我國成智能機最大消費國 硬件成本降至400元

　　在剛剛結束的2012年第二季度，中國已崛起為全球第一大智能手機市場。工信部電信研究院公布的今年上半年全國手機行業(yè)運行狀況則顯示，上半年智能機總體出貨量達9485.5萬部，占同期手機市場出貨量的48.66%。國內(nèi)智能機市場井噴背后，硬件成本的極速下降甚至超出了普通消費者的想象。特別是高通與聯(lián)發(fā)科“聯(lián)手”攪局低端智能機市場以來，今年二季度大量手機品牌開始規(guī)模量產(chǎn)進入市場。近日，南都記者從廣東本地一家大型手機連鎖賣場了解到，市面上一些售價千元以下的小牌子智能機，純硬件成本不到400元。昨日，國內(nèi)最大電子元器件及方案提供商科通集團旗下的電子商務平臺科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志向南都記者證實了這種說法。他表示即便不“以次充好”，低端智能手機硬成本控制在60美元以內(nèi)(約合人民幣380元)也已不是問題。

　　國內(nèi)智能機份額超功能機

　　在今年6月中國電信(微博)主辦的“2012年天翼3G手機交易會”上，“漫山遍野”的智能機成為一大看點。大到三星、HTC、中興、華為、酷派，小到名不見經(jīng)傳的各類新進品牌，幾乎清一色的智能機占據(jù)著各個展位。

　　這種智能機大潮不僅僅存在于中國電信主導的CDMA領域?？v觀整個中國市場，無論哪種3G制式，智能機唱主角已成為“共識”。特別是在今年上半年，一組數(shù)據(jù)更充分說明了這一點。

　　根據(jù)工信部電信研究院公布的今年上半年全國手機行業(yè)運行狀況，期內(nèi)全國手機市場出貨量1.95億部，其中智能機為822款，占比為39.16%，其中，智能機總體出貨量達9485.5萬部，占同期手機市場出貨量的48.66%。更值得注意的是，自第二季度開始，智能機出貨量更是連續(xù)三個月超過功能機，市場占有率在50%以上，剛剛結束的6月份市場份額更高達56.9%。

　　從全球的角度看中國，智能機市場的高速發(fā)展更讓人有“瞠目結舌”之感。美國投行Need h am &Company周一發(fā)布的最新研究報告顯示，中國第一季度智能手機出貨量同比增長164%，達到3310萬部。即便這組數(shù)字看上去還不及工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但已然超越了美國的2500萬部。使得中國一躍成為全球智能機出貨量最大的市場。

　　硬件成本高速下降

　　自去年下半年中國聯(lián)通(微博)掀起千元智能機規(guī)模化大潮后，三大運營商鉚足了勁廝殺低端智能市場。在不少媒體的筆尖，能為手機提供話費補貼支持的運營商成為了國內(nèi)智能機市場的主推力量，加之3G時代運營商之間爭奪用戶日益白熱化，運營商自身亦不遺余力大推智能機。

　　“經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，過去從來沒有一個時代的手機會像現(xiàn)在這樣便宜。如果用戶本來就準備拿出1000元購買手機，這時有1000元的智能機和500元的功能機備選，很多人都會選擇前者。”按照出云咨詢分析黃林的觀點，愈發(fā)“親民”的價格會讓許多人在換機時優(yōu)先考慮智能機，而運營商則通過話費補貼和其他促銷手段，抓住時間節(jié)點，讓換機浪潮提前來臨。

　　然而，運營商助推還僅僅是國內(nèi)智能機市場爆發(fā)的原因之一，另一大因素來自智能手機硬成本本身的高速下降。

　　同樣是在“2012年天翼3G手機交易會”上，一位參展的HTC員工在場內(nèi)踱步，不知不覺間來到了某展位前，上面赫然印著T hL三個字母，字體與HTC幾乎完全一樣。“這是什么品牌?”總部在臺灣的HTC或許從未耳聞，然而僅僅在深圳手機集散地華強北一條街上，ThL這家深圳本土品牌的體驗店便多達四家。其主力產(chǎn)品從千元之內(nèi)到1500元左右，全是智能手機。

　　“他們(指ThL)在東莞的一家店就挨著我們的連鎖店，每天門庭若市，出貨量非常大。”一位廣東大型手機連鎖市場負責人告訴南都記者，類似這樣的品牌今年上半年冒出不少，做的全是千元智能機，特別是七八百元的產(chǎn)品，在三四線城市賣得特別好。

