智能機市場報告：新市場崛起 中國廠商機遇無限

　　3月11日消息，市場研究機構(gòu)BI Intelligence今日發(fā)布報告指出，智能手機市場增長將進入新階段，新興市場國家將成為增長主力，而擅長廉價智能手機設(shè)計銷售的中國企業(yè)將在這波大潮中成為最大的獲利者。

　　以下為報告全文：

　　智能手機正迅速成為全球主流計算設(shè)備，全球正在使用中的智能手機數(shù)量超過10億臺，市場增速短期看來并沒有減緩的跡象。

　　去年，全球智能手機出貨量增長43%至6.75億臺。這一數(shù)字相比2011年的57%有所下降，但在市場規(guī)模擴大的情況下并非意外。

　　事實上，手機市場中智能手機的比例在今年僅僅略過半數(shù)，這是智能手機市場發(fā)展中的重要里程碑。

　　但是，手機出貨率在2012年實際上出現(xiàn)了下降，同比下降2%至17億臺。

　　去年，功能手機出貨量僅有11億臺，相比2011年暴跌18%。功能手機出貨量在2011年也未出現(xiàn)增長，意味著功能手機市場正在開始崩潰。

　　我們在這份報告中重新審視了有關(guān)智能手機市場的預(yù)測，研究了下一階段推動消費者購買決定的主要因素和有望從中獲利最大的廠商。

　　- 智能手機出貨量今年將達9.07億臺，占整體手機市場的51%。我們預(yù)測，智能手機出貨量到2017年將達15億臺。我們的預(yù)測比其他研究機構(gòu)略高，但我們認(rèn)為，某些機構(gòu)的預(yù)測低估了超低成本智能手機在發(fā)展中國家的普及速度。功能手機市場的崩潰已經(jīng)開始。

　　- 新興市場國家將是智能手機這一波大發(fā)展的主要發(fā)生地。歐美等地市場已接近飽和，上升空間有限。正如我們之前的說法，巴西、俄羅斯、印度、中國等國才是智能手機市場的未來。

　　- 整體而言，這些國家的消費者不如現(xiàn)有的智能手機用戶富裕。即使在歐美等地，消費者對價格的敏感也在意料之外，較晚期轉(zhuǎn)向智能手機的用戶收入往往較低。能夠為這些消費者帶來高品質(zhì)智能手機體驗的廠商、移動運營商和平臺服務(wù)商在這波潮流中有望獲利最多。

　　- 在低成本市場中歷練過的中國智能手機廠商有望引領(lǐng)智能手機向新興市場國家的拓展。

　　功能手機的黃昏

　　在這份報告中，我們對智能手機市場的預(yù)測進行了一些修正。

　　我們預(yù)測，智能手機出貨量將在2013年增長35%至9.08億臺。智能手機出貨量到2017年將達15億臺，5年復(fù)合增長率為18%。

　　在這5年中，智能手機的市場份額將繼續(xù)上升。去年，智能手機的份額為39%，而在2011年還只有27%。

　　今年，智能手機將占整體手機市場的51%，到2017年有望達到81%。

　　功能手機市場的衰落之快令人驚詫。盡管我們曾預(yù)測智能手機銷量將超過功能手機，功能手機用戶目前仍有約40億人，有人也許會認(rèn)為，這一市場的需求依然旺盛。

　　功能手機市場衰落的原因可能是功能手機升級需求極小(當(dāng)前大部分產(chǎn)品創(chuàng)新都發(fā)生在智能手機領(lǐng)域)，發(fā)展中國家的二手功能手機市場也較為活躍。

　　無論如何，在我們上次預(yù)測中，我們低估了功能手機市場的衰落速度，因此認(rèn)為手機市場整體銷量仍將增長。

　　我們對預(yù)測進行了修正，隨著功能手機的衰落，未來5年中，手機市場整體規(guī)模將基本不變。

　　智能手機市場仍將快速擴張，但隨著越來越多的消費者擁有智能手機，增速也將下降(智能手機占市場增速在2010年達到了71%的高點)。此外，在某些國家，消費者的低收入無法支撐智能手機市場的持續(xù)擴張。

　　智能手機興起

　　這意味著我們對智能手機市場未來5年18%的復(fù)合增長率的預(yù)測可能仍然過高。但必須注意的是，智能手機的一些獨特因素有助于保持這一市場的持續(xù)增長。

　　首先，智能手機的的耐久性并不強。它們比較容易損壞，需要更新，更新率短于PC和平板電腦。

　　除此之外，很多手機的生命周期還和運營商有關(guān)。全球范圍看，運營商是智能手機的主要分銷渠道，在美國，大部分消費者都和運營商簽訂了兩年合約。合約到期后，大部分消費者都會選擇換手機。

　　相比之下，PC的更新周期可達4年以上。很多用戶每兩年就會換手機，這意味著智能手機市場的增長并不需要高普及率的支撐。

　　此外，手機的快速創(chuàng)新也推動著銷量增長。智能手機取代了很多設(shè)備，正在快速成為我們唯一不可取代的科技設(shè)備。

　　手機廠商正大量升級手機攝像頭，取代了即時成像相機。如果你擁有iPhone或Android手機的話，也無需另外攜帶iPod之類的播放器。智能手機也在 很大程度上顛覆了手持視頻播放器和游戲機市場——游戲是智能手機上最受歡迎的應(yīng)用之一，越來越大的手機屏幕也意味著開發(fā)者無需為游戲品質(zhì)作出妥協(xié)。

　　換句話說，買一臺智能手機，消費者得到的并不只是電話和上網(wǎng)功能，他們得到的是相機、音樂播放器和手持游戲設(shè)備。對擁有多種設(shè)備的西方國家用戶而言，這算不上什么主要優(yōu)勢，但在發(fā)展中國家卻是一大亮點。

　　在吉爾吉斯斯坦，偏遠(yuǎn)地區(qū)的牧民們使用太陽能智能手機，他們那里收不到手機信號，只把手機用作相機和播放器。

　　新用戶更看重價格因素

　　智能手機將如何進入對價格非常敏感的發(fā)展中世界呢?

