廠商備貨積極中國TV庫存水位仍略高

 　　市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch針對近期出往國內(nèi)廠商面板狀況的追蹤分析顯示，統(tǒng)計到2012年7月份為止，國內(nèi)電視廠商的庫存水位大約在5-6周，已經(jīng)比先前的6-7周、略微下降，但仍較正常水位略高。主要系因為電視廠商持續(xù)積極為能效補貼需求和即將到來的十一銷售旺季調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)，以及提前備貨，整體來說，目前中國電視廠商對于面板采購依然積極。

　　而促使近期中國電視品牌廠商積極備貨的原因，除了上述的十一促銷之外，還包括年底的圣誕節(jié)、元旦，以及中國舊歷新年等消費需求。因此，NPD DisplaySearch認為，現(xiàn)階段品牌廠商對于十一后可能過多的存貨并不會太擔憂。

　　NPD DisplaySearch預估，能效補貼政策經(jīng)過2-3個月的磨合期之后，對于消費需求的拉動、可能會在(今年)下半年逐步顯現(xiàn)。同時也將會加速LED背光電視取代傳統(tǒng)CCFL冷陰極燈管背光電視。

　　原本市場一度擔心，中國品牌/通路廠商可能會提早用完政府的節(jié)能補貼預算，不過，目前看來，品牌廠商提前用完政府節(jié)能補貼預算的可能性并不高。主因是補貼資金回籠周期較長，甚至部分產(chǎn)品可能無法向政府取得已經(jīng)補貼給消費者的資金，相關因素讓品牌廠商對于能效補貼促銷活動維持謹慎態(tài)度。

　　另方面，盡管近期中國許多電視品牌商和通路商都非常積極在調(diào)整平面電視終端價格，尤其那些未能達到能效補貼標準的平面電視產(chǎn)品。然而，與往年不一樣的是，今年下半年電視銷售旺季價格戰(zhàn)又來得比以往更早，并且價格戰(zhàn)爆發(fā)始于網(wǎng)絡商城(Online sales retailer)。其中，中國最大的網(wǎng)絡商家京東商場已經(jīng)率先在8月中旬挑起價格戰(zhàn)，蘇寧易購、國美在線商城等主要廠商亦隨之應戰(zhàn)。