可錄電視能否借世界杯東山再起？

　6月9日，德國世界杯已然開賽，在此次迅速升溫的家電體育營
銷中，吹來了一股不同于以往的新風(fēng)，那就是具有可錄功能的電視、
MP4、數(shù)碼攝像機(jī)、錄像機(jī)等等突然活躍起來，廣告轟炸、賣場促銷應(yīng)
接不暇。在這些賣點(diǎn)鎖定可錄功能的產(chǎn)品中，電視被消費(fèi)者認(rèn)為是觀
看最為方便的可錄產(chǎn)品。早在2000年前后，我國彩電企業(yè)就推出了可
錄CRT電視產(chǎn)品，稱為硬盤電視，當(dāng)時(shí)可錄產(chǎn)品不被看好，市場沒有啟
動(dòng)就銷聲匿跡了。自去年開始，東芝、松下、LG、創(chuàng)維、萬利達(dá)等企
業(yè)又紛紛推出具有可錄功能的電視。那么，時(shí)至幾年后的當(dāng)下，可錄
電視能否借世界杯的東風(fēng)，打開市場大門，讓可錄的概念在消費(fèi)者心
中根深蒂固呢？

　　沒有市場曾經(jīng)夭折

　　世界杯前夕，創(chuàng)維推出了具有可錄功能的液晶電視，其宣稱是國
內(nèi)將可錄功能首先運(yùn)用在液晶電視領(lǐng)域。據(jù)介紹，這種液晶電視將可
錄模塊完全整合在電視機(jī)內(nèi)，可外接U盤或移動(dòng)硬盤，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)
目的實(shí)時(shí)錄制。
　　記者在采訪彩電企業(yè)時(shí)了解到，可錄電視并不是新鮮的玩意兒，
早在2000年前后，長虹推出的可錄式數(shù)字網(wǎng)絡(luò)回放電視、海信推出的
硬盤電視都是具有可錄功能的電視產(chǎn)品。
　　然而，可錄電視問世之后并沒有在市場上大行其道。一位不愿透
露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，其主要原因是，當(dāng)時(shí)
消費(fèi)者對(duì)具有錄制功能的電視產(chǎn)品幾乎沒有市場需求，因此，可錄電
視很快銷聲匿跡。

　　數(shù)年后廠商重拾

　　但從去年開始，可錄電視又被國內(nèi)外彩電廠商重拾。2005年5月，
東芝發(fā)布了一款37英寸多功能可錄液晶電視37LH100，配備了160GB
的硬盤；松下公司在2005年11月宣布推出了65英寸等離子彩電新品
TH65PV500，還具有及時(shí)錄制電視節(jié)目的功能；LG在今年5月舉行的北
京國際科博會(huì)上展出了60英寸可錄功能的等離子電視產(chǎn)品。
　　2006年1月，創(chuàng)維宣布推出具有可錄功能的液晶電視產(chǎn)品，并于5
月前后推向市場；國內(nèi)另一企業(yè)萬利達(dá)在2006年2月推出“模塊化”
液晶電視，內(nèi)置可錄模塊，也具備錄制功能。
　　賽諾市場研究公司高級(jí)研究經(jīng)理盛哲在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，
對(duì)于可錄電視而言，目前大多彩電廠商都在積極研發(fā)，在技術(shù)上沒有
很大的難度，只是內(nèi)置或外置一個(gè)可錄的模塊而已。
　　去年東芝、松下等國際巨頭推出具有可錄功能的電視，在彩電新
品頻繁更迭的表演中，幾乎沒給業(yè)界留下什么印象，直至最近世界杯
賽事開始，人們才在廣告轟炸、賣場促銷的喧囂中，清晰地感受到可
錄電視的存在。
　　當(dāng)下，在可錄電視推廣方面最為積極的彩電企業(yè)當(dāng)屬創(chuàng)維，其推
出的可錄電視即是瞄準(zhǔn)了世界杯商機(jī)。其功能賣點(diǎn)是：世界杯比賽幾
乎都在凌晨直播，大多數(shù)上班族工作忙碌，熬夜看球非常辛苦，擁有
可錄電視的消費(fèi)者可以輕松錄下節(jié)目。

　　命運(yùn)能否被改寫？

　　時(shí)隔五六年，可錄電視的命運(yùn)會(huì)被改寫嗎？能否借世界杯的東風(fēng)，
將可錄的概念吹得深入人心？
　　誠然，可錄功能作為新功能的拓展，必定會(huì)有一定的市場需求，
但因?yàn)榍败囍b，人們不禁仍為這一產(chǎn)品的命運(yùn)擔(dān)心。
　　為此，記者采訪了創(chuàng)維研究院副院長白驥，他表示，新推出的可
錄電視會(huì)有很好的市場前景，可錄產(chǎn)品能否有好的前景與內(nèi)容關(guān)系密
切，中國市場上VCD能火起來，而錄像機(jī)被逐漸淘汰即說明了這一點(diǎn)。
幾年前可錄電視一般只能錄放電視上播出的節(jié)目，也沒有交互功能，
而新推出的可錄電視，外置移動(dòng)硬盤，不僅可以錄放播出的節(jié)目，還
可以將電視錄下來的節(jié)目拿到電腦上看，或者將電腦上下載的AVI格
式的節(jié)目內(nèi)容通過移動(dòng)硬盤拿到可錄電視上看，這一交互功能的推出，
無疑極大拓展了節(jié)目源。
　　在北京大中電器，記者采訪了一位花了16900元購買了37英寸液
晶可錄電視的消費(fèi)者，他告訴記者，其購買該產(chǎn)品的理由即是該產(chǎn)品
不僅能錄制，還具有交互功能，他認(rèn)為和以前使用的錄像機(jī)相比，這
種產(chǎn)品使用起來更為方便，在回放、跳放上快了許多，可以“一步到
位”，還可以把錄好的節(jié)目拷在移動(dòng)硬盤上，轉(zhuǎn)給朋友看。
　　但是記者也聽到了消極的聲音，一些年輕的消費(fèi)者告訴記者，網(wǎng)
上可以免費(fèi)下載頭天直播的球賽，下載下來在電腦上直接看就可以，
不必再另購電視了。而且，一臺(tái)具有可錄功能的液晶電視要比沒有此
功能的電視，貴至少千元以上。
　　記者在采訪時(shí)了解到，大多數(shù)彩電廠商還沒有推出可錄電視，這
些廠商的顧慮在于：目前有些消費(fèi)者還沒有錄制節(jié)目的習(xí)慣；高清的
節(jié)目源少，節(jié)目源質(zhì)量不高，有些消費(fèi)者覺得不值得錄。
　　蘿卜白菜各有所愛，畢竟可錄電視有自己的定位，迎合的是需要
它的消費(fèi)者。
　　創(chuàng)維集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理潘志峰在接受記者采訪時(shí)表示，創(chuàng)維
可錄液晶電視在北京賣場5月份一個(gè)月的銷量達(dá)到了500臺(tái)，這是一個(gè)
不錯(cuò)的戰(zhàn)績。
　　不管怎樣，可錄電視是在彩電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭殘酷狀況下，
開發(fā)的獨(dú)特的技術(shù)賣點(diǎn)，既是一個(gè)創(chuàng)新，也是一個(gè)嘗試?？射涬娨曃?
來的發(fā)展如何，現(xiàn)仍是一個(gè)未知數(shù)，其前景的最大看點(diǎn)有二：一是能
否借世界杯東風(fēng)，被更多的消費(fèi)者認(rèn)知并接受；二是世界杯過后，其
消費(fèi)需求是否還有明顯的延續(xù)。