空調(diào)漲價不單是銅漲惹的禍

 南國陰雨引發(fā)的空調(diào)市場頹勢并沒有阻擋空調(diào)企業(yè)喧囂的漲價聲，美的、格力等國內(nèi)主要空調(diào)品牌一直都在營造“今年空調(diào)必定漲價” 的輿論。消費者也許能夠理解空調(diào)企業(yè)因為銅價飛漲而引起的成本增加，適當(dāng)提高空調(diào)價格的理由，但他們卻沒有注意到空調(diào)幾年來的低迷以及數(shù)目驚人的庫存積壓。

　　 當(dāng)今年5月11日，倫敦銅價攀升到8800美元/噸的時候，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)發(fā)動了空調(diào)漲價的輿論攻勢，其實這是空調(diào)企業(yè)絕好的市場機(jī)會。按照專家的觀點，在空調(diào)價格看漲的時候，趁機(jī)清理庫存對于緩解近年來的現(xiàn)金短缺無疑是一個絕好的機(jī)會。但是，與很多空調(diào)企業(yè)沉迷于空調(diào)漲價必定引發(fā)市場瘋搶的夢幻相反的是，空調(diào)搶購風(fēng)沒有吹來，刮來的卻是消費者廣泛的持幣待購。

　　 現(xiàn)在再讓我們看看當(dāng)前的國際銅價，倫敦期貨市場的價格已多日在6500美元/噸徘徊，比最高紀(jì)錄的8800美元/噸下跌22%。銅價下跌 了，空調(diào)企業(yè)的原材料成本就下來了，但庫房里面的庫存卻沒有減少，低迷的空調(diào)市場也沒有啟動起來?？照{(diào)企業(yè)對漲價的期待似乎要打水漂。對于這種狀況，渠道商沒有空調(diào)廠家的那份從容，近日國美用自己囤積產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)掀起空調(diào)降價風(fēng)潮。這對當(dāng)初聲稱空調(diào)必定 漲價的廠家來說，國美主導(dǎo)的空調(diào)降價無疑是一記耳光。蘇寧此時做 得更絕，聲稱凡是要漲價的空調(diào)品牌都要明示，利用渠道的強勢地位 迫使空調(diào)企業(yè)放棄漲價的念頭。從空調(diào)廠家單方面的漲價到現(xiàn)在引發(fā) 廠家與商家在漲價上的博弈，不能不說這是空調(diào)企業(yè)的悲哀。

　　 空調(diào)企業(yè)在這場漲價風(fēng)波當(dāng)中其實在與消費者玩心理戰(zhàn)，但卻忘記了自己所處的市場環(huán)境。套用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語則是，空調(diào)企業(yè)的賣方 思維遭遇了買方市場的現(xiàn)實，不碰釘子那才怪呢。與其說這撥空調(diào)漲 價風(fēng)潮是銅惹的禍，還不如說是空調(diào)企業(yè)誤判形勢使然。