從Windows 8開(kāi)始 微軟與蘋(píng)果將寸土必爭(zhēng)

　　2012年10月26日對(duì)微軟而言將是重要的一天，這一天標(biāo)志著微軟根本性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，隨著Windows 8系統(tǒng)的發(fā)布，微軟試圖擺脫P(yáng)C時(shí)代的烙印，消弭PC與移動(dòng)、軟件與硬件的界限，定義一個(gè)新的計(jì)算模式，定義一套全新的軟硬件哲學(xué)。

　　新 微軟哲學(xué)下，微軟與蘋(píng)果的業(yè)務(wù)將全面對(duì)接，將與蘋(píng)果全面短兵相接，雖然鮑爾默的“我們將不會(huì)為蘋(píng)果留下任何空白”的豪言有些夸張，但從傳言中 Surface手機(jī)、Surface平板到Xbox基礎(chǔ)上的微軟TV，微軟要重塑產(chǎn)業(yè)地位，必然要與蘋(píng)果寸土必爭(zhēng)。TechRadar網(wǎng)站撰文分析了 Windows 8和Surface平板發(fā)布對(duì)于微軟的意義，以及微軟未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　以下為文章全文：

　　這一天就是微軟正式發(fā)售Windows 8的日子，但更重要的是，有傳言指出，微軟自行設(shè)計(jì)的Surface平板電腦同樣也將在這一天正式發(fā)售——這是一個(gè)大膽的新平臺(tái)，意味著微軟對(duì)自身哲學(xué)的深遠(yuǎn)反思。

　　自 從Surface發(fā)布以來(lái)，微軟一直都斗志滿(mǎn)滿(mǎn)，而老對(duì)頭蘋(píng)果則是這種新生的戰(zhàn)斗情緒的中心。在Surface發(fā)布后不久，微軟CEO史蒂夫•鮑爾默就對(duì) 蘋(píng)果掀起了攻勢(shì)，他對(duì)在線(xiàn)雜志CRN表示，“我們將不會(huì)為蘋(píng)果留下任何空白……消費(fèi)級(jí)云服務(wù)、軟硬件創(chuàng)新等領(lǐng)域都不會(huì)留給蘋(píng)果。我們不會(huì)把任何空白留給蘋(píng) 果?？瞻撞粫?huì)出現(xiàn)。我們寸土不讓。”

　　在發(fā)布Surface的背景下，鮑爾默話(huà)中的意思再清楚不過(guò)了。微軟認(rèn)為，它已經(jīng)做好了針對(duì)蘋(píng)果的長(zhǎng)處——專(zhuān)注硬件創(chuàng)新——發(fā)動(dòng)攻擊的準(zhǔn)備。

　　雖然微軟之前也曾發(fā)布過(guò)硬件產(chǎn)品，微軟的哲學(xué)仍然是軟件為先。當(dāng)初比爾•蓋茨的才華就在于打造一個(gè)不針對(duì)特定平臺(tái)的操作系統(tǒng)，然后讓每個(gè)PC廠商都應(yīng)用這個(gè)系統(tǒng)，并由此實(shí)現(xiàn)了安裝Windows系統(tǒng)的電腦在全球范圍內(nèi)的壟斷。“軟件高于硬件”正是微軟巨大成功的保障。

　　喬 布斯在上個(gè)世紀(jì)90年代末回歸蘋(píng)果之后，走了一條和微軟截然相反的路，硬件成為了蘋(píng)果眼中最重要的部分。在微軟憑借無(wú)處不在的Windows系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了平 臺(tái)壟斷同時(shí)，蘋(píng)果通過(guò)硬件創(chuàng)新和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)把人們引入它的封閉花園，在蘋(píng)果的世界里，它的獨(dú)家軟硬件保證了一切成功。

　　換言之，微軟通過(guò)硬件上的不可知論統(tǒng)治著世界，而蘋(píng)果則憑借對(duì)硬件的信仰顛覆了微軟的帝國(guó)。

　　重歸戰(zhàn)局

　　蘋(píng)果的戰(zhàn)略不僅讓它通過(guò)iMac和iBook重歸電腦市場(chǎng)的戰(zhàn)局，更是通過(guò)iPod、iPhone和iPad打開(kāi)了前所未有的全新市場(chǎng)。

　　蘋(píng)果的成功證明，硬件優(yōu)先的哲學(xué)不但在現(xiàn)有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中有用，在先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占新市場(chǎng)方面也具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在2007年1月的Macworld大會(huì)的主旨演講中，喬布斯這樣概括道：

　　“我想引用韋恩•格雷茨基(Wayne Gretzky)當(dāng)年說(shuō)過(guò)的話(huà);‘我會(huì)滑向冰球即將出現(xiàn)，而不是曾經(jīng)出現(xiàn)的地方。’我們?cè)谔O(píng)果也一直嘗試著這種做法。”

　　微軟Surface平板電腦不僅在設(shè)計(jì)品質(zhì)上能和蘋(píng)果的iPad相媲美，它在創(chuàng)新方面也對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成了威脅。Surface的發(fā)布也許是微軟對(duì)蘋(píng)果在該領(lǐng)域的統(tǒng)治地位所作出的首次反擊。也許微軟現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到，硬件上的創(chuàng)新在推動(dòng)軟件成功方面也有其重要意義。

