2013年中國智能手機滲透率將過半

　　根據(jù)易觀最新中國手機終端市場監(jiān)測報告顯示，3季度我國智能手機市場份額持續(xù)上升，而在運營商主導(dǎo)下，其終端價格繼續(xù)下降，預(yù)計2013年中國智能手機滲透率將過半，達到55%。

　　根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2012年第3季度中國手機終端市場監(jiān)測報告》顯示，3季度智能手機保有量為2.9萬臺，環(huán)比增長率高達19.9%，同比增幅更是高達95.3%，當(dāng)季智能手機銷量市場份額持續(xù)上升至77.1%。EnfoDesk易觀智庫預(yù)計2013年中國智能手機滲透率將過半，達到55%。

　　此前，根據(jù)投資公司Needham&Company一份智能手機行業(yè)季度報告顯示，2012年第二季度，中國智能手機的出貨量總數(shù)達3310萬臺，超越同期美國售出的2500萬臺，成為全球最大的智能手機市場。

　　分析認(rèn)為，中國智能手機的銷量之所以增長迅猛，除了得益于低價智能機的推出使功能機失去競爭力之外，華為、中興等國產(chǎn)品牌的崛起也為中國的智能機市場做出不小的貢獻。

　　智能手機價格繼續(xù)走低

　　《2012年第3季度中國手機終端市場監(jiān)測報告》稱，2013年在運營商的主導(dǎo)下智能手機的價格將繼續(xù)下沉，逐步滲透到三四線城市;與此同時，在高端智能手機品牌市場，更多的品牌將會加入，一定程度上將會繼續(xù)拉動高端市場的銷量，以及智能手機換機比率。這些將成為智能手機滲透率逐步提高的根本因素。

　　據(jù)悉，12月14日iPhone5在內(nèi)地開售后，北京地區(qū)三大家電連鎖賣場蘇寧、國美、大中均針對蘋果產(chǎn)品推出以舊換新活動，這些渠道商和運營商的讓利行為一定程度上也在拉動智能手機的換機率，并推動智能手機價格的普遍下降。

　　國產(chǎn)智能機表現(xiàn)逐漸突出

　　根據(jù)市場調(diào)研公司賽諾相關(guān)報告，2012年11月份，國產(chǎn)品牌手機合計份額較10月份有所提高，達到71.7%。也就是說，國產(chǎn)品牌手機兩個月來市場份額穩(wěn)定在七成左右。

　　報告稱，雖然受季節(jié)性因素影響，今年11月國內(nèi)手機總體銷量比(2G+3G)比上月下滑2.3%，但同比增長18.3%。其中，2G手機市場萎縮速度加快，較上月下降8.4%，例如GSM和CDMA1X市場銷量環(huán)比分別減少8.8%和5.5%，銷量分別為429萬和59萬;而3G市場銷量達到1,971萬部，較上月微降0.7%。

　　從總體品牌格局來看，國外品牌以三星、諾基亞、蘋果為代表，總體份額已較前幾年大幅下降，但占據(jù)國內(nèi)高端手機市場主要份額，即份額少、利潤高;而國產(chǎn)手機以聯(lián)想、酷派、華為、中興為代表，在市場份額上已占據(jù)主動權(quán)。

　　行業(yè)競爭進一步加劇

　　當(dāng)智能手機滲透率過半后，意味著消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，成熟用戶的二次或多次購買以及細(xì)分市場將成為增量空間，無論對整體終端市場還是移動互聯(lián)網(wǎng)市場都將產(chǎn)生較大的影響。報告預(yù)測，2013年之前終端市場為大規(guī)模增量市場，之后將變?yōu)樵隽靠臻g有限，行業(yè)內(nèi)競爭將進一步加劇。因此2013年對終端廠商來說至關(guān)重要，是擴大消費用戶的關(guān)鍵時期，之后終端廠商的產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式等都將發(fā)生較大的變化。