聯(lián)想智能電視欲求“塔尖利潤”

　　為迎接5月8日聯(lián)想首款智能電視“Idea TV”的上市日，不想錯過“五一”銷售旺季的聯(lián)想在4月26日便啟動了與蘇寧電器的聯(lián)合促銷。

　　對出身IT行業(yè)的聯(lián)想，其進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域初期依然是“試水”。

　　記者了解到，聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)是與移動終端、平板電腦一起放入移動互聯(lián)事業(yè)部運營，首批智能電視是在廈門由2001年從廈華電子收購的生產(chǎn)線來完成。聯(lián)想正與臺灣代工商仁寶在安徽建設(shè)液晶電視的合資工廠，而在成都也將建設(shè)自己的移動互聯(lián)制造基地，將來更大的規(guī)劃是即將在武漢投資160億元建設(shè)全球最大的移動互聯(lián)產(chǎn)品制造基地。

　　然而，這些生產(chǎn)基地都不主要生產(chǎn)聯(lián)想智能電視，而是將更大精力瞄準(zhǔn)智能電視和平板電腦的制造。

　　值得注意的是，2011年開始，國內(nèi)液晶電視市場來自一二級市場的收入開始出現(xiàn)超過10%的下滑，三四級市場成為國內(nèi)液晶電視唯一的保持快速增長的市場，而聯(lián)想對三四級市場卻并沒有多大興趣。

　　“智能電視才是國內(nèi)彩電行業(yè)主要利潤來源。”袁林稱，聯(lián)想進(jìn)軍電視并不希望短期做大規(guī)模，而是希望利用自身技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢完成四屏一云戰(zhàn)略布局的最后一塊業(yè)務(wù)拓展，同時還要保證合理的運營利潤。

　　與此同時，聯(lián)想首款智能電視的價格也要比TCL、海信等同類產(chǎn)品的價格高20%以上，其55寸智能電視定價14999元，甚至比索尼同類產(chǎn)品價格還高。

　　聯(lián)想希望在智能電視領(lǐng)域打造高端科技品牌形象。為此，聯(lián)想與其他彩電廠商的渠道選擇截然不同。據(jù)袁林透露，聯(lián)想首選國美(微博)、蘇寧這樣的3C渠道，而且一級市場的核心門店，同時要在全國幾十個大型城市核心商圈的大型商廈中建設(shè)上百家體驗店。此外，還會利用去年開始建設(shè)的面向四六級市場的“地標(biāo)店”鋪貨。

　　然而，要打破國內(nèi)6家傳統(tǒng)電視巨頭占據(jù)國內(nèi)7成市場份額的局面，聯(lián)想還有很多路要走。LG電子家電/移動通信事業(yè)執(zhí)行總裁宋教瑛表示，“2003年曾有一撥IT行業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)風(fēng)潮，惠普、清華同方等中外IT企業(yè)都覺得液晶電視是個機(jī)會但沒有成功。如今，聯(lián)想、蘋果、谷歌等IT企業(yè)又覺得智能電視是個機(jī)會，但成功依然很難。”