中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)坐二望一 國(guó)產(chǎn)商崛起突圍
受益于中國(guó)刺激銷(xiāo)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策,芯片價(jià)格下降,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及運(yùn)營(yíng)商力推智能手機(jī)普及等因素,中國(guó)正一步步問(wèn)鼎全球智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅。近日,移動(dòng)分析公司Flurry發(fā)布的最新報(bào)告指出,今年2月中國(guó)市場(chǎng)上的iOS和Android設(shè)備激活量占據(jù)23%的市場(chǎng)份額,美國(guó)為22%。這是中國(guó)移動(dòng)(微博)智能設(shè)備新增用戶數(shù)量首次超過(guò)美國(guó)成世界第一。這一趨勢(shì)不斷強(qiáng)化,預(yù)計(jì)中國(guó)將在今年成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。與此同時(shí),中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)驚人的增勢(shì)也成為中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)的熱點(diǎn)。這個(gè)據(jù)估算超萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)讓產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭們興奮不已。中國(guó)廠商憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)抓住了第一波智能手機(jī)熱潮。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大生態(tài)系統(tǒng)格局的變化,中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商需要應(yīng)勢(shì)而動(dòng),多線布局,同時(shí)為產(chǎn)品貼上更多的自主創(chuàng)新的標(biāo)簽,整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/131035.htm中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)壯大引群雄逐鹿
近日,三大運(yùn)營(yíng)商相繼公布2月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù):中國(guó)聯(lián)通(微博)擁有1.601億的2G手機(jī)用戶及4590萬(wàn)的3G用戶;中國(guó)電信手機(jī)用戶數(shù)升至1.323億戶,其中3G用戶達(dá)到4115萬(wàn);中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模達(dá)到6.614億戶,其中3G用戶達(dá)到5658萬(wàn)。由此,中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到了9.997億人,3G用戶數(shù)突破1.4億,3G用戶滲透率達(dá)14%。我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正不斷壯大。
從智能手機(jī)出貨量上看,市場(chǎng)調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,2011年下半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)兩季度超越美國(guó),預(yù)計(jì)今年中國(guó)將成全球智能手機(jī)出貨量最大的市場(chǎng),占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20.7%,略高于美國(guó)的20.6%。
從應(yīng)用下載量上看, Flurry報(bào)告指出,中國(guó)用戶訪問(wèn)應(yīng)用程序的次數(shù)也呈現(xiàn)驚人的增勢(shì)。在App應(yīng)用市場(chǎng),2012年第一季度同比增長(zhǎng)1126%。中國(guó)已成為第二大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng),即將超越美國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)驚人的發(fā)展空間和爆發(fā)性增勢(shì)讓全球大公司趨之若鶩。如今,三大移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)全部登陸中國(guó),越來(lái)越多的終端廠商開(kāi)始倚重中國(guó)市場(chǎng):谷歌系在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。三星勢(shì)如破竹,位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首位。HTC調(diào)整策略,在中國(guó)市場(chǎng)更加主動(dòng);蘋(píng)果先后牽手中聯(lián)通、中電信,與中移動(dòng)頻傳好事將近。喬布斯時(shí)代漠視中國(guó)的蘋(píng)果正改變態(tài)度,蘋(píng)果CEO庫(kù)克多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性;微軟看好中國(guó)市場(chǎng)前景,日前在中國(guó)正式發(fā)布Windows Phone 7.5,與諾基亞、HTC、中興通訊等十幾個(gè)手機(jī)制造商達(dá)成合作。諾基亞更將中國(guó)市場(chǎng)視為轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵,率先與中電信合作推出Lumia 800C;日系手機(jī)索尼、松下等以不同方式重返中國(guó)市場(chǎng)圖東山再起……
中國(guó)力量崛起,保衛(wèi)本土放眼世界
