分析稱iPad Mini將使平板電腦市場重新洗牌

　　據(jù)國外媒體報道，蘋果體積更小、成本更低的iPad Mini可能會加速實現(xiàn)該公司的目標(biāo)：讓每個消費者都擁有其產(chǎn)品。

　　iPad Mini最低售價為329美元，采用7.9英寸顯示屏，將顯著擴大蘋果的用戶基礎(chǔ)，并在該公司高利潤的iPhone手機、MacBook筆記本電腦和iMac臺式電腦進入成熟階段后，給予該公司新的增長空間。iPad Mini的售價只有全尺寸iPad 的34%，給包括亞馬遜Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7在內(nèi)的同類產(chǎn)品敲響了警鐘。

　　蘋果全尺寸iPad重新定義了平板電腦的外觀、體驗和功能等，將一個曾經(jīng)的縫隙市場(niche segment)演變成該公司的巨大成功。iPad Mini沒有什么革命性的創(chuàng)新，確實是蘋果為了應(yīng)對其他公司低成本平板電腦的挑戰(zhàn)而推出，但它仍然可能改變平板電腦的屬性，讓平板電腦從一款奢侈品變成一款大眾商品。

　　市場研究公司Infonetics Research分析師朱利安·勃林(Julien Blin) 認(rèn)為：“329美元的售價，你將期望更多的消費者成為平板電腦用戶。”

　　如果不出意外，iPad Mini將擴大蘋果在平板電腦市場的領(lǐng)先地位。與其他競爭者相比，蘋果已經(jīng)在平板電腦市場擁有較大份額，雖然采用Android系統(tǒng)的平板電腦正在迅速趕上。

　　根據(jù)市場研究公司Gartner的預(yù)測，今年蘋果iPad在全球平板電腦市場份額預(yù)計將為53%，Andr??oid平板電腦將為41%，同時預(yù)測明年Android平板電腦將進一步縮小與iPad的差距。去年，iPad的市場份額為61%，而Andr??oid平板電腦為34%。

　　Android平板電腦之所以能蠶食iPad的市場份額，是因為其款式眾多，包括三星Galaxy Tab 和Galaxy Note平板電腦系列，華碩Transformer平板電腦等等，以及谷歌自己的Nexus 7平板電腦。亞馬遜Kindle系列平板電腦也采用了深度定制的Andr??oid系統(tǒng)。

　　iPad Mini可以減緩Android平板電腦的發(fā)展勢頭，這很大程度上來自低端平板電腦。蘋果推出這款價格更便宜的平板電腦，能夠吸引精打細算的消費者，或那些尋找更小、更方便攜帶的平板電腦的消費者，這些消費者以前只能在iPad以外做出選擇。

　　投資公司Raymond James分析師塔維斯·麥克柯特(Tavis McCourt)預(yù)計，蘋果今年12月可能售出500萬臺iPad Mini。

　　銷售價格

　　蘋果確定iPad Mini最低售價為329美元，這是按照該公司一貫策略，即讓其產(chǎn)品價格高于競爭性產(chǎn)品，避免進入低端市場，并保持自己的形象：其產(chǎn)品是消費者渴望購買的，而不是讓消費者挑選的。

　　相比之下，亞馬遜Kindle Fire平板電腦升級版售價為159美元，而Kindle Fire HD最近售價為199美元。由華碩制造的谷歌Nexus 7平板電腦售價為199美元，雖然其具有更大內(nèi)存和支持蜂窩連接的升級版售價將更高——該升級版預(yù)計將在下周谷歌舉辦的一個產(chǎn)品發(fā)布會上亮相。Barnes&Noble的Nook HD平板電腦售價也為199美元。

　　這些產(chǎn)品之所以有吸引力，主要是因為他們與最低售價的iPad相比，價格要低200美元至300美元?，F(xiàn)在這一價格差距已經(jīng)大大縮小。

