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家電業(yè)難言已全面回暖

作者:劉夢(mèng)潔 時(shí)間:2012-11-28 來(lái)源:電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 收藏

  持續(xù)低迷的家電業(yè)近日終于迎來(lái)了觸底回暖的曙光。11月4日,工業(yè)和信息化部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,目前家電行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均顯示出現(xiàn)回暖跡象,其中前三季度家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7.2%,利潤(rùn)總額累計(jì)同比增長(zhǎng)21.9%。與此同時(shí),在日前舉行的2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上,包括、美的在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)及蘇寧、國(guó)美兩大零售渠道商競(jìng)相參與競(jìng)爭(zhēng)。而此次家電企業(yè)豪賭央視廣告的舉動(dòng),似乎也預(yù)示了家電業(yè)已經(jīng)度過(guò)了所謂的“最艱難時(shí)期”。盡管行業(yè)未來(lái)走勢(shì)比較樂(lè)觀,但出口形勢(shì)嚴(yán)峻仍將是影響行業(yè)全面復(fù)蘇的重要因素。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/139419.htm

  白電產(chǎn)銷量有所回升

  第三季度以來(lái),冰空洗產(chǎn)銷量均出現(xiàn)了不同程度的回升。

  產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年9月,我國(guó)產(chǎn)銷量同比增幅分別為15.1%和22.3%,產(chǎn)銷量同比增幅分別為10%和6.6%,空調(diào)產(chǎn)銷量同比增幅下降也明顯減小。

  對(duì)此,一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示,家電行業(yè)最壞的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了。一方面,節(jié)能補(bǔ)貼政策的效果開始逐步顯現(xiàn),加之家電下鄉(xiāng)政策面臨收官,消費(fèi)者在春節(jié)前搭乘末班車添置“大件兒”的熱情開始高漲并將持續(xù)一段時(shí)間。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,今年前10個(gè)月,全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6522萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額1752.4億元,同比分別增長(zhǎng)23.5%和18.8%。其中10月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售791萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額213.8億元,同比增幅分別達(dá)27.5%和26%。

  另一方面,隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)日益成為很多消費(fèi)者的首選,再加上電商集體的“造節(jié)”效應(yīng),第三季度以來(lái)的“雙節(jié)”、“雙11”期間家電銷售出現(xiàn)了較大增幅。據(jù)了解,僅11月11日當(dāng)天,天貓、淘寶網(wǎng)的總成交額便達(dá)到191億元,是3年前的190倍。而很多家電企業(yè)也在這次促銷活動(dòng)中賺到了真金白銀。記者在采訪中了解到,天貓旗艦店的單日銷售額就接近億元,并出現(xiàn)了多家銷售額超2000萬(wàn)元的企業(yè),一舉打破了家電市場(chǎng)的銷售僵局。合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司北京分公司副經(jīng)理王文明也對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者證實(shí),2012年第三季度以來(lái),公司、微波爐等產(chǎn)品的在線銷售量同比增幅高達(dá)200%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道的增長(zhǎng)速度,為保證全年銷售目標(biāo)的完成立下了汗馬功勞。

  企業(yè)對(duì)回暖表示樂(lè)觀

  家電行業(yè)正處于緩慢復(fù)蘇的狀態(tài),2013年市場(chǎng)總額將與2012年基本持平。

  空調(diào)經(jīng)歷了慘淡的2012冷年,隨著2013冷年開局,企業(yè)紛紛抓住產(chǎn)品差異化、渠道深挖等機(jī)遇,推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。海信科龍(廣東)空調(diào)有限公司營(yíng)銷公司業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙未忠認(rèn)為,盡管目前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不樂(lè)觀、房地產(chǎn)調(diào)控依然沒(méi)有放松,但隨著國(guó)家保增長(zhǎng)相應(yīng)措施的出臺(tái),市場(chǎng)整體形勢(shì)正逐漸走好。據(jù)他透露,剛剛進(jìn)入2013冷年,海信便強(qiáng)勢(shì)推出了差異化新品“蘋果派系列”,有效拉動(dòng)了終端消費(fèi)。

  此外,志高國(guó)內(nèi)家用營(yíng)銷事業(yè)部北京產(chǎn)品管理中心常務(wù)副總經(jīng)理張國(guó)強(qiáng)對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示,2011年下半年,志高開展了深挖渠道及整合代理商團(tuán)隊(duì)等一系列調(diào)整,2012年9月份以來(lái),志高空調(diào)銷量攀升的趨勢(shì)比較明顯。因此張國(guó)強(qiáng)認(rèn)為,隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)及保障房集中交付使用,2013年白電整體回暖的趨勢(shì)將更加明顯。王文明也認(rèn)為,從北京、上海等一線城市的銷售情況來(lái)看,市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。由于利好因素較多,2013年白電將出現(xiàn)小幅、平穩(wěn)增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將與2012年持平。

  出口拉動(dòng)增長(zhǎng)

  前三季度,我國(guó)家電出口總額較去年小幅提高,但增幅明顯下降。

  盡管從企業(yè)的反饋來(lái)看,內(nèi)銷情況比較樂(lè)觀,但中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)副秘書長(zhǎng)周南告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者,2012年1~9月,家電行業(yè)出口額為436.7億美元,較去年同期增長(zhǎng)7.7%,增速較去年同期回落10余個(gè)百分點(diǎn)。從各月情況來(lái)看,只有9月份出口同比明顯增長(zhǎng),但該月的出口基數(shù)較低。因此他認(rèn)為,從出口總體情況來(lái)看,如果就此判斷三大白電全面回暖似乎過(guò)早。再加上目前北半球空調(diào)和的出口旺季已過(guò),南美市場(chǎng)的增長(zhǎng)并未有較大幅度的提高。“2012年家電出口的總額會(huì)較去年有小幅提高,但增幅會(huì)明顯下降。”周南表示。

  據(jù)了解,2011年7月至2012年9月,我國(guó)空冰洗三大白電的出口形勢(shì)呈現(xiàn)出截然不同的特征,其中空調(diào)產(chǎn)品的出口一直處于下滑狀態(tài),2012年1~9月出口量較去年同比下降3.9%;洗衣機(jī)前三季度出口量同比增長(zhǎng)12.4%,拉動(dòng)了整體市場(chǎng)增長(zhǎng);冰箱的出口規(guī)模則與去年基本持平。

  對(duì)于2013年我國(guó)家電產(chǎn)品出口的走勢(shì),周南認(rèn)為,出口總額及增幅將呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。他表示,目前西歐等主要市場(chǎng)由于受到歐債危機(jī)的影響消費(fèi)需求低迷,而南美等新興市場(chǎng)熱度有所減緩,且份額較低,不足以彌補(bǔ)傳統(tǒng)市場(chǎng)的空缺,相對(duì)來(lái)講,只有美國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯,增幅逐漸升高。因此企業(yè)需要不斷提高抵御產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的能力,在傳統(tǒng)市場(chǎng)上鞏固及增大冰箱等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的出口份額。



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