盛大推首款智能機(jī)成敗難料 或為救硬件團(tuán)隊

　　智能手機(jī)風(fēng)潮令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躁動，昨日，盛大也一頭扎進(jìn)了這股熱潮。盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)BambookS1。和奇虎360、百度等進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司類似，盛大的智能手機(jī)定位同樣鎖定在千元超值智能機(jī)，8G內(nèi)存售價為1299元。

　　智能手機(jī)風(fēng)潮令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躁動，昨日，盛大也一頭扎進(jìn)了這股熱潮。

　　盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)BambookS1。和奇虎360、百度等進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司類似，盛大的智能手機(jī)定位同樣鎖定在千元超值智能機(jī)，8G內(nèi)存售價為1299元。

　　這已是盛大第三次進(jìn)軍硬件了。前兩次分別是盛大盒子和電子書，如今一個受阻，一個正受到來自平板電腦的強(qiáng)勢沖擊。

　　在易觀國際分析師王穎看來，盛大的舉動更像是“跟風(fēng)”，她向記者坦言，盛大對于智能手機(jī)缺乏完整的產(chǎn)品線計劃，沒有自己的生產(chǎn)線。在目前市場的混戰(zhàn)階段，誰能取勝還無法確定。

　　以銷帶售

　　在硬件比拼上，盛大做足了花樣。比如竹質(zhì)外置音箱、激光鍵盤、物理震動原理的防輻射耳機(jī)等特色產(chǎn)品;而軟件上內(nèi)置了熱門的《捕魚達(dá)人》、《水果忍 者》、傳奇世界手機(jī)版《悍將傳世》等多款手機(jī)游戲之外，還將向用戶提供價值500元的電子圖書，主要內(nèi)容來自盛大文學(xué);還內(nèi)置了WiFi萬能鑰匙，通過云 端數(shù)據(jù)庫存儲的全國數(shù)萬WiFi熱點數(shù)據(jù)，讓用戶免費(fèi)接入WiFi聯(lián)網(wǎng)。

　　而談到業(yè)界關(guān)心的盈利問題，盛大果殼電子CEO郭朝暉則顯得很含蓄，稱盛大并不著急探索盈利模式。他說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域可以看作是一場“新互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動”，盛大做手機(jī)的目的是在該運(yùn)動中占據(jù)一席之地，目前不急于探索能掙錢的商業(yè)模式，“現(xiàn)在談利潤時間太早”。

　　不過他稱，盛大COO陳大年對盛大手機(jī)項目非常支持，開發(fā)過程中跨團(tuán)隊調(diào)用了諸多資源，包括300多人的研發(fā)團(tuán)隊和接近一年的研發(fā)時間。

　　除了和小米一樣做硬件外，在銷售手段上，盛大與小米確有相似之處。郭朝暉透露，盛大手機(jī)將采用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行銷售，通過關(guān)注用戶的點擊量和獲取用戶關(guān)注度實現(xiàn)“以銷帶售”，該模式便于資金回籠，降低運(yùn)營風(fēng)險。

　　在銷售層面，盛大手機(jī)將在Bambook官網(wǎng)、京東、亞馬遜以及迪信通等零售渠道線上線下網(wǎng)點銷售，并計劃與銷售渠道合建售后服務(wù)中心，配送方面將與其他開放性第三方物流系統(tǒng)合作。此外，他已經(jīng)與中郵普泰簽訂了一年300萬部Bambook Phone的銷售合同。

　　但對于盛大手機(jī)的產(chǎn)能、首批銷量以及未來的銷量預(yù)期，郭朝暉都緘口不言，只是一再強(qiáng)調(diào)盛大推出手機(jī)的理念就是讓“每個人都擁有一部智能手機(jī)”。

　　無奈選擇

　　在互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足手機(jī)的這股熱潮中，不跟風(fēng)似乎顯得落伍了。

　　不過，在行業(yè)內(nèi)仍然不乏唱衰的聲音。創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)曾在其微博中直言不諱地提出，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)絕大部分會失敗，并給出兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大、企業(yè)基因不同等七大理由。

　　而在中國移動互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易眼里，盛大選擇在這個時機(jī)做手機(jī)更像是無奈的選擇。李易向記者透露，郭朝暉本人之前也曾對進(jìn)軍智能手機(jī)有過擔(dān)憂。在今年3月底的一 次餐敘會上，李易曾反問郭朝暉，和小米相比，盛大能提供更好的資源配置嗎?郭朝暉當(dāng)時也坦承，從整體資源配置來看，盛大很難比得過小米。

　　事實上，在小米手機(jī)風(fēng)光的營銷背后，產(chǎn)品售后方面仍遭到質(zhì)疑，同時還面臨來自奇虎360、百度等越來越多千元智能機(jī)的競爭。

　　其實，盛大也有自己的難處。作為盛大獨立部署的唯一一家硬件公司，果殼近年的位置多少有些尷尬，主營產(chǎn)品Bambook電子書正伴隨著行業(yè)性的沒落 走向衰退。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，中國電子閱讀器整體市場銷量下降，截至2012年第一季度，整體市場銷量為28.16萬臺，環(huán)比下降4.3%，同比下降 7.5%。

　　“辛辛苦苦建立了那么大的一套班子，做硬件這件事不可能輕易放棄。”李易稱，加上郭朝暉在摩托羅拉移動公司的資深背景來看，進(jìn)軍智能手機(jī)成了果殼眼下最合適的選擇。

　　李易稱，今年春節(jié)后果殼曾組團(tuán)去深圳華強(qiáng)北做過調(diào)研，了解到雷軍小米手機(jī)成本基本可以做到在800元以下，而做和小米類似的智能手機(jī)產(chǎn)品，盛大賣1299元仍有利潤可賺，而且可借道加強(qiáng)盛大文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)上布局。