平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

(一)平板電腦市場將持續(xù)高速增長

　　隨著用戶對移動性需求的不斷提高，平板電腦有可能成為手機之外的生活必需品。平板電腦的熱銷正在對傳統(tǒng)的PC行業(yè)造成沖擊。首先是低價的上網(wǎng)本市場。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，僅在2011年1季度，全球上網(wǎng)本的銷量就下降了近1/3。到4季度，各大上網(wǎng)本廠商的銷量下降了30%，聯(lián)想更是下降了43%。聯(lián)想近期在其網(wǎng)店上停售上網(wǎng)本，似乎透露出退出上網(wǎng)本市場的意向。一邊是熱火朝天的平板電腦市場，一邊是日漸萎縮的上網(wǎng)本市場，只能有所取舍。另一個佐證是，曾經(jīng)紅火一時的深圳上網(wǎng)本大本營桑達電子市場已經(jīng)幾乎看不到上網(wǎng)本的身影，全面轉(zhuǎn)向賣平板電腦。

　　上網(wǎng)本的萎縮也許只是產(chǎn)業(yè)變革的前奏。2011年，智能手機的銷量達到4.88億部，個人電腦銷售量為4.146億臺，智能手機銷售量首次超越個人電腦，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

　　自2010年開始，個人PC與平板電腦的銷售比便出現(xiàn)劇烈變化：2010年時為20：1，2011年為6：1。同時，從產(chǎn)品營收角度看，2011年全球數(shù)碼硬件總利潤占比中：個人PC占19.3%，同比下降0.5個百分點;而平板/電子閱讀占10.7%，實現(xiàn)倍增。相信隨著PC與平板電腦銷量此消彼長趨勢的逐步加劇，平板超越PC將只是時間問題。

　　根據(jù)市場研究調(diào)查機構(gòu) IHS iSuppli 發(fā)布的《應(yīng)用市場預(yù)測工具》(Application Market Forecast Tool，AMFT) 報告指出，2014 年時，用于媒體平板電腦的半導(dǎo)體銷量將自前年的 26 億美元猛增至 182 億美元，一舉成為全球半導(dǎo)體第4大應(yīng)用領(lǐng)域，排在手機和個人電腦之后。

　　根據(jù)財報，蘋果2011年第四季度售出了超過1540萬臺iPad，超過了惠普、聯(lián)想、宏碁及戴爾的PC銷量。與此同時，PC電腦已開始顯示出頹勢，日漸受到平板電腦的沖擊，去年3月份更是首次出現(xiàn)負增長。事實上，無論是從銷量還是銷售收入，蘋果都已經(jīng)超越惠普，成為全球最大的電腦制造商，這主要得益于iPad銷量的強勢增長和屢創(chuàng)新高。

　　聯(lián)想在2012年CES上展出了4核處理器的平板電腦和Windows8平板，華碩展出了7寸平板Eeee Memo Pad，宏基展出了采用4核處理器和Android 4.0操作系統(tǒng)的Iconia Tab和Windows8平板，東芝展出了使用4核處理器Tegra 3的平板，三星也推出了Windows8平板。從這些廠商的舉動可以看出，2012年平板電腦的重頭戲是雙核、4核ARM處理器的平板和Windows8平板。

(二)平板電腦將向多個方向發(fā)展

　　平板電腦的發(fā)展正在朝幾個方向發(fā)展。一是追求更高的處理器速度和性能、更好的用戶體驗、更高的屏幕分辨率，于是就體現(xiàn)出了兩個極端情況，一方面中高端市場是蘋果一家獨大,其他參與者只能吃點殘羹剩飯。另一方面，中低端市場日益火爆，從銷量上已經(jīng)逼近蘋果的iPad，但是在總銷售額上還相差很遠，一臺iPad的售價可以抵得上5～7臺國產(chǎn)終端平板。

　　另一個發(fā)展趨勢是向手機的方向發(fā)展，包括三星推出的7英寸平板電腦，和更小尺寸的5.3英寸平板電腦，這些產(chǎn)品普遍具有手機通話功能，是介于平板電腦和手機之間的跨界產(chǎn)品。這種跨界產(chǎn)品在續(xù)航時間和用戶體驗上是比較尷尬的，對于需要經(jīng)常保持連線的手機來說時間有點短，在用戶體驗上，過小的屏幕容易讓眼睛疲勞。喬布斯在開發(fā)iPad之初就認(rèn)定7英寸平板是沒有市場的?，F(xiàn)在，蘋果已經(jīng)轉(zhuǎn)由庫克領(lǐng)導(dǎo)，有消息稱蘋果可能推出成本和售價更低的7英寸平板電腦，與三星、聯(lián)想等爭奪中低端市場。

