分析稱iPad Mini將使平板電腦市場(chǎng)重新洗牌

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果體積更小、成本更低的iPad Mini可能會(huì)加速實(shí)現(xiàn)該公司的目標(biāo)：讓每個(gè)消費(fèi)者都擁有其產(chǎn)品。

　　iPad Mini最低售價(jià)為329美元，采用7.9英寸顯示屏，將顯著擴(kuò)大蘋果的用戶基礎(chǔ)，并在該公司高利潤(rùn)的iPhone手機(jī)、MacBook筆記本電腦和iMac臺(tái)式電腦進(jìn)入成熟階段后，給予該公司新的增長(zhǎng)空間。iPad Mini的售價(jià)只有全尺寸iPad 的34%，給包括亞馬遜Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7在內(nèi)的同類產(chǎn)品敲響了警鐘。

　　蘋果全尺寸iPad重新定義了平板電腦的外觀、體驗(yàn)和功能等，將一個(gè)曾經(jīng)的縫隙市場(chǎng)(niche segment)演變成該公司的巨大成功。iPad Mini沒有什么革命性的創(chuàng)新，確實(shí)是蘋果為了應(yīng)對(duì)其他公司低成本平板電腦的挑戰(zhàn)而推出，但它仍然可能改變平板電腦的屬性，讓平板電腦從一款奢侈品變成一款大眾商品。

　　市場(chǎng)研究公司Infonetics Research分析師朱利安·勃林(Julien Blin) 認(rèn)為：“329美元的售價(jià)，你將期望更多的消費(fèi)者成為平板電腦用戶。”

　　如果不出意外，iPad Mini將擴(kuò)大蘋果在平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。與其他競(jìng)爭(zhēng)者相比，蘋果已經(jīng)在平板電腦市場(chǎng)擁有較大份額，雖然采用Android系統(tǒng)的平板電腦正在迅速趕上。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的預(yù)測(cè)，今年蘋果iPad在全球平板電腦市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將為53%，Andr??oid平板電腦將為41%，同時(shí)預(yù)測(cè)明年Android平板電腦將進(jìn)一步縮小與iPad的差距。去年，iPad的市場(chǎng)份額為61%，而Andr??oid平板電腦為34%。

　　Android平板電腦之所以能蠶食iPad的市場(chǎng)份額，是因?yàn)槠淇钍奖姸?，包括三星Galaxy Tab 和Galaxy Note平板電腦系列，華碩Transformer平板電腦等等，以及谷歌自己的Nexus 7平板電腦。亞馬遜Kindle系列平板電腦也采用了深度定制的Andr??oid系統(tǒng)。

　　iPad Mini可以減緩Android平板電腦的發(fā)展勢(shì)頭，這很大程度上來自低端平板電腦。蘋果推出這款價(jià)格更便宜的平板電腦，能夠吸引精打細(xì)算的消費(fèi)者，或那些尋找更小、更方便攜帶的平板電腦的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者以前只能在iPad以外做出選擇。

　　投資公司Raymond James分析師塔維斯·麥克柯特(Tavis McCourt)預(yù)計(jì)，蘋果今年12月可能售出500萬臺(tái)iPad Mini。

　　銷售價(jià)格

　　蘋果確定iPad Mini最低售價(jià)為329美元，這是按照該公司一貫策略，即讓其產(chǎn)品價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，避免進(jìn)入低端市場(chǎng)，并保持自己的形象：其產(chǎn)品是消費(fèi)者渴望購買的，而不是讓消費(fèi)者挑選的。

　　相比之下，亞馬遜Kindle Fire平板電腦升級(jí)版售價(jià)為159美元，而Kindle Fire HD最近售價(jià)為199美元。由華碩制造的谷歌Nexus 7平板電腦售價(jià)為199美元，雖然其具有更大內(nèi)存和支持蜂窩連接的升級(jí)版售價(jià)將更高——該升級(jí)版預(yù)計(jì)將在下周谷歌舉辦的一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上亮相。Barnes&Noble的Nook HD平板電腦售價(jià)也為199美元。

　　這些產(chǎn)品之所以有吸引力，主要是因?yàn)樗麄兣c最低售價(jià)的iPad相比，價(jià)格要低200美元至300美元?，F(xiàn)在這一價(jià)格差距已經(jīng)大大縮小。

