智能手機(jī)行業(yè)背景

 　　智能手機(jī)是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱。

　　近年來(lái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)在廠家、運(yùn)營(yíng)商等多方推動(dòng)下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機(jī)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機(jī)都不再罕見(jiàn)，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國(guó)正在引領(lǐng)著智能手機(jī)平價(jià)時(shí)代的到來(lái)。目前，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂進(jìn)入白熱化階段。中國(guó)本土智能手機(jī)企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。2012年華為和中興兩家中國(guó)公司先后成為全球10大智能手機(jī)生產(chǎn)商之一。除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商之外，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)吸引眾多新興廠商參與其中，尤其是近來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的熱潮更是攪動(dòng)著業(yè)界神經(jīng)。阿里巴巴、百度、奇虎360等紛紛發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。未來(lái)三五年，國(guó)內(nèi)至少將有5億以上的功能機(jī)用戶要換智能手機(jī)。從而帶動(dòng)智能機(jī)市場(chǎng)需求。中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)投資潛力巨大，發(fā)展前景樂(lè)觀。

　　一、手機(jī)行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模

　　1、全球的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道聯(lián)合國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)日前發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示截至2011年年底全球手機(jī)用戶總量已達(dá)59億。考慮到全球人口總量為70億而59億的手機(jī)用戶量數(shù)據(jù)說(shuō)明移動(dòng)通信已深入到全球公眾的日常生活當(dāng)中。ITU報(bào)告還顯示從整體上看全球移動(dòng)通信滲透率已達(dá)87%所有發(fā)展中國(guó)家的滲透率也高達(dá)79%。在全球所有手機(jī)用戶中移動(dòng)寬帶用戶將近12億。過(guò)去四年中全球移動(dòng)寬帶用戶量每年增長(zhǎng)45%。截至目前全球移動(dòng)寬帶用戶量與固話寬帶用戶量比率已達(dá)到2:1。

　　二、手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　1、2009-2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量及增長(zhǎng)率 2012年3月全球著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布的報(bào)告顯示 2011年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到16億部同比增長(zhǎng)16.8%。預(yù)計(jì)到2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過(guò)20億部。

　　2011年全球手機(jī)市場(chǎng)在智能手機(jī)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)的帶動(dòng)下發(fā)展形勢(shì)良好手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭智能手機(jī)成為最熱門的領(lǐng)域手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 艾媒咨詢(iiMedia Research)市場(chǎng)分析認(rèn)為2011年全球智能手機(jī)和3G市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。智能手機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越豐富應(yīng)用越來(lái)越全面價(jià)格平民化等都是推動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要原因。

　　三、目前市場(chǎng)上的領(lǐng)先公司

　　1、蘋果iphone——Switch 蘋果公司原稱蘋果電腦公司是全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商是全球最大的PC廠商也是世界上市值最大的上市公司其核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋果的Apple II于1970年代助長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod音樂(lè)播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2012年2月底蘋果市值在派息預(yù)期的刺激下大漲一舉突破5000億美元關(guān)口。

　　2、三星Samsung——imagine the possibilities 三星電子是三星集團(tuán)旗下最大的子公司目前已是全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商、全球營(yíng)收最大的電子企業(yè)在2011年的全球企業(yè)市值中為1500億美元。在2011年的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中憑借其產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)獲得消費(fèi)者的廣泛好評(píng)而其主打機(jī)型Galaxy SII更是被評(píng)為2011年最出色的智能手機(jī)。

　　3、諾基亞Nokia——科技以人為本 諾基亞Nokia公司成立于1865年是一家總部位于芬蘭主要從事生產(chǎn)移動(dòng)通信產(chǎn)品的跨國(guó)公司是全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的一系列手機(jī)配備了許多服務(wù)和軟件使用戶能夠體驗(yàn)音樂(lè)、游戲、商務(wù)等功能。此外諾基亞還通過(guò)諾基亞西門子公司為通信網(wǎng)絡(luò)提供解決方案。

　　4、中興ZTE——精彩通訊洞見(jiàn)未來(lái) 中興通訊全稱"中興通訊股份有限公司" 公司英文全稱"ZTE CORPORATION"其中"ZTE"是"Zhongxing Telecom Equipment"的縮寫。中興通訊成立于1985年是全球領(lǐng)先的綜合通信解決方案提供商是中國(guó)最大的通信設(shè)備上市公司是全球第四大手機(jī)生產(chǎn)制造商。

