智能手機：Android稱霸 國產(chǎn)品牌借勢

　　艾媒咨詢CEO 張毅

　　回顧2012年中國智能手機市場，用一個詞來形容就是“熱鬧”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸主流化，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛涉足智能手機行業(yè)，百度、阿里巴巴、網(wǎng)易、盛大、奇虎360都在嘗試推出自己的智能手機，企圖通過對終端的占有來贏得移動互聯(lián)網(wǎng)市場的主動權。除此之外，一些家電廠商也禁不住誘惑進入智能手機行業(yè)。一時間，中國智能手機市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。

　　國產(chǎn)智能手機表現(xiàn)突出

　　在3G大潮的推動下，中國智能手機普及率正逐步擴大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機用戶繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至2012年第三季度，中國智能手機用戶數(shù)已達到3.3億人，環(huán)比增長13.8%。

　　受智能手機性能和價格等因素的驅動，智能手機的銷量再創(chuàng)新高。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，中國智能手機市場的銷量達到4980萬部，環(huán)比增長31.1%，同比增長154.9%。其中，三星手機的銷量以17.8%的市場份額領先于其他對手。排在前五名的手機品牌還有聯(lián)想、酷派、華為和中興，占比分別達到13.2%、10.9%、10.6%和9.7%。國產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。

　　筆者認為，一方面，國產(chǎn)新品推出的速度較快，產(chǎn)品研發(fā)周期縮短，有力提升了產(chǎn)品競爭力;另一方面，運營商對千元智能手機市場的強力推廣，使得國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價格上取得了競爭優(yōu)勢。此外，通過采取比較吸引眼球的營銷方式，加大推廣力度，國產(chǎn)手機也在一定程度上吸引了市場關注。

　　Android霸主地位日益鞏固

　　從艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，2012年第三季度，中國智能手機操作系統(tǒng)市場中，Android系統(tǒng)的市場份額持續(xù)擴大，達到67.0%，占據(jù)絕對領先地位;Symbian系統(tǒng)則難抑下滑趨勢，份額下降至17.3%。在中國市場上售出的智能手機中，超過90%的手機是Android系統(tǒng)。Android系統(tǒng)的霸主地位進一步得到鞏固。

　　不僅Android終端設備保持著強勁的增長勢頭，其APP市場也得到空前發(fā)展。目前，Google Play上可供用戶下載安裝的APP應用，已經(jīng)由誕生之初僅有的幾款核心應用增長到如今的70萬款，數(shù)量幾乎與蘋果APP Store中的應用數(shù)持平。

　　但從開發(fā)者角度來看，除Android及iOS兩大主流系統(tǒng)之外，在能力范圍之內(nèi)押寶個別有潛力的平臺會更加保險。微軟Windows Phone系統(tǒng)就是一股絕對不能忽視的勢力。

　　運營商降低終端補貼成趨勢

　　智能手機時代，國產(chǎn)品牌獲得重生，運營商在其中起到了至關重要的作用。運營商渠道的崛起、高額補貼的投入讓部分國產(chǎn)手機品牌迅速嶄露頭角。尤其是千元智能機的推出，讓以中興、華為、聯(lián)想、酷派為代表的手機廠商改變了國產(chǎn)機在公眾心中的地位，成為市場的佼佼者。

　　3G時代，運營商的經(jīng)營和競爭模式已經(jīng)悄悄地改變，3G用戶的拓展對運營商智能管道、流量經(jīng)營、云平臺建設會有促進作用。隨著用戶規(guī)模持續(xù)擴大，用戶需求變得更加多元化，運營商借力3G贏利也變得愈發(fā)艱難。

　　從長遠來看，降低終端補貼和降低套餐價格所起到的作用是一樣的，但成本從終端轉向套餐資費，能夠在較短時間內(nèi)緩解壓力。站在持續(xù)發(fā)展的角度來看，削減成本提高利潤是企業(yè)最終的追求。隨著智能手機產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，運營商逐步降低補貼額度將是大勢所趨。

　　對于手機行業(yè)來說，這“熱鬧”的一年既是發(fā)展的一年也是動蕩的一年。昔日巨頭諾基亞再也無法掩蓋落寞的悲哀，三星一躍而起穩(wěn)坐市場的第一把交椅，失去喬布斯的蘋果創(chuàng)新能力屢遭質(zhì)疑，國產(chǎn)品牌銷量猛增卻難掩利潤窘態(tài)。

　　2013年也將是中國手機市場大洗牌的一年。在這場手機大躍進當中涌現(xiàn)出的中小品牌將遭遇巨大的生存壓力，有的會慘淡經(jīng)營，也有的會慘遭淘汰，還有抱著試試看的廠商會望而卻步，即使是大的手機廠商也會感受到前所未有的競爭壓力。展望2013年，中國智能手機市場格局依然充滿變數(shù)。