　　第三個方向是向傳統(tǒng)筆記本電腦的方向跨界。例如華碩推出的TransFormer、聯(lián)想的IdeaPad。TransFormer即可以做為平板電腦使用，又配備了抽拉式鍵盤，把鍵盤拉出來就可以做為筆記本電腦使用。聯(lián)想的IdeaPad是筆記本電腦的屏幕變成平板電腦，把屏幕拆下來就是一個采用Android的平板，插到底座上就變成運行Windows的筆記本電腦，是Android與Windows的混合雙系統(tǒng)。這類產(chǎn)品似乎與用戶的使用習(xí)慣不符，后繼產(chǎn)品推出乏力，似乎表明這些跨界產(chǎn)品的銷售情況并不理想。東芝推出的13.3英寸平板瞄準(zhǔn)商業(yè)用戶，在屏幕尺寸上與筆記本電腦無異。

(三)多核芯片將成主流，多種CPU激烈競爭

　　進入2012年，越來越多的平板電腦開始采用雙核甚至四核處理器，以此滿足用戶對高清視頻、3D游戲的性能需求。

　　蘋果的A5X、Nvidia的Tegra 3、TI的OMAP 4430、瑞芯微的RK3066、三星的Exynos4210等一批雙核芯片開始進入主流市場，并且把整機的成本控制在200美元左右。

　　Intel為重返移動市場推出的Medfield也有可能應(yīng)用到平板電腦上。這款SoC芯片不僅支持通信功能，而且支持Android。從測試結(jié)果來看，Medfield樣機的性能超過iPhone 4S、Galaxy Nexus。最主要的一個原因是ARM架構(gòu)Cortex-A9的執(zhí)行核心雖然性能不錯，但其更多受限于內(nèi)存接口、帶寬等。

　　Intel也開始和Google結(jié)成合作伙伴關(guān)系，從Android 2.3 Gingerbread開始未來將對每個版本都提供Intel x86架構(gòu)的支持。因此，采用Medfield的Android平板電腦預(yù)計將很快出現(xiàn)在市場上。另外，大約有70%的Android應(yīng)用是純Java程序，可以直接跑在新的硬件平臺。剩下約30%調(diào)用ARM原生函數(shù)庫的應(yīng)用主要是游戲等需要較高性能的程序，Intel準(zhǔn)備用虛擬化的技術(shù)，在執(zhí)行之前先把這些代碼攔截，然后把ARM原生指令映射到x86指令，再去執(zhí)行。這樣又能解決占總數(shù)約20%的應(yīng)用軟件，這些軟件不用移植就能跑在Medfield平臺上。剩下的10%就必須用新的PDK對源代碼進行重新編譯，才能跑到Medfield平臺上。

　　MIPS在錯失手機市場后，對移動市場投入了大量資源。在得到Google的支持后，基于MIPS處理器的芯片已經(jīng)出現(xiàn)在平板電腦里，典型產(chǎn)品是北京君正的JZ4770。君正聯(lián)合深圳艾諾推出了首款采用Android 4.0操作系統(tǒng)的平板電腦，據(jù)稱也可以運行大多數(shù)Android程序。如上所述，大約70%的Java程序是跑在虛擬機上，這部分應(yīng)用不用移植即可直接運行。一些游戲軟件，如憤怒的小鳥，就必須重新編譯。然后通過定制的應(yīng)用商店，自動識別出能在MIPS處理器上運行的應(yīng)用。

　　另外，根據(jù)機鋒市場、掌上應(yīng)用匯等國內(nèi)應(yīng)用商店的統(tǒng)計，大約20%的應(yīng)用占到了80%以上的下載量，余下的是大量長尾應(yīng)用。只要這些主要的應(yīng)用軟件能運行在新的處理器平臺上，從用戶的角度看，差別是不太大的。除非用戶明確想用某個應(yīng)用，否則他們并不知道可能也不在乎軟件商店里少了30%的可有可無的軟件。從這個角度看，非ARM處理器的芯片將在平板市場上站穩(wěn)一席之地。

(四)運營商迎接數(shù)據(jù)流量的挑戰(zhàn)

　　平板電腦的廣泛使用和大量接入網(wǎng)絡(luò)，必然對通信運營商帶來巨大壓力和挑戰(zhàn)。美國思科系統(tǒng)公司近期發(fā)表研究報告，預(yù)測全球移動設(shè)備的數(shù)據(jù)使用量今后5年增長18倍。平板電腦的平均數(shù)據(jù)使用流量高出智能手機兩倍，平板電腦的普及使無線網(wǎng)絡(luò)承受更大流量壓力。

　　ComScore在追蹤平板電腦的網(wǎng)絡(luò)流量之后估算，在美國，iPad占了95%的網(wǎng)絡(luò)流量，全球占88%。2007年，蘋果iPhone產(chǎn)品風(fēng)靡全美，用戶對流量的高負荷使用一度造成美國電話電報公司在紐約和舊金山的網(wǎng)絡(luò)癱瘓。難怪運營商要叫苦連天，因為蘋果在美國賣的很多都是包月的合約機，運營商對這些消耗巨大流量但又無法提高ARPU的用戶有點無可奈何。又不能放棄這些用戶，因為還有其他運營商虎視眈眈地盯著這些iPhone和iPad用戶。