　　5、索尼移動(dòng)通信原Sony Eriosson 索尼愛(ài)立信作為一個(gè)年輕的國(guó)際知名品牌誕生于2001年是由索尼和愛(ài)立信各控股50% 的合資公司分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)能力、消費(fèi)電子產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌推廣方面的專長(zhǎng)以及愛(ài)立信在移動(dòng)通信技術(shù)、與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長(zhǎng)。。2011年10月27日索尼宣布將以10.5億歐元收購(gòu)愛(ài)立信持有的50%股份索尼愛(ài)立信將成為索尼的全資子公司。這一交易已在2012年初完成索尼愛(ài)立信遂更名為索尼移動(dòng)。

　　6、華為HUAWEI——豐富人們的溝通與生活 華為技術(shù)有限公司是一家總部位于中國(guó)廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營(yíng)科技公司于1987年由任正非創(chuàng)建于中國(guó)深圳是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商。華為的主要營(yíng)業(yè)范圍是交換傳輸無(wú)線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品在電信領(lǐng)域?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁┚W(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)和解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)榜單中華為技術(shù)有限公司名列第一。同時(shí)華為也是世界500強(qiáng)中唯一一家沒(méi)有上市的公司也是全球第六大手機(jī)廠商。

　　7、宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司HTC——smart mobility 宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司HTC Corporation英文舊全名High Tech Computer Corporation常簡(jiǎn)稱為HTC或宏達(dá)電是一家位于臺(tái)灣桃園的科技公司。2011年4月6日臺(tái)灣宏達(dá)電市值超335億美元市值首度超過(guò)了手機(jī)巨頭諾基亞。

　　8、摩托羅拉Motorola——intelligence everywhere 摩托羅拉公司Motorola Inc.原名Galvin Manufacturing Corporation成立于1928年。1947年改名為Motorola從1930年代開始作為商標(biāo)使用?？偛吭O(shè)在美國(guó)伊利諾伊州紹姆堡位于芝加哥市郊。世界財(cái)富百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一是全球芯片制造、電子通訊的領(lǐng)導(dǎo)者。谷歌公司2011年8月15日宣布與摩托羅拉移動(dòng)簽署最終協(xié)議將以每股40美元的現(xiàn)金收購(gòu)后者總價(jià)約125億美元該交易已得到兩家公司董事會(huì)的批準(zhǔn)。2012年2月14日谷歌收購(gòu)摩托羅拉獲歐盟和美國(guó)批準(zhǔn)。

　　9、黑莓blackberry 黑莓手機(jī)(Blackberry)是指由加拿大Reserach In Motion Ltd簡(jiǎn)稱RIM公司推出的一種無(wú)線手持郵件解決終端設(shè)備。一般俗稱的黑莓機(jī)指的卻不單單只是一臺(tái)手機(jī)而是由加拿大RIMResearch in Motion Ltd公司所推出包含服務(wù)器郵件設(shè)定、軟件操作接口以及終端手機(jī)大類別的Push Mail實(shí)時(shí)電子郵件服務(wù)。

　　全球2011第4季度銷量前5名廠商分別是

　　第一名 蘋果(3700萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為23.5%) 第二名三星(3600萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為22.8%) 第三名 諾基亞(1960萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為12.4%) 第四名 RIM(1300萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為8.2%) 第五名 HTC(1020萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為6.5%) 其他智能手機(jī)的總出貨量為4200萬(wàn)部市場(chǎng)占有率為26.6%

　　2011年全球前五大手機(jī)廠商市場(chǎng)份額變化情況

　　蘋果在推出了iPhone 4S之后又一次回到了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位其一個(gè)季度的銷量便打破了該公司自身以及整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的記錄。盡管iPhone 4S有著種種不盡如人意的地方例如不支持4G LTE或者沒(méi)有使用更大的屏幕等但是該產(chǎn)品的需求量依舊非?；鸨?。而年底的購(gòu)物季又進(jìn)一步推動(dòng)了該產(chǎn)品銷量的突飛猛進(jìn)。

