HTC與蘋(píng)果和解：夾擊三星的一舉三得之計(jì)

　　HTC與蘋(píng)果終于達(dá)成了和解，了結(jié)了這段近三年的專(zhuān)利糾紛，翻過(guò)了沉重的一頁(yè)。對(duì)HTC來(lái)說(shuō)，前方雖不一定是艷陽(yáng)，但至少不再有專(zhuān)利陰云籠罩。這張來(lái)之不易的和解協(xié)議，給HTC帶來(lái)了未來(lái)發(fā)展的重大機(jī)遇。

　　按照雙方的和解協(xié)議，兩家公司撤銷(xiāo)所有專(zhuān)利訴訟并簽訂為期十年的專(zhuān)利交叉授權(quán)協(xié)議，授權(quán)范圍包括雙方目前及未來(lái)所持專(zhuān)利。雖然協(xié)議具體內(nèi)容沒(méi)有公布，但這意味著HTC未來(lái)不會(huì)再受到專(zhuān)利訴訟限制，還可合法使用蘋(píng)果那各種幾乎”無(wú)所不包“的專(zhuān)利，將蘋(píng)果這個(gè)最大的”苦主“留給了三星和摩托羅拉移動(dòng)等Android陣營(yíng)對(duì)手。

　　這份和解協(xié)議是HTC的一場(chǎng)勝利，蘋(píng)果罕見(jiàn)地與HTC發(fā)表聯(lián)合聲明。對(duì)這份和解協(xié)議，HTC CEO周永明與蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)均表示滿意，只是雙方的措辭存在細(xì)微差別。周永明稱，HTC會(huì)關(guān)注創(chuàng)新而非訴訟，而庫(kù)克則表示，蘋(píng)果會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注于創(chuàng)新。

　　一詞之差，滋味不同。HTC欣喜自己終于擺脫了蘋(píng)果的糾纏，爭(zhēng)取到一個(gè)相對(duì)自由的空間，可以關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還得借用蘋(píng)果的炫目專(zhuān)利。而HTC最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，還陷在與蘋(píng)果的訴訟泥潭。擺脫束縛發(fā)展自身，還借蘋(píng)果之手限制三星，這招一舉三得是王雪紅扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略的重要一步。

　　而對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是蘋(píng)果首次與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)成專(zhuān)利和解與授權(quán)協(xié)議，如果之前敗訴諾基亞被迫達(dá)成的和解不算的話。這場(chǎng)訴訟紛爭(zhēng)，本來(lái)就是蘋(píng)果用來(lái)狙擊HTC市場(chǎng)的，目的已經(jīng)基本達(dá)到，蘋(píng)果再耗下去并沒(méi)有實(shí)際收益，及早脫身有利于集中火力攻擊三星。

　　專(zhuān)利訴訟打擊

　　這場(chǎng)專(zhuān)利紛爭(zhēng)起源于2010年3月，蘋(píng)果向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(簡(jiǎn)稱ITC)訴稱HTC侵犯了iPhone的專(zhuān)利，要求禁止HTC智能手機(jī)在美國(guó)銷(xiāo)售。去年12月20日對(duì)蘋(píng)果與HTC的專(zhuān)利訴訟案做出判決，認(rèn)定HTC侵犯了蘋(píng)果iPhone的647號(hào)專(zhuān)利，并從今年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專(zhuān)利的智能手機(jī)實(shí)施正式進(jìn)口禁令。

　　經(jīng)過(guò)多輪訴訟，HTC成功地將蘋(píng)果所稱的侵權(quán)專(zhuān)利數(shù)量減少到僅有一項(xiàng)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是HTC的成功。未達(dá)到目的的蘋(píng)果依舊不依不饒，今年6月，蘋(píng)果對(duì)HTC提起了第三項(xiàng)專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，要求禁止HTC One X、Evo 4G LTE進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。而HTC也從谷歌借出專(zhuān)利，反訴蘋(píng)果侵權(quán)。雙方已經(jīng)進(jìn)行了多次談判，達(dá)成和解也在情理之中。

　　如果沒(méi)有蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟，或許HTC現(xiàn)在的處境要好的多。從代工廠商起步的HTC，曾經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，第一部Android手機(jī)、第一部3G手機(jī)、第一部4G手機(jī)都來(lái)自于HTC。兩年之前，HTC還在美國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占據(jù)頭名，市場(chǎng)份額高達(dá)23%。一年半之前，HTC市值達(dá)到335億美元，超過(guò)諾基亞成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