　　這并不意味著微軟將完全放棄“硬件不可知論”的哲學(xué)，微軟當(dāng)然不會(huì)這樣做。但是，似乎微軟已經(jīng)承認(rèn)了同時(shí)從軟硬件兩方面推廣Windows 8平臺(tái)的重要性。

　　打造標(biāo)準(zhǔn)

　　Surface被設(shè)計(jì)為Windows 8平板電腦的標(biāo)桿，其他廠商必須努力達(dá)到它的標(biāo)準(zhǔn)。微軟希望這能成為一個(gè)組合拳，既能滿(mǎn)足被蘋(píng)果吊起胃口的現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)硬件創(chuàng)新的強(qiáng)烈欲望，又能創(chuàng)造出在用戶(hù)手中的各類(lèi)計(jì)算設(shè)備上能夠無(wú)縫延伸的Windows 8軟件生態(tài)系統(tǒng)。

　　這種做法的含義很明顯：微軟如今認(rèn)為，它可以在秉持硬件不可知論的同時(shí)信仰硬件。

　　鮑爾默的這一新哲學(xué)的目標(biāo)也許正是蘋(píng)果，但這并不意味著微軟將在蘋(píng)果之后做一個(gè)跟隨者。和蘋(píng)果一樣，微軟也希望滑向冰球即將出現(xiàn)的地方，而不是它原先所在的地點(diǎn)。

　　十來(lái)年之前，微軟實(shí)際上是平板電腦最早的先鋒，但它的硬件設(shè)計(jì)呆板且不夠優(yōu)雅，和那個(gè)軟件優(yōu)先的老微軟看上去并無(wú)二致。因此，平板電腦市場(chǎng)的潛力最終落到了iPad手中。史蒂夫•鮑爾默并不希望那一幕重演。

　　更加智能

　　因此，微軟會(huì)用Surface來(lái)對(duì)抗iPad，有傳言稱(chēng)，微軟還將用自行設(shè)計(jì)的全新智能手機(jī)來(lái)對(duì)抗iPhone。但是，微軟也明白，為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)，它也必須在智能電視等領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，并確保能用硬件創(chuàng)新和設(shè)計(jì)品質(zhì)來(lái)保證用戶(hù)不被蘋(píng)果等后來(lái)者拉走。

　　微 軟2010年泄露的那份路線(xiàn)圖告訴我們，微軟很可能會(huì)在2013年用Xbox品牌推出智能電視機(jī)頂盒。報(bào)道稱(chēng)，該機(jī)頂盒擁有電源常開(kāi)模式，借助獨(dú)立的 TVR芯片，它能夠在用戶(hù)玩游戲或是出門(mén)的情況下錄制電視節(jié)目，還能通過(guò)升級(jí)版的Kinect感應(yīng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)手勢(shì)和語(yǔ)音控制，能夠在運(yùn)行游戲的同時(shí)播放電視 節(jié)目，通過(guò)內(nèi)置的流媒體技術(shù)，它還能把娛樂(lè)內(nèi)容無(wú)縫傳輸?shù)绞謾C(jī)或平板電腦上。

　　現(xiàn)有的Xbox 360游戲設(shè)備已經(jīng)支持電影、電視和音樂(lè)等娛樂(lè)內(nèi)容，還能支持Facebook和Twitter等社交應(yīng)用。微軟早就開(kāi)始從大型廣播公司招募人才。顯然，微軟把智能電視視為向前突破的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，而且微軟相信，它在這一戰(zhàn)中已經(jīng)占據(jù)了有利位置。

　　今 年7月，投資公司Kleiner Perkins合伙人平•戈登(Bing Gordon)和Xbox部門(mén)負(fù)責(zé)人唐•馬特里克(Don Mattrick)共同出席了Mobilebeat大會(huì)，戈登表示了他對(duì)微軟智能電視戰(zhàn)略的信心：“谷歌占據(jù)了人們的眼球，蘋(píng)果占據(jù)了耳朵和手指。而借助 Xbox，微軟有機(jī)會(huì)占據(jù)整個(gè)起居室。”

　　當(dāng)然，微軟并不是這個(gè)市場(chǎng)中的唯一玩家。電視廠商已經(jīng)推出了他們的智能電視，而電視游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和任天堂也正在準(zhǔn)備發(fā)布能夠支持智能內(nèi)容和應(yīng)用的下一代游戲設(shè)備。而蘋(píng)果準(zhǔn)備用智能電視設(shè)備取代現(xiàn)有的Apple TV的傳言也已流傳了很久。

　　歷史往往都會(huì)重演。就像蘋(píng)果借助新戰(zhàn)略，通過(guò)iBook和iMac重新回到跟微軟的戰(zhàn)斗當(dāng)中一樣，更加專(zhuān)注硬件的微軟也將憑借Surface重新和蘋(píng)果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　就像蘋(píng)果的戰(zhàn)略通過(guò)iPod、iPhone和iPad打開(kāi)了新市場(chǎng)一樣，微軟也有望最終打開(kāi)智能電視市場(chǎng)。

　　微軟能否在兩條戰(zhàn)線(xiàn)上都取得勝利?能否在Windows 8上保留硬件不可知論的同時(shí)取得對(duì)硬件的信仰?在Surface最終發(fā)售之后，我們也許就能看到答案。