紐約時(shí)報(bào)：梅耶爾為雅虎帶來一段蜜月期

　　北京時(shí)間1月29日消息，《紐約時(shí)報(bào)》今日撰文稱，雅虎現(xiàn)任CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)在任職的6個(gè)月內(nèi)改善了雅虎一蹶不振的狀態(tài)，2012年四季度雅虎業(yè)績(jī)超分析師預(yù)期就是很好的例證。這對(duì)雅虎而言無疑是一個(gè)良好的開始，但雅虎未來仍面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。

　　以下為文章概要：

　　雅虎現(xiàn)任CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)在其任職的的半年中對(duì)雅虎所做的貢獻(xiàn)要比前五任CEO中的任何一位都要多。

　　梅耶爾來自谷歌(微博)，加入雅虎時(shí)她已經(jīng)是一名成功的工程師和企業(yè)高管，在硅谷也小有名氣。自加入雅虎之后，僅僅是梅耶爾出現(xiàn)在位于加利福尼亞州森尼韋爾市的雅虎總部都能為雅虎帶來一絲生氣。本周一，雅虎發(fā)布了2012財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示雅虎在過去的四年當(dāng)中首次營(yíng)收上升，并超過華爾街預(yù)期30%。在發(fā)布財(cái)報(bào)之后，雅虎股價(jià)上漲至20.91美元，這是雅虎股價(jià)四年以來的峰值。

　　在周一和分析師們的電話會(huì)議中，梅耶爾認(rèn)為此次雅虎營(yíng)收的增長(zhǎng)主要?dú)w功于雅虎將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移至“用戶和產(chǎn)品”體驗(yàn)上。

　　通過更新雅虎的電子郵件服務(wù)并重新設(shè)計(jì)了照片分享應(yīng)用Flicker，雅虎的用戶又有所增加。用戶使用該款應(yīng)用上傳的照片數(shù)量上漲了25%。梅耶爾表示雅虎在這方面的進(jìn)展預(yù)示著雅虎的更多變化。

　　“現(xiàn)在我們起點(diǎn)很好”，梅耶爾對(duì)眾分析師表示，“我們正使得全球用戶更習(xí)慣于分享和娛樂。”

　　自加入雅虎之后，梅耶爾還推出了幾項(xiàng)獎(jiǎng)賞措施以激勵(lì)員工。這些措施主要包括為員工提供免費(fèi)的自助餐飲服務(wù);為那些節(jié)約成本以及服從公司裁員決定的員工獎(jiǎng)勵(lì)iPhone和Android手機(jī)。除此之外，梅耶爾上月還聘請(qǐng)了另一位硅谷名人——PayPal聯(lián)合創(chuàng)始人麥克斯·拉夫琴(Max Levchin) 加入雅虎。這表明雅虎已經(jīng)不再是從前的沉船，走出了一蹶不振的狀態(tài)。

　　但以上所述僅僅是梅耶爾的行政手段。分析師們對(duì)雅虎搜索業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)興趣更為濃厚些。2009年，雅虎和微軟宣布今后雙方將在搜索業(yè)務(wù)上進(jìn)行合作，微軟將為雅虎搜索業(yè)務(wù)提供技術(shù)支持，但自此之后雅虎股價(jià)大跌。之所以雅虎能夠提升其業(yè)績(jī)主要是因?yàn)楹臀④浀暮贤杏幸豁?xiàng)營(yíng)收分享協(xié)議。雅虎搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收額在去年第四季度上升4%至4.82億美元，而在2011年同期其搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收額為4.65億美元。

　　從整體上看，雅虎第四季度凈利潤(rùn)為2.72億美元，每股收益23美分，而去年同期雅虎凈利潤(rùn)為2.96億美元，每股收益24美分。雅虎第四季度營(yíng)收上漲1.6%至13.5億美元。

　　雖然雅虎搜索業(yè)務(wù)有所好轉(zhuǎn)，但其顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收卻持續(xù)下滑。雅虎表示上一季度顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.91億美元，比去年同期的6.12億美元下滑3%。

　　雅虎曾是美國(guó)最大的顯示廣告商。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2009年，雅虎在美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收的市場(chǎng)中占15.5%的市場(chǎng)份額,而在去年即使是在數(shù)字廣告行業(yè)總體上升的情況下，雅虎的市場(chǎng)份額下降至8.4%。與此同時(shí)，谷歌的市場(chǎng)份額提高至41%。

　　梅耶爾在此次電話會(huì)議中表示：“雅虎重振其顯示廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵在于要為用戶提供更多的個(gè)性化內(nèi)容和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品。”

　　雅虎第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)使分析師們對(duì)雅虎刮目相看，但仍有眾多分析師對(duì)雅虎未來的發(fā)展持質(zhì)疑態(tài)度。

　　美國(guó)投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)在周一的訪問中表示：“在為公司未來的發(fā)展做計(jì)劃時(shí)，瑪麗莎會(huì)優(yōu)先保護(hù)雅虎的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。這一點(diǎn)并不容易做到。”

　　梅耶爾和華爾街的蜜月期很可能已經(jīng)走到了終點(diǎn)，投資者們急切的想了解到梅耶爾是否能一直保持雅虎的增長(zhǎng)。雅虎月用戶量達(dá)7億人次，是全球用戶量最大的網(wǎng)站之一。但到目前為止，作為互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，雅虎并不能將如此龐大的用戶量轉(zhuǎn)為自身的利潤(rùn)。

　　正如梅耶爾所說，雅虎未來的增長(zhǎng)很大程度上要依賴于移動(dòng)策略。但雅虎并沒有自己的移動(dòng)設(shè)備、瀏覽器或移動(dòng)操作平臺(tái)等，雅虎在這方面還有很長(zhǎng)的路要走。

　　在研發(fā)方面，雅虎的投入超過谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜。同時(shí)，想要說服硅谷高科技人才加入雅虎也并非易事。

　　梅耶爾還表示雅虎在移動(dòng)業(yè)務(wù)的進(jìn)展主要來源于其所收購的移動(dòng)應(yīng)用公司。在這半年時(shí)間內(nèi)，雅虎共收購了三家創(chuàng)業(yè)公司，Stamped、OnTheAir和Snip.it。雅虎收購這些公司的具體金額并未公布。雅虎看中的主要是這些創(chuàng)業(yè)公司的人才而非其產(chǎn)品。

　　但對(duì)雅虎而言，做出改變?nèi)杂幸欢纹D難的路程要走。吉利斯表示：“雅虎未來的道路會(huì)更加難走。”不過和簡(jiǎn)歷造假的雅虎前任CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)相比，吉利斯表示：“至少梅耶爾為雅虎帶來了一段蜜月期。”