　　雖然iPad Mini不會給蘋果的競爭對手帶來致命一擊，但其價格足以讓一些消費者放棄購買其它低價位的平板電腦。一些分析師認(rèn)為，iPad Mini將受到已擁有較大尺寸ipad的家庭的歡迎，同時這款更便宜的設(shè)備可能作為第二臺平板電腦進入一些家庭。

　　在iPad熱的促進下，平板電腦的需求在過去幾年里已經(jīng)飆升。根據(jù)咨詢公司德勤(Deloitte)的數(shù)據(jù)，平板電腦在美國的普及率已經(jīng)達到27%。

　　瞄準(zhǔn)對手

　　在蘋果今天召開的發(fā)布會上，蘋果全球產(chǎn)品營銷主管菲利普·席勒(Philip Schiller)將iPad Mini與其它競爭性產(chǎn)品比較時，顯得毫不客氣。

　　席勒指著一張Nexus 7的圖片說：“其他公司試圖生產(chǎn)較小的平板電腦，但他們都失敗了。”

　　他表示，iPad Mini擁有更大的7.9英寸的顯示屏，但尺寸更小——這歸功于更薄的設(shè)計和更小的邊框——從而使iPad Mini有更好的視覺體驗。

　　蘋果最大的優(yōu)勢來自于其應(yīng)用程序。蘋果應(yīng)用商店App Store擁有70萬款iOS應(yīng)用和27.5萬款 iPad應(yīng)用，使iPad Mini與同類產(chǎn)品具有更多的功能。

　　有意購買平板電腦的消費者首選仍然是iPad。在市場研究公司ChangeWave Research最近開展一項調(diào)查中，打算未來90天內(nèi)購買平板電腦的受訪者中，有65%的人表示將考慮購買iPad，有12%的人表示考慮購買Nexus 7，占到第二位。在考慮購買iPad的人群中，有12%人表示他們看好iPad Mini。

　　賺取利潤

　　蘋果確定iPad Mini最低售價為329美元，這是一個明確的信號，表明該公司仍將在這場競爭中賺取利潤。

　　這難道不是顯而易見的?但是，蘋果的一些競爭對手并沒有采取這樣的策略。眾所周知，亞馬遜按成本價銷售其Kindle電子閱讀器和平板電腦，因為該公司知道后面可以通過出售商品或電子書賺取利潤。

　　同樣，谷歌自己沒有銷售Nexus 7，因為與其核心的搜索顯示廣告業(yè)務(wù)所帶來的巨額利潤相比，平板電腦產(chǎn)生的利潤微乎其微。谷歌讓Nexus 7的價格具有競爭力，以在該市場站穩(wěn)腳跟。

　　三星像蘋果一樣，通過硬件銷售賺錢，而且其平板電腦款式眾多。但三星高端的平板電腦成敗參半，在美國的銷路并沒有特別好。畢竟，同等價位的iPad功能更多，有更多的應(yīng)用可下載，為什么還要買三星高端的平板電腦?

　　這就是為什么亞馬遜去年推出售價199美元的Kindle Fire，能獲得消費者的一片好評。該公司改變了消費者對平板電腦的價格期望值，掀起了一波低成本、小尺寸平板電腦的熱潮。蘋果向來以特立獨行著稱，但這次被迫跟風(fēng)。

　　市場研究公司Ovum分析師亞當(dāng)·利奇(Adam Leach)稱：“在蘋果最近的歷史上，這是它首次被迫對來自競爭對手的市場壓力做出反應(yīng)。這反映了蘋果經(jīng)營方式的根本轉(zhuǎn)變。”

　　可以肯定的是，市場對低成本、小尺寸平板電腦存在一定的需求。更小尺寸的iPad對整個平板電腦市場意義重大。市場研究公司IHS預(yù)測，2013年，僅iPad Mini就將使7英寸平板電腦的市場規(guī)模翻一番。

　　最近幾年，蘋果大多數(shù)產(chǎn)品的上市都讓消費者狂熱，預(yù)計iPad Mini將不會打破這一傳統(tǒng)。