微軟轉(zhuǎn)型的干勁

　　1975年出生的微軟，今年已經(jīng)37歲了，屬于精壯年?；仡欉@家名叫Microsoft的企業(yè)充滿傳奇，在軟件業(yè)常年占據(jù)龍頭位置，甚至在某些領(lǐng)域可以用稱霸全球來(lái)形容，看看我們每個(gè)人的電腦里必有的Windows和Office就知道此言非虛。當(dāng)慣了老大，某一天突然發(fā)覺(jué)追趕者離自己不遠(yuǎn)了，甚至被超越，也成為了追趕者。業(yè)界戲稱：“蘋果太封閉，安卓太開(kāi)放，微軟來(lái)得太晚”。追趕者的日子過(guò)得怎么樣?

　　追趕者的策略

　　微軟也不是一個(gè)天生的領(lǐng)導(dǎo)者。“微軟也很喜歡做追趕者，”微軟大中華區(qū)副總裁兼市場(chǎng)戰(zhàn)略部總經(jīng)理、微軟大中華區(qū)首席云計(jì)算戰(zhàn)略官謝恩偉在接受采訪時(shí)表示：“微軟當(dāng)年的IE、VB產(chǎn)品都是珠玉在前，后來(lái)者居上的態(tài)勢(shì)，而現(xiàn)在Bing搜索也是一個(gè)追趕者，微軟也不是一直當(dāng)老大，高處不勝寒。”

　　打著很深“軟件”烙印的微軟，在2012年Teched技術(shù)大會(huì)上宣布公司將轉(zhuǎn)型為設(shè)備+服務(wù)的公司，服務(wù)很好理解，軟件即服務(wù)，微軟之前的三屏一云策略以及云+端的策略，都把自己定義為一個(gè)平臺(tái)軟件服務(wù)提供商，將自己明確定義為設(shè)備商對(duì)微軟來(lái)說(shuō)還是頭一次。雖然微軟以前不乏一些成功的硬件產(chǎn)品，遠(yuǎn)的是鍵盤鼠標(biāo)，近的Xbox360以及大熱的體感式游戲機(jī)Kinect，因?yàn)橐恍┰蛭茨苓M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，只是在中國(guó)代工而已。那么微軟的這個(gè)設(shè)備只能押注在10月剛剛發(fā)布的Surface平板電腦，一款不叫Pad的Pad、一款帶鍵盤的Pad產(chǎn)品，搭載了微軟剛剛發(fā)布Windows8，除了像iPad之外的 娛樂(lè)功能還安裝了Office，可以進(jìn)行辦公應(yīng)用，將使用Pad的場(chǎng)景延續(xù)到工作中。此外微軟的大熱產(chǎn)品Kinect也推出了Windows版本，不用再跟Xbox捆綁使用，并且很快可以在中國(guó)上市，粉絲們也不用從美國(guó)、中國(guó)香港不遠(yuǎn)萬(wàn)里的背回國(guó)內(nèi)了。

　　讓人擔(dān)心是，除了這些硬件之外，微軟下一步會(huì)不會(huì)做服務(wù)器，做存儲(chǔ)?會(huì)不會(huì)也變成一個(gè)一手硬一手軟的公司。照目前微軟的說(shuō)法，暫時(shí)沒(méi)有此種考慮，微軟是靠軟件起家的，未來(lái)的核心還是軟件，這是一個(gè)很對(duì)的思路。相信微軟有這樣的實(shí)力又做軟件又做硬件，也有足夠的資金，但一旦實(shí)施，會(huì)破壞之前辛苦建立的生態(tài)圈，把合作伙伴逼到對(duì)立面，就會(huì)被樹(shù)立成一個(gè)公敵。

　　轉(zhuǎn)型的影響

　　2012年還是微軟產(chǎn)品的豐收之年，可以說(shuō)達(dá)到一個(gè)高潮，Windows8、Windows Phone 8、Surface、Windows Server2012、Windows Azure、Kinect for Windows、Bing都在今年接連發(fā)布，連謝恩偉都笑說(shuō)，“微軟的銷售都覺(jué)得產(chǎn)品好賣，今年微軟這么多新產(chǎn)品可供客戶選擇。”能否把產(chǎn)品高潮轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值，微軟的銷售人員要加把勁了。

　　微軟開(kāi)始把硬件推到前臺(tái)也是順應(yīng)市場(chǎng)之舉，畢竟蘋果的iPad賣的太瘋了，在中國(guó)累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，蘋果把iPhone、iPad、iMac帶到中國(guó)之后形成了一個(gè)封閉在蘋果Mac OS X操作系統(tǒng)的生態(tài)圈，你會(huì)發(fā)覺(jué)用了蘋果的一個(gè)產(chǎn)品之后，會(huì)逐漸也把其他產(chǎn)品換成蘋果的。這是微軟非常不愿意看到的，也是被壓制了硬件OEM廠商不愿意看到的。所以今年Windows8的發(fā)布可以算是千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，硬件廠商的超極本嗷嗷待哺，Windows8的出現(xiàn)帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮，可以有觸屏體驗(yàn)的筆記本電腦。

　　但是微軟的Surface發(fā)布前也有擔(dān)心，畢竟這個(gè)產(chǎn)品和OEM廠商有直接沖突，但市場(chǎng)還沒(méi)有明顯不和諧聲音，換句話說(shuō)Surface還沒(méi)賣瘋到像iPad，預(yù)計(jì)第四季度Surface RT版本的銷量將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)?；蛘遅indows8讓筆記本廠商看到新的一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)顧不上被iPad壓迫得無(wú)還手之力的平板市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)變化瞬息萬(wàn)變，微軟早在十多年前就演示過(guò)一款叫做Table PC的產(chǎn)品，其實(shí)就是現(xiàn)在Pad前身，但是當(dāng)時(shí)微軟沒(méi)有硬件產(chǎn)品，即使有超乎尋常的創(chuàng)新，也很難推動(dòng)當(dāng)時(shí)連筆記本尚未普及開(kāi)來(lái)的電腦市場(chǎng)。也許在未來(lái)，微軟會(huì)更早把握住這樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，它手里除了一如既往的掌握住軟件，還有一個(gè)可以自產(chǎn)自銷的硬件渠道。

　　微軟想專心只干軟件這事，現(xiàn)在也不得不分心看顧硬件，但手伸的不長(zhǎng)，進(jìn)可攻退可守。