營仍有一段苦日子要繼續(xù)熬。

　　NB業(yè)者舉近月來觀察通路買氣及公共場所觀察心得，「市場沒有平板計(jì)算機(jī)，只有iPad。」不論是在臺(tái)灣或是歐美等國際機(jī)場，10個(gè)拿平板計(jì)算機(jī)的人，有9個(gè)是選用蘋果iPad、iPad 2，另一個(gè)可能是三星，想看到其他品牌恐怕相當(dāng)困難?！覆徽撌瞧放?、ID設(shè)計(jì)、使用接口、應(yīng)用程序商店，非蘋陣營無一可相比，打價(jià)格戰(zhàn)也是先內(nèi)傷?！筃B業(yè)者大嘆想破頭也找不到招式可應(yīng)付，對(duì)于蘋果世代來臨充滿危機(jī)與無力感。蘋果一臺(tái)iPad機(jī)型就足以抗衡群雄，反觀對(duì)手群，還在打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，加上Google Android 4.0最多也只是蘋果的iOS平臺(tái)的跟隨者，沒有突破或是超前蘋果，挨打的日子就永無止境。要挑戰(zhàn)蘋果，首先就要轉(zhuǎn)向超越;擁有龐大既有PC用戶的Windows操作系統(tǒng)，微軟傾盡全力進(jìn)行跨全新平臺(tái)大改造，NB業(yè)者從來沒那么期待Windows新版來臨，此時(shí)此刻，Windows 8成了非蘋陣營的救星。

　　沒有不景氣　只有不爭氣　經(jīng)濟(jì)危機(jī)都不關(guān)蘋果的事歐債地雷接連引爆，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道也欲振乏力，全球市況在過去1年來陷入低迷不明局勢，而PC產(chǎn)業(yè)更因遭遇蘋果襲擊，表現(xiàn)黯淡無光。

　　盡管全球不景氣，消費(fèi)者支出大幅縮減，但蘋果就是有辦法讓消費(fèi)者心甘情愿捧著現(xiàn)金排隊(duì)購買，對(duì)手群只能眼睜睜看著完全不需要砸錢做營銷的蘋果，大把大把賺進(jìn)消費(fèi)者口袋里的鈔票。

　　有NB業(yè)者坦言，面對(duì)蘋果產(chǎn)品，不論是手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)還是NB產(chǎn)品，對(duì)手群大部分則都是采機(jī)海戰(zhàn)型，沒有英雄產(chǎn)品，只能靠積少成多，而蘋果卻是靠一年一機(jī)型就打遍天下無敵手，在不景氣年代，依然穩(wěn)健熱賣。即便iPhone 4S上市后各方評(píng)論褒貶不一，但仍形成排隊(duì)搶購熱潮，蘋果效應(yīng)真是應(yīng)證了「沒有不景氣，只有不爭氣」這句話。

　　非蘋陣營賣不好，該怪誰?Google、微軟還是英特爾?事實(shí)上，賣不好要檢討自己，而不是一昧外在歸因，將責(zé)任推給蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)排擠效應(yīng)，以及歐美經(jīng)濟(jì)欠佳的原因。若沒有蘋果的刺激，品牌手機(jī)、PC業(yè)者不會(huì)真正了解何謂「用戶體驗(yàn)」，感受真正被消滅的危機(jī)，明白研發(fā)與創(chuàng)新的重要性，從上到下動(dòng)起來，上緊發(fā)條處于全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。

　　iPad 2 2011年熱賣4,000萬臺(tái)　3月降價(jià)迎來新iPad上陣綜合多家市調(diào)機(jī)構(gòu)估算，不受景氣低迷沖擊的蘋果，小改款的iPhone 4S、上市逾8個(gè)月的iPad 2仍是市場最受歡迎產(chǎn)品，其中，擊退三星、惠普等各路人馬的iPad 2，市場仍認(rèn)為2011年全年出貨量至少有4,000萬臺(tái)實(shí)力，較2010年近1,500萬臺(tái)大幅飆升。

　　就市占率數(shù)字來看，iPad家族雖可能因第4季亞馬遜(Amazon)Kindle Fire及Android 4.0機(jī)種登場，將下滑至70~75%，比2010年的逾8成幾乎獨(dú)大成績退步，但其主導(dǎo)平板計(jì)算機(jī)市場的地位仍是相當(dāng)穩(wěn)固，iPad依然等同于是平板計(jì)算機(jī)的代名詞，也難怪Steve Jobs于2011年初就信心滿滿地表示「2011：Year of iPad 2」。

　　iPad 2面市逾8個(gè)月，非蘋陣營并無太大斬獲，然而年底前情勢將有所改觀，隨著Kindle Fire低價(jià)出擊，以及大幅更新操作界面、使用體驗(yàn)及應(yīng)用程序兼容度大幅提升的Android 4.0(代號(hào)為Ice Cream Sandich)操作系統(tǒng)升級(jí)登場，非蘋陣營實(shí)力明顯強(qiáng)化，拉近與iPad 2的賣相差距。

　　不過，遭遇各路人馬挑戰(zhàn)，品牌聲勢、營收獲利皆達(dá)高峰的蘋果當(dāng)然不會(huì)束手就擒，據(jù)來自供應(yīng)鏈消息顯示，下一代iPad新品最快在3月登場，并將復(fù)制首代iPad降價(jià)迎來iPad 2的上市策略，以新舊機(jī)種合力壓制手機(jī)、NB業(yè)者及亞馬遜的反撲聲勢。

　　雖然下一代iPad新機(jī)規(guī)格保密到家，但零組件業(yè)者分析指出，按被認(rèn)為只是小改款的iPhone 4S依舊熱銷來估計(jì)，新款iPad若同樣采用小改款策略，依然能擁有基本盤粉絲及持續(xù)擴(kuò)大的用戶群青睞，倘若是重大升級(jí)改款，例如基本功能強(qiáng)化及輕薄更達(dá)極致，加上新功能推出，同時(shí)也推出市場引頸企盼的殺手級(jí)7吋迷你版，新一代iPad系列將再次對(duì)非蘋陣營發(fā)動(dòng)重炮攻勢，499~799美元價(jià)格帶仍會(huì)是蘋果天下，而眾廠欲抗衡只能要求低價(jià)，至少同級(jí)產(chǎn)品必須較iPad低100美元才有賣點(diǎn)。

　　2011年非蘋陣營滿頭包　品牌商難熬代工廠也受波及若不是爆發(fā)廣達(dá)縮編RIM(Research In Motion)所推出的PlayBook產(chǎn)線，宣布裁員1,000名員工，以及英業(yè)達(dá)裁撤主要以生產(chǎn)惠普平板計(jì)算機(jī)為主的部門，外界恐怕很難了解非蘋陣營體系面臨的困境有多么艱難。

　　惠普于8月宣布拆分PC業(yè)務(wù)以及停止平板計(jì)算機(jī)、手機(jī)出貨的消息引起全球關(guān)注，其砸下重金所取得webOS宣告失敗，惠普原本對(duì)于平板計(jì)算機(jī)一戰(zhàn)相當(dāng)有信心，然在首款webOS平板計(jì)算機(jī)上市僅2個(gè)月后，一見苗頭不對(duì)迅即做出暫緩?fù)瞥鰓ebOS手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)等裝置消息，雖然惠普并非Android大軍一員，但連PC龍頭也向蘋果舉白旗投降，頓時(shí)重創(chuàng)非蘋陣營信心。