經(jīng)過(guò)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的蓄勢(shì),新技術(shù)正逐漸被大眾接受。作為全球人口最多的國(guó)家,中國(guó)3G市場(chǎng)呈現(xiàn)的爆發(fā)力也屬情理之中。在全球智能手機(jī)巨頭紛紛搶食中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),中國(guó)的智能手機(jī)廠商也打響了本土保衛(wèi)戰(zhàn),顯現(xiàn)出不凡的實(shí)力。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)勢(shì)力,華為、中興等手機(jī)廠商一方面通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商緊密合作迅速上位。另一方面,利用自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)力中低端產(chǎn)品,迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中,華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%,合計(jì)超過(guò)30%。聯(lián)想則在組織結(jié)構(gòu)上作出諸多調(diào)整,尋求產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新,多線布局與移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈新貴合作。近日,聯(lián)想集團(tuán)披露,截至今年1月,其智能手機(jī)銷(xiāo)量國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升至11.1%,成功躋身三甲行列。
堅(jiān)守本土的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也不忘國(guó)際化拓展,華為、中興、聯(lián)想都將目光投向歐美等海外市場(chǎng)尋新增點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)代表“中華”憑借優(yōu)質(zhì)智能終端改寫(xiě)全球智能終端競(jìng)爭(zhēng)格局。Gartner發(fā)布的2011年第四季全球手機(jī)廠商銷(xiāo)售情況報(bào)告顯示,中興成全球第四大手機(jī)廠商,其智能手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)71%。華為也在Android市場(chǎng)超越LG,躋身四大Android廠商之列。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新貴中,小米手機(jī)用奇貨可居的市場(chǎng)行情,驗(yàn)證了用互聯(lián)網(wǎng)思路打造手機(jī)硬件模式的成功。魅族以模仿起家,展現(xiàn)了草根的頑強(qiáng)生命力?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)則利用自己在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累的用戶掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。它們與硬件廠商聯(lián)合推出各具特色的手機(jī)產(chǎn)品,如騰訊 ChaCha、阿里云手機(jī)、百度易手機(jī)、新浪微客等,開(kāi)拓了強(qiáng)勢(shì)應(yīng)用與終端結(jié)合的新模式,在細(xì)分市場(chǎng)上大步邁進(jìn)。
中國(guó)廠商如何突圍三雄爭(zhēng)霸
近日,手機(jī)之家聯(lián)合易觀國(guó)際發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份智能手機(jī)終端市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出,2012 年,手機(jī)廠商及運(yùn)營(yíng)商發(fā)力中低端智能手機(jī)市場(chǎng),現(xiàn)有手機(jī)用戶即將開(kāi)始從 2G進(jìn)入3G換機(jī)高潮期,2G手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)萎縮,預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量會(huì)有 24500 萬(wàn)部。然這一巨大市場(chǎng)或更多地是為他人作嫁衣裳。
進(jìn)入2012年,諾基亞攜手微軟推出的WP系統(tǒng)智能手機(jī)將在蘋(píng)果iOS和谷歌安卓系統(tǒng)之間挑起三國(guó)爭(zhēng)霸。目前,中國(guó)的智能手機(jī)廠商基本上清一色屬于安卓陣營(yíng)。中國(guó)廠商最緊迫的課題或許是要重新站隊(duì),多線布局三大生態(tài)。而更重要的則是,如何爭(zhēng)取占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)。
通過(guò)谷歌收購(gòu)MOTO,蘋(píng)果體系日臻完善,微軟與諾基亞聯(lián)姻,美國(guó)已建立開(kāi)放、協(xié)同的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。為避免淪為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈的低級(jí)硬件加工角色,三星已推出自主研發(fā)的bada操作系統(tǒng)。韓國(guó)政府日前敦促三星和LG等韓國(guó)電子巨頭放棄使用安卓操作系統(tǒng),并建議企業(yè)組成新聯(lián)盟開(kāi)發(fā)擁有韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新系統(tǒng)。
雖然目前還沒(méi)有一家中國(guó)廠商擁有可匹敵蘋(píng)果iOS和谷歌安卓的操作系統(tǒng),但畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展初期,中國(guó)廠商正以自己的方式構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。首先,2012年,智能手機(jī)市場(chǎng)仍將上演普及風(fēng)暴,這為具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)的中國(guó)廠商提供了舞臺(tái)。其次,發(fā)力自主操作系統(tǒng)是另一個(gè)路徑。如今小米已擁有了自己的操作系統(tǒng)。再者,華為、聯(lián)想等生產(chǎn)智能機(jī),或許不是因?yàn)樗麄兿霃匿N(xiāo)售額中獲利多少,而是他們最終期望主導(dǎo)應(yīng)用市場(chǎng)。ARM中國(guó)區(qū)總裁吳雄昂(微博)說(shuō),中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)方面首次實(shí)現(xiàn)了軟件、硬件、后臺(tái)服務(wù)產(chǎn)值全球最大,因此,在這波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及狂潮中,中國(guó)完全有機(jī)會(huì)在本土整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。究竟這些本土終端廠商將怎講打造自己的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng),最終又將如何從不同的軟件和服務(wù)中獲利,我們還需拭目以待。
評(píng)論