　　但在蘋(píng)果專(zhuān)利訴訟、三星強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)混亂等問(wèn)題的綜合影響下，HTC最近一年半的業(yè)績(jī)難令人滿意。進(jìn)入2012年，HTC銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑。第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，HTC實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24億美元，利潤(rùn)1.7億美元，而上年同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.4億美元，利潤(rùn)為6.39億美元。今年第三季度HTC在美國(guó)智能手機(jī)份額已滑落到14%，位于三星與蘋(píng)果之后。業(yè)績(jī)公布后，HTC股價(jià)更跌至多年低點(diǎn)。

　　多重扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略

　　在王雪紅的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略中，市場(chǎng)份額巨大的Android依然是HTC最重要的產(chǎn)品平臺(tái)。正是依靠Android平臺(tái)，HTC才進(jìn)入全球頂級(jí)手機(jī)廠商行列;而未來(lái)HTC的扭轉(zhuǎn)和復(fù)興，Android也是最大的希望所在。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度Android占據(jù)了全球智能手機(jī)75%的份額。

　　與蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議，有助于HTC在與三星等Android對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。HTC曾經(jīng)是Android陣營(yíng)第一廠商，而后拱手將市場(chǎng)讓給了三星。目前蘋(píng)果與三星及摩托羅拉等Android其他成員的專(zhuān)利戰(zhàn)不但沒(méi)有和解跡象，反而有進(jìn)一步升級(jí)的可能。蘋(píng)果已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大到三星最新推出的平板Galaxy Note 10，甚至直接將矛頭指向了谷歌Android 4.1操作系統(tǒng)。

　　蘋(píng)果申請(qǐng)的iPhone相關(guān)專(zhuān)利越來(lái)越多，Siri、臉部識(shí)別、耳機(jī)、防盜系統(tǒng)等等，涉及智能手機(jī)軟硬件的方方面面。而這些專(zhuān)利未來(lái)都可能成為蘋(píng)果打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最有效武器。HTC算是躲開(kāi)了蘋(píng)果的大棒，贏得了十年的發(fā)展空間。而三星、摩托羅拉還需要繼續(xù)繼續(xù)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的死纏爛打。誰(shuí)知道未來(lái)蘋(píng)果還會(huì)獲得怎樣的專(zhuān)利?

　　在蘋(píng)果進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)Android陣營(yíng)的打擊情況下，HTC與蘋(píng)果和解從訴訟混戰(zhàn)中抽身而出，掃清自身在Android領(lǐng)域的發(fā)展障礙，有利于集中精力改善自己的產(chǎn)品線，改變之前”機(jī)海戰(zhàn)術(shù)“的混亂局面。王雪紅與任偉光近期的訪談均指出需要從根本上改變”機(jī)海戰(zhàn)術(shù)“，重新確立HTC品牌的特點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)。

　　近期王雪紅在訪談中多次提到，要加大HTC產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，尤其是讓消費(fèi)者對(duì)HTC先進(jìn)技術(shù)的認(rèn)知度。在得到蘋(píng)果的相助后，未來(lái)HTC會(huì)有更多的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)可以推廣。蘋(píng)果iPhone炫目的專(zhuān)利技術(shù)，會(huì)成為HTC受益匪淺的借鑒對(duì)象，而這是得到三星所不可能使用的。

　　與此同時(shí)，HTC也開(kāi)始注重微軟的Windows Phone系統(tǒng)，推出了8X和8S兩款WP 8產(chǎn)品，主打高中端市場(chǎng)。在9月紐約發(fā)布會(huì)上，周永明和微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)多次提到雙方過(guò)去的合作歷史和良好關(guān)系。從近期WP 8的宣傳推廣細(xì)節(jié)來(lái)看，微軟似乎已經(jīng)在努力平衡兩家硬件廠商的地位;鑒于諾基亞是微軟的戰(zhàn)略合作伙伴，微軟的這種改變已經(jīng)意味著HTC的初步成功。

　　如果HTC能夠在王雪紅領(lǐng)導(dǎo)下成功復(fù)興，那么許多年后，她一定會(huì)常常想到這張與蘋(píng)果的專(zhuān)利和解授權(quán)協(xié)議。避開(kāi)蘋(píng)果專(zhuān)利大棒，得到iPhone相關(guān)專(zhuān)利，讓蘋(píng)果繼續(xù)糾纏三星，王雪紅真是一舉三得。