　　再低價也有錢掙

　　這種價格的智能機，到底是賠本賺吆喝只為出貨量?還是實打?qū)嵉拿颗_機都能有錢掙?華為手機業(yè)務負責人余承東曾表示，一款華為手機要做到300萬臺以上才能賺錢。不過在上述連鎖負責人看來，那只是千元智能機剛剛興起時的行情。他向南都記者透露了其供貨商之一語信手機的情況，“他們給我們的低端智能機供貨價格不到500元，我們一般賣699或799元，零售端毛利就有200-300元，當然，把促銷人員店面成本等算進去，遠賺不到這個數(shù)。”至于廠商的硬件成本價格，他估計在300元以內(nèi)。

　　關于手機硬件成本，近來因為小米科技董事長雷軍(微博)和奇虎360董事長周鴻祎的口水仗，成為業(yè)內(nèi)關注的焦點之一。

　　雷軍接受南都記者采訪時曾表示，一些廠商為了進一步降低成本，可能會把各種貨源的元器件摻著賣。朱繼志則告訴南都記者，即便不通過“以次充好”的方式，全部用正品元器件，以一款采用聯(lián)發(fā)科MT 6573(主頻650MHz)方案的手機為例，現(xiàn)在成本也能控制在60美元以內(nèi)。

　　類似的低價機還會采用高通的msm7225a芯片(主頻800MHz)，最典型的例子是天語和阿里巴巴共同推出的阿里云操作系統(tǒng)機型“小黃蜂”，零售價僅600元左右。

　　“不過這并不意味著賣低端智能機的手機商能賺到很多錢，利潤還是很薄。”朱繼志稱，盡管從方案商到設計公司，再到元器件、整機的采購結算，業(yè)內(nèi)慣于將大部分工序放在香港完成。但只要在內(nèi)地市場打上品牌，特別是正式上架銷售的，都繞不開17%的增值稅。所以廠商每臺機能賺到的錢并不多。但可以肯定的是，賣得再便宜的智能機，也不是賠本賺吆喝。

　　鏈接

　　智能手機制造成本拆解

　　制造成本分硬件和軟件兩部分

　　操作系統(tǒng)

　　軟件

　　根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在上半年新上市的822款智能手機中，采用Android系統(tǒng)的達801款，占智能機新品總體的97.44%。從智能手機制造商的角度，采用開源的Android省下了大筆的系統(tǒng)費用。過去，無論是采用諾基亞的Sym bian還是微軟的W indows，都需要為每臺機的使用授權買單。例如在沒有Android之前，宇龍酷派智能手機的操作系統(tǒng)是基于微軟WinCE開發(fā)的，HTC則大量采用Windows Mobile操作系統(tǒng)，這些都需要向微軟付費。而進入開源的Android年代，廠商不需要向谷歌支付系統(tǒng)費用，軟件端只要在A ndroid的基礎上投入二次研發(fā)費用，再攤薄到售出的手機中即可。所以手機生產(chǎn)制造端的成本，實際上完全集中在了硬件環(huán)節(jié)。

　　硬件

　　在智能手機的硬件清單中，處理器(CPU)和屏幕是最大的兩塊成本，往往占總成本一半以上。排名第三的是閃存(ROM和RAM)，這點在中高端機型中尤為重要。例如“小三大戰(zhàn)”中，周鴻祎稱小米的閃存采購價僅10美金，雷軍則回應稱自己用的閃存是三星1G RAM和4G ROM模組。更表示愿意以每套20美金的價格支付給周鴻祎代為購買，最后周沒有接話?？梢姼叨伺渲脵C型的閃存成本根本省不下來。

　　至于低端機型，往往采用ROM和RAM封裝在一起的閃存，容量小，性能一般，價格也便宜，一般在7美元左右。但對于一套60美元的硬件來說，也是主要成本之一。至于其他硬件成本，還包括攝像頭、手機開模、付給工廠的制造費用、付給高通的知識產(chǎn)權費用等。

　　規(guī)模決定議價能力

　　由于不同的廠商生產(chǎn)規(guī)模不一樣，而規(guī)模直接決定了和上游元器件商的議價能力。所以即便是同一款零件，攤分到每一品牌每款手機上的成本都不一樣。不過由于智能手機規(guī)格趨向統(tǒng)一，一些作為中間商的手機供應鏈公司誕生了。他們通過大量購入元器件獲得返點獲利，另一方面還可通過分銷給下游規(guī)模較小的廠商獲利。小廠商則樂觀其成，因為這些分銷價格的價格往往低于他們直接和元器件商溝通，還省去了無法估算的溝通成本。