諾基亞走出低谷了嗎？

　　隨著2012年4季度的財(cái)報(bào)公布，諾基亞終于實(shí)現(xiàn)了盈利，智能機(jī)也從3季度的630萬(wàn)微微增長(zhǎng)為660萬(wàn)

　　于是就有大批人喊著諾基亞終于走出低谷了，諾基亞要王者歸來(lái)，事實(shí)果真如此嗎?讓我們來(lái)仔細(xì)看一下諾基亞的財(cái)報(bào)。

　　首先有一個(gè)常識(shí)問(wèn)題，一般來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭フQ節(jié)等因素，四季度都是旺季，四季度比三季度增長(zhǎng)是正常的。

　　諾基亞智能手機(jī)銷售量，2011年四季度比三季度增長(zhǎng)17%，所以2012年四季度660萬(wàn)比三季度增加30萬(wàn)是偏低的數(shù)據(jù)，而不是復(fù)蘇的數(shù)據(jù)。

　　一、總體盈利的原因

　　從諾基亞的財(cái)務(wù)報(bào)表看，諾西和地圖服務(wù)部門的盈利比較理想，純利都超過(guò)了14%，這是諾基亞能夠在四季度實(shí)現(xiàn)盈利的根本原因。

　　在過(guò)去的幾個(gè)季度，尤其是攤銷不良資產(chǎn)的季度，諾基亞這兩個(gè)部門都是虧損的，帶動(dòng)了諾基亞整體的虧損，而諾基亞的終端大部分時(shí)候都是盈利的。就是說(shuō)，諾基亞在2012年四季度總體盈利，主要不是終端部門的功勞。

　　二、諾基亞終端的總體情況

　　那么終端部門怎么樣呢?很遺憾對(duì)比2012年同期，終端部門的盈利是下降的，銷售額從59.97億到38.54億，利率從4.9%降低到1.3%。也就是說(shuō)，諾基亞的終端一直在盈利但是盈利一直在下降。

　　那么在艾羅普剛剛接手，沒(méi)有和微軟合作的時(shí)候呢?2010年四季度，諾基亞終端銷售額84.99億，利潤(rùn)率是14.1%

　　諾基亞終端總體的情況不是什么好轉(zhuǎn)，而是自由落體的滑落。

　　三、諾基亞終端的問(wèn)題

　　那么， 諾基亞終端的問(wèn)題出在哪呢?我們還是看財(cái)報(bào)。

　　諾基亞把終端分成功能機(jī)和智能機(jī)。我們先看功能機(jī)

　　諾基亞功能機(jī)2010年四季度賣了9500萬(wàn)臺(tái)，平均價(jià)格42歐元，毛利28.5%，凈利潤(rùn)18.1%。2011年遇到競(jìng)爭(zhēng)，但是數(shù)量只下降了1%，平均單價(jià)落到32歐元，毛利依然有27.7%。凈利潤(rùn)也有13.5%。

　　但是到了2012年，低價(jià)智能機(jī)體現(xiàn)出打擊力，2012年四季度功能機(jī)賣了7960萬(wàn)，31歐元平均價(jià)格，毛利22.2%，靜利8.2%

　　如果具體看到每一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，而不是跨年看，我們看到諾基亞的功能機(jī)是一個(gè)緩慢萎縮的趨勢(shì)。但是一直在盈利，而且利潤(rùn)率尚可。

　　但是智能機(jī)則截然不同。

　　2010年艾羅普上臺(tái)沒(méi)有動(dòng)塞班，沒(méi)有和微軟合作的時(shí)候，諾基亞四季度智能機(jī)銷量2860萬(wàn)，28.7%的毛利，11.6%的純利。

　　2011年和微軟合作一年，廢掉塞班和meego剛剛推出wp7的時(shí)候，雖然wp7銷量可以忽略不計(jì)，諾基亞還有1960萬(wàn)的銷量，19.9%的毛利，已經(jīng)虧損7%了。

　　2012年四季度銷量660萬(wàn)，虧損21.6%。

　　就是說(shuō)，諾基亞的智能機(jī)，自從與微軟合作以來(lái)，銷量直線下降，從盈利迅速轉(zhuǎn)為虧損，而且虧損越來(lái)越嚴(yán)重，絲毫沒(méi)有復(fù)蘇的跡象。

　　事實(shí)，諾基亞Limua系列智能機(jī)的銷量增長(zhǎng)，是以塞班智能機(jī)消亡為代價(jià)的。2011年到2012年，諾基亞的WP智能機(jī)銷量從100萬(wàn)增長(zhǎng)到440萬(wàn)。而塞班智能機(jī)從1800萬(wàn)萎縮為200萬(wàn)。

　　1600萬(wàn)諾基亞的市場(chǎng)份額，Lumia只繼承了240萬(wàn)，這還不算埃洛普宣布放棄塞班以后，從2860萬(wàn)到1800萬(wàn)這1000萬(wàn)的份額。

　　所以智能機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是諾基亞終端快速虧損的主要原因。即使諾基亞完全砍掉智能機(jī)業(yè)務(wù)，也比轉(zhuǎn)型更有利于財(cái)務(wù)報(bào)表。

　　諾基亞在轉(zhuǎn)型WP之后，一直在虧損，是功能機(jī)和地圖服務(wù)部門、諾西的利潤(rùn)保證了諾基亞2013年四季度的整體盈利。

　　四、諾基亞的未來(lái)

　　從諾基亞的財(cái)報(bào)看，功能機(jī)雖然還有不錯(cuò)的利潤(rùn)率，但是市場(chǎng)逐步萎縮是大勢(shì)所趨。2010年北美市場(chǎng)大幅萎縮，2011年歐洲市場(chǎng)，2012年大中華區(qū)和中東非洲?，F(xiàn)在諾基亞只有拉丁美洲還有優(yōu)勢(shì)，估計(jì)2013年被中國(guó)低價(jià)智能機(jī)蠶食也只是時(shí)間問(wèn)題。

　　功能機(jī)能夠提供利潤(rùn)，但是利率會(huì)越來(lái)越低，數(shù)量會(huì)越來(lái)越少。

　　諾基亞的智能機(jī)從目前看，還是一個(gè)持續(xù)惡化的過(guò)程。2013年一季度，塞班停產(chǎn)，220萬(wàn)銷量也會(huì)消失，而從以前的轉(zhuǎn)化率看，有50萬(wàn)能轉(zhuǎn)化成WP的用戶就算不錯(cuò)。之后就要看WP自己的競(jìng)爭(zhēng)力了，而從三星和HTC的WP8手機(jī)銷量看，絲毫不比WP7樂(lè)觀多少。

　　WP在消耗完諾基亞的忠實(shí)用戶之后，將面臨真正的挑戰(zhàn)。

　　諾基亞能夠指望的是諾西和地圖服務(wù)部門，如果全球4G大發(fā)展，諾西會(huì)有一定的市場(chǎng)份額。地圖和服務(wù)部門一直有很高的毛利率，埃洛普無(wú)論出于什么目的，核減了地圖服務(wù)部門的資產(chǎn)，完成了諾西部門的瘦身，對(duì)這兩個(gè)部門盈利是有幫助的。

　　這也是諾基亞在2013年能夠指望的。

　　諾基亞真正走出低谷開(kāi)始爬坡，要等諾基亞的智能手機(jī)部門實(shí)現(xiàn)盈利，并能持續(xù)一段時(shí)間，從目前看絲毫沒(méi)有跡象，未來(lái)多久會(huì)發(fā)生變化，我們拭目以待。