HTC由盛而衰:固守自封是最大原因
光明網(wǎng)IT訊 8月8日 曾幾何時(shí)HTC品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域是多么響亮,但是在今天市場中,它已經(jīng)被蘋果和三星所取代。HTC一直以定位中高端智能手機(jī)市場而自居,但也正因?yàn)槿绱耍缃竦?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/HTC">HTC遇到了大的麻煩。HTC第二季度財(cái)報(bào)顯示,凈利潤為74億新臺(tái)幣(約2.477億美元),較2011年同期下滑57.8%。同期可比數(shù)據(jù)顯示,三星手機(jī)業(yè)務(wù)凈利潤同比增長達(dá)145%;蘋果凈利潤達(dá)到88億美元。從財(cái)報(bào)可以看出,目前HTC已經(jīng)大步落后自己對(duì)手。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/135543.htm固守自封:高端戰(zhàn)略未獲成功
作為第一個(gè)使用安卓系統(tǒng)廠商,HTC始終把自己定位于高端形象,但是面對(duì)三星Galaxy與蘋果iPhone競爭,HTC策略似乎出現(xiàn)了問題,在消費(fèi)者心中,三星與蘋果產(chǎn)品是高端產(chǎn)品代表,而HTC則被徹底遺忘。
潤邦投資戰(zhàn)略總監(jiān)宗寧認(rèn)為,HTC一直試圖走高端路線,但一直沒有什么突破性的進(jìn)展,無論是外形、功能還是UI,都并沒有出色的地方。高端機(jī)型現(xiàn)在幾乎被蘋果壟斷,而下游又紛紛補(bǔ)貼推出千元機(jī)鋪低端市場,中間又有小米之類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局,比較而言,而是低端市場更廣大,也更有潛力,但這個(gè)轉(zhuǎn)變,也基本宣告了HTC之前戰(zhàn)略的失敗。
中關(guān)村手機(jī)經(jīng)銷商王先生告訴光明網(wǎng)IT,目前消費(fèi)者來買高端手機(jī),很多都是沖著蘋果和三星這兩個(gè)品牌來的,而在中低端手機(jī)市場中,諾基亞、華為則更受到消費(fèi)者歡迎。王先生稱,“與iPhone和Galaxy S3相比,HTC旗艦機(jī)型One X小毛病很多,影響用戶使用,而且返修頻率也比以前提高。”
HTC始終宣傳自己高端形象,在行動(dòng)上與競爭對(duì)手樹立相同定位和價(jià)格,但是產(chǎn)品采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷茫,沒有代表機(jī)型,只能讓消費(fèi)者放棄。
押注中國市場:未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展
2012年一季度HTC遭遇10年以來最大的利潤下降,面對(duì)如此糟糕業(yè)績。HTC首席財(cái)務(wù)官張嘉臨表示,將通過加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作,提升零售渠道布局,改善經(jīng)營業(yè)績。雖然HTC意識(shí)到與運(yùn)營商合作重要性,但是對(duì)于中國大陸市場消費(fèi)走向缺乏明顯預(yù)判導(dǎo)致其與運(yùn)營商合作并不順利。今年以來,國內(nèi)智能手機(jī)市場明顯轉(zhuǎn)向以千元機(jī)為代表低端機(jī)型,這一市場需求明顯與HTC高端行為不符,也正因?yàn)槿绱耍琀TC喪失了在運(yùn)營商面前話語權(quán)。
面對(duì)國內(nèi)三大運(yùn)營商主打的“千元智能手機(jī)”大型促銷活動(dòng),HTC受制于產(chǎn)品自身定位的原因,參與機(jī)會(huì)并不是很多,反而把市場拱手讓給了華為、中興和聯(lián)想等國內(nèi)品牌。此外,HTC還要面對(duì)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭,包括小米、盛大都已經(jīng)推出了自己手機(jī),并且定位明確,主打國內(nèi)中低端手機(jī)市場,價(jià)格都定位在2000元以內(nèi)。
在高端市場方面,運(yùn)營商顯然更愿意與蘋果、三星這樣品牌合作,通過與iPhone和Galaxy系列手機(jī)話費(fèi)捆綁銷售,搶奪高端手機(jī)用戶,鞏固高端手機(jī)市場,已經(jīng)成為三大運(yùn)營商共同策略。
面對(duì)上下夾擊,HTC整體高端定位更顯尷尬,處于手機(jī)市場夾心層當(dāng)中。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,HTC手機(jī)銷量為880萬臺(tái),同比下滑24.1%,總銷量還低于諾基亞1020萬臺(tái)。同期,三星智能手機(jī)銷量超過5000萬臺(tái),同比增長了172.8%。
4G時(shí)代主編王城宇表示,HTC已經(jīng)錯(cuò)過了發(fā)力的最佳時(shí)機(jī),或者說還未發(fā)力就被蘋果按死,如果再找不到適合自己的定位,將很快被市場淘汰。HTC也意識(shí)到了定位不清問題,HTC董事長王雪紅在今年“移動(dòng)通信世界大會(huì)”上表示,HTC從今年開始將主打精品戰(zhàn)略。
綜合來看,HTC最壞時(shí)期仍然沒有過去。HTC預(yù)計(jì)第三季度營收將進(jìn)一步下滑至700億新臺(tái)幣至800億新臺(tái)幣(約合23億美元至27億美元),毛利率從27%下滑至25%,運(yùn)營利潤率將下滑至7%。面對(duì)如此糟糕業(yè)績預(yù)測,HTC也許真正該做就是改變自己定位,放下身價(jià),進(jìn)軍千元智能機(jī)市場。
評(píng)論