　　三星在第4季度完成了一系列重大的成就首次突破了3000萬(wàn)臺(tái)的銷量大關(guān)成為了各大智能手機(jī)企業(yè)同比增長(zhǎng)最快的企業(yè)同時(shí)在2011年成為了智能手機(jī)整體市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。其Galaxy系列智能手機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)展先后推出了針對(duì)高端市場(chǎng)的Galaxy S II和Galaxy Nexus以及針對(duì)大眾市場(chǎng)的Galaxy Ace以及Galaxy Y等。同時(shí)該公司還在Windows Phone Mango的基礎(chǔ)上更新了其Omnia和Focus等產(chǎn)品。

　　諾基亞則出現(xiàn)了最嚴(yán)重的同比下滑但是其智能手機(jī)策略已經(jīng)開始進(jìn)入了積極實(shí)施的階段并推出了第一個(gè)Windows Phone智能手機(jī)系列Lumia 710以及Lumia 800。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)聲稱這批產(chǎn)品在發(fā)布之后已經(jīng)在一個(gè)季度之內(nèi)售出了“超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。”并且已經(jīng)開始使用早期的反饋來(lái)調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售策略。同時(shí)諾基亞的塞班系統(tǒng)智能手機(jī)的需求似乎已經(jīng)逐漸消退預(yù)計(jì)出貨量將在2012年出現(xiàn)進(jìn)一步的下滑。

　　智能手機(jī)的崛起 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示雖然市場(chǎng)對(duì)RIM和諾基亞智能手機(jī)需求下降但由于蘋果在去年下半年推出的iPhone 4S在市場(chǎng)上獲得了大量需求而帶來(lái)的積極影響?yīng)θツ甑谒募径热蛑悄苁謾C(jī)出貨量同比增長(zhǎng)54.7%。達(dá)到1.578億部超過(guò)了IDC預(yù)期的40%的增幅也超過(guò)第三季度49.2%的增幅。

　　2011年第四季全球前五大手機(jī)廠商出貨量及市占情況(單位百萬(wàn)部)

　　在眾多智能手機(jī)品牌中，蘋果iPhone手機(jī)憑借其卓越的設(shè)計(jì)理念不但改變了人們對(duì)智能手機(jī)的印象，更是影響了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)通過(guò)5年間五代產(chǎn)品成為四大品牌之首，占領(lǐng)高端市場(chǎng)，成為其他國(guó)際品牌爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。下面簡(jiǎn)單介紹iPhone 手機(jī)的前世今生。

　　iPhone一代是蘋果公司(Apple, Inc.)首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出。 iPhone將創(chuàng)新的移動(dòng)電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動(dòng)設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元，重新定義了移動(dòng)電話的功能。

　　iPhone的強(qiáng)大功能無(wú)以倫比，首先是結(jié)合照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無(wú)線通信設(shè)備的掌上設(shè)備， 其次iPhone是一部4頻段的GSM制式手機(jī)，支持EDGE和802.11b/g無(wú)線上網(wǎng)(iPhone3G/3Gs/4支持WCDMA上網(wǎng)，iPhone4支持802.11n)，支持電郵、移動(dòng)通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無(wú)線通信服務(wù)。iPhone沒(méi)有鍵盤，而是創(chuàng)新地引入了多點(diǎn)觸摸(Multi-touch)觸摸屏界面，在操作性上與其他品牌的手機(jī)相比占有領(lǐng)先地位。再次iPhone包括了iPod的媒體播放功能，和為了移動(dòng)設(shè)備修改后的Mac OS X操作系統(tǒng)(iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名為iOS)，以及200萬(wàn)像素的攝像頭。(一代、二代為200萬(wàn)，3Gs為320萬(wàn)，支持自動(dòng)對(duì)焦，4代提升到背照式500萬(wàn) )此外，設(shè)備內(nèi)置有重力感應(yīng)器，iPhone4有陀螺儀(三軸方向重力感應(yīng)器)，能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動(dòng)調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支持根據(jù)當(dāng)前光線強(qiáng)度調(diào)整屏幕亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時(shí)，誤觸屏幕引起的操作。最后iPhone將移動(dòng)電話、寬屏 iPod 和上網(wǎng)裝置這三大功能集于一身，通過(guò)多點(diǎn)觸摸( Multi-Touch) 技 術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話、應(yīng)用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。