　　雖然iPad Mini不會(huì)給蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來致命一擊，但其價(jià)格足以讓一些消費(fèi)者放棄購買其它低價(jià)位的平板電腦。一些分析師認(rèn)為，iPad Mini將受到已擁有較大尺寸ipad的家庭的歡迎，同時(shí)這款更便宜的設(shè)備可能作為第二臺(tái)平板電腦進(jìn)入一些家庭。

　　在iPad熱的促進(jìn)下，平板電腦的需求在過去幾年里已經(jīng)飆升。根據(jù)咨詢公司德勤(Deloitte)的數(shù)據(jù)，平板電腦在美國的普及率已經(jīng)達(dá)到27%。

　　瞄準(zhǔn)對(duì)手

　　在蘋果今天召開的發(fā)布會(huì)上，蘋果全球產(chǎn)品營(yíng)銷主管菲利普·席勒(Philip Schiller)將iPad Mini與其它競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品比較時(shí)，顯得毫不客氣。

　　席勒指著一張Nexus 7的圖片說：“其他公司試圖生產(chǎn)較小的平板電腦，但他們都失敗了。”

　　他表示，iPad Mini擁有更大的7.9英寸的顯示屏，但尺寸更小——這歸功于更薄的設(shè)計(jì)和更小的邊框——從而使iPad Mini有更好的視覺體驗(yàn)。

　　蘋果最大的優(yōu)勢(shì)來自于其應(yīng)用程序。蘋果應(yīng)用商店App Store擁有70萬款iOS應(yīng)用和27.5萬款 iPad應(yīng)用，使iPad Mini與同類產(chǎn)品具有更多的功能。

　　有意購買平板電腦的消費(fèi)者首選仍然是iPad。在市場(chǎng)研究公司ChangeWave Research最近開展一項(xiàng)調(diào)查中，打算未來90天內(nèi)購買平板電腦的受訪者中，有65%的人表示將考慮購買iPad，有12%的人表示考慮購買Nexus 7，占到第二位。在考慮購買iPad的人群中，有12%人表示他們看好iPad Mini。

　　賺取利潤(rùn)

　　蘋果確定iPad Mini最低售價(jià)為329美元，這是一個(gè)明確的信號(hào)，表明該公司仍將在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中賺取利潤(rùn)。

　　這難道不是顯而易見的?但是，蘋果的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒有采取這樣的策略。眾所周知，亞馬遜按成本價(jià)銷售其Kindle電子閱讀器和平板電腦，因?yàn)樵摴局篮竺婵梢酝ㄟ^出售商品或電子書賺取利潤(rùn)。

　　同樣，谷歌自己沒有銷售Nexus 7，因?yàn)榕c其核心的搜索顯示廣告業(yè)務(wù)所帶來的巨額利潤(rùn)相比，平板電腦產(chǎn)生的利潤(rùn)微乎其微。谷歌讓Nexus 7的價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，以在該市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　三星像蘋果一樣，通過硬件銷售賺錢，而且其平板電腦款式眾多。但三星高端的平板電腦成敗參半，在美國的銷路并沒有特別好。畢竟，同等價(jià)位的iPad功能更多，有更多的應(yīng)用可下載，為什么還要買三星高端的平板電腦?

　　這就是為什么亞馬遜去年推出售價(jià)199美元的Kindle Fire，能獲得消費(fèi)者的一片好評(píng)。該公司改變了消費(fèi)者對(duì)平板電腦的價(jià)格期望值，掀起了一波低成本、小尺寸平板電腦的熱潮。蘋果向來以特立獨(dú)行著稱，但這次被迫跟風(fēng)。

　　市場(chǎng)研究公司Ovum分析師亞當(dāng)·利奇(Adam Leach)稱：“在蘋果最近的歷史上，這是它首次被迫對(duì)來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)壓力做出反應(yīng)。這反映了蘋果經(jīng)營(yíng)方式的根本轉(zhuǎn)變。”

　　可以肯定的是，市場(chǎng)對(duì)低成本、小尺寸平板電腦存在一定的需求。更小尺寸的iPad對(duì)整個(gè)平板電腦市場(chǎng)意義重大。市場(chǎng)研究公司IHS預(yù)測(cè)，2013年，僅iPad Mini就將使7英寸平板電腦的市場(chǎng)規(guī)模翻一番。

　　最近幾年，蘋果大多數(shù)產(chǎn)品的上市都讓消費(fèi)者狂熱，預(yù)計(jì)iPad Mini將不會(huì)打破這一傳統(tǒng)。