　　鑒于iPhone和iPad用戶消耗大量網(wǎng)絡(luò)流量但又不能帶來更多收入的現(xiàn)狀，AT&T等運營商已經(jīng)取消了包月不限流量的服務(wù)，迫使這些用戶要么減少用通信網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的時間，要么掏更多的錢。美國FCC開始支持運營商按照流量收費，限制用戶用移動網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。因為照目前的無線數(shù)據(jù)增長速度，美國的頻率資源將很快消耗殆盡。

　　具體到我國，因為費用較高，國內(nèi)使用者用平板電腦或手機通過無線移動通信網(wǎng)絡(luò)看視頻等大數(shù)據(jù)流量的行為還不普遍。尤其是目前國內(nèi)3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收費還比較高。運營商在語音業(yè)務(wù)難以增長的情況下，迫切希望發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。據(jù)中國電信的數(shù)據(jù)，目前該公司的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)占總收入的60%。移動、聯(lián)通也都在積極搶占移動數(shù)據(jù)市場，必須拿出更有吸引力的套餐業(yè)務(wù)來吸引用戶。

　　廣東移動先行嘗鮮，委托方案設(shè)計公司開發(fā)了樂者平板電腦，采用Marvell的PXA920單芯片方案，支持通話功能和豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，首批出貨5000臺。

(五)2012年平板電腦市場的幾大看點

　　看點一：蘋果推出小尺寸iPad。為了擴大市場、適應(yīng)亞洲用戶的使用習(xí)慣，蘋果有可能推出7.85英寸的Mini iPad，采用1024x768的分辨率，屏幕可以采用現(xiàn)在的舊款iPhone和iPod touch屏幕的流水線，有利于降低制造成本。對應(yīng)用開發(fā)者來說，目前的iPad應(yīng)用也能夠在小尺寸iPad上使用，開發(fā)者只需要將第一代iPad的應(yīng)用縮小一下尺寸即可。從營銷方面來說，iPad已深入消費者，蘋果無需花精力再為小尺寸iPad做宣傳。由于制造成本降低了，小尺寸iPad的售價也會比正常尺寸的iPad低，從而拉攏了一批低端市場的消費。這對Amazon、華碩、聯(lián)想、Google等廠商的中檔平板會產(chǎn)生非常大的沖擊。

　　看點二：無線充電、3D顯示等新技術(shù)將現(xiàn)身平板電腦。平板電腦的尺寸和內(nèi)部空間比較大，可以容納一些新的器件和功能，有可能成為一些新技術(shù)的試驗田，比如無線充電技術(shù)、3D顯示技術(shù)。無線充電技術(shù)在業(yè)內(nèi)正炒得熱火朝天，相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺，充電效率可以達到70%左右，基本上可以達到實用的要求。目前的很多平板電腦號稱可以支持3D視頻的解碼，苦于3D顯示屏的價格太高，實際上絕大多數(shù)平板電腦的屏都不支持3D功能?，F(xiàn)在不同了，愛國者、Gaikai、LG都宣布推出裸眼3D平板電腦，Gaikai的WikiPad采用瑞芯微的RK2918，還將提供專用的游戲手柄和“云游戲”服務(wù)。

　　看點三：Win8平板進軍商務(wù)市場。微軟在2012CES上演示了可在ARM處理器上運行的Windows8操作系統(tǒng)，預(yù)計到3季度，聯(lián)想、宏基、三星等廠商的Win8平板就將上市。但是首批上市的Win8平板將采用英特爾處理器，目前至少有10家OEM廠商正在設(shè)計基于英特爾和Windows8操作系統(tǒng)的平板電腦，目前部分方案公司正在進行基于英特爾IvyBridge處理器的Windows8方案開發(fā)。根據(jù)微軟定義，Windows8電腦的最低配置為：1.2GHz 64位雙核處理器 、1G DDR2內(nèi)存、支持集成顯卡128MB、并有至少20GB有效硬盤空間、支持16位聲卡。英特爾預(yù)估，Windows8電腦將有約 9小時的電池續(xù)航時間，重量小于0.7千克，厚度9mm。Windows8平板電腦的屏幕將實現(xiàn)5點觸控，分屏及多屏顯示，可以支持多人同時進行觸控操作。由于制造成本較高，Windows8平板的售價將超過600美元，包括100美元左右的軟件授權(quán)費，這是OEM廠商壓低Windows 8平板成本的一大挑戰(zhàn)。因此IDC預(yù)估，在最樂觀的情況下，2012年Windows平板電腦的占比可能只有1%，2013年會成長到3%左右，預(yù)計到2015年才有機會突破10%。