　　和iPhone不同的策略。

　　iPhone曾經(jīng)是地位穩(wěn)固的旗艦級智能手機，目前依然很受歡迎——上個季度的iPhone銷量高達4800萬臺——但對于很多消費者而言，它太貴了。

　　自2009年第三季度以來，iPhone平均售價一直在620至660美元區(qū)間浮動。要知道，很多國家的運營商并不像美國運營商那樣為iPhone提供補貼，價格完全由消費者承擔(dān)。

　　在巴西、中國、印度、俄羅斯等新興市場國家，iPhone的策略難以生效，這幾個國家的人均收入分別為11640、8400、3627和21246美元，而美國的人均收入高達48112美元。

　　換句話說，價格是全球消費者的主要考量因素。這也正是Android成為主流移動計算平臺的原因。

　　即便是在美國，消費者也對價格很敏感。

　　- 調(diào)研機構(gòu)J.D. Power and Associates去年對8000名美國智能手機用戶的調(diào)查顯示，19%的消費者在選擇智能手機的時候主要考慮價格因素，這一數(shù)字在2011年還只有14%。

　　- 高通公司最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，71%的消費者指出，價格和促銷措施是他們選擇下一臺智能手機的主要動機。

　　- comScore近期發(fā)現(xiàn)，價格等相關(guān)因素在美國消費者選擇下一臺智能手機的主要六大考量中占了三個。

　　要知道，美國是一個非常富有的國家!

　　在中國，價格因素更重要，麥肯錫的研究顯示，首次購買智能手機的中國用戶“主要看重實用性和價格”。

　　相比更看重用戶體驗的現(xiàn)有的智能手機用戶而言，這些消費者的教育和收入水平較低。麥肯錫的報告指出，對中國買家來說，“酷不酷不重要”。

　　而在本報告完稿之時，中國已經(jīng)超越美國，成為全球最大的智能手機市場。

　　下一波新的智能手機用戶會更像是這些中國用戶。正如我們之前提到的，在智能手機普及率已超過50%的歐美市場，智能手機增速已開始下降。這些國家尚未購買智能手機的消費者年齡更大，更為貧困。

　　銷量增長將轉(zhuǎn)移到中國等新興市場國家，上個季度，中國占全球智能手機市場的比重同比上升了10個百分點至26%。

　　我們認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變將為廉價手機廠商帶來極大的機遇。這也是Firefox OS、三星Tizen OS等新型移動操作系統(tǒng)的機會。

　　運營商將和手機廠商合力推廣新平臺，在這些平臺上，運營商擁有相比Android系統(tǒng)和iOS更大的控制權(quán)。在發(fā)展中國家，運營商仍然掌握著關(guān)鍵渠道。它們擁有強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，可以向沒有信用卡的用戶收費。

　　廉價中國產(chǎn)智能手機為普及主力

　　華為、聯(lián)想、中興等中國廠商將成為新興市場國家智能手機普及的主要推手。它們的手機銷量已經(jīng)超過黑莓和諾基亞。上個季度，這三家廠商手機出貨量總計達3000萬臺，而在2011年第一季度還僅有600萬臺。

　　這三家廠商的成功是建立在廉價智能手機的基礎(chǔ)上的，首先在中國起步，隨后向其他國家拓展。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，華為目前半數(shù)手機仍銷往中國，但同時也在拉美和東歐取得了很大市場。

　　聯(lián)想是中國模式的象征。在不到兩年時間內(nèi)，聯(lián)想從無名小卒成了中國第二大手機廠商。現(xiàn)在，聯(lián)想離第一大廠商三星的差距已經(jīng)大為縮小。(Gartner預(yù)計，聯(lián)想將在今年追上三星。)

　　聯(lián)想目前正在把目光投向國外。聯(lián)想高級副總裁劉軍去年八月表示，聯(lián)想將努力進軍俄羅斯、印度、越南等市場。很明顯，聯(lián)想的目標(biāo)是人口眾多，但智能手機普及率較低的地區(qū)。

　　為了滿足擴張需求，聯(lián)想近期在武漢建立了一座智能手機年產(chǎn)量達3000至4000萬臺的工廠。和三星去年兩億臺的銷量相比，聯(lián)想新工廠的產(chǎn)能并不突出，但這畢竟顯示出了聯(lián)想提升產(chǎn)能的決心。

　　大部分手機廠商仍專注于在發(fā)達國家市場競爭，中國手機廠商與外國對手的不同在于，它們專注于開發(fā)智能手機普及率較低的大國市場。

　　中國政府和其他發(fā)展中國家加強外交關(guān)系的努力也許會有助于推動這些廠商的擴張。盡管這些廠商屬于獨立公司，它們?nèi)匀缓驼兴?lián)系。

　　這種聯(lián)系也導(dǎo)致它們在某些國家受到抵制。美國國會去年9月曾舉行聽證會，聞訊華為和中興管理層是否和政府有聯(lián)系，是否造成了安全威脅。

　　這些指控可能并無根據(jù)，但鑒于對中國黑客行為的質(zhì)疑，可能會在未來數(shù)年中加大中國硬件廠商進入某些市場的難度。

　　這并不意味著中國手機廠商的崛起會對三星和蘋果構(gòu)成直接威脅，但市場增長的新階段確實為這些企業(yè)帶來了機會。三星或許會在新興市場國家占有一席之地，但中國廠商會是最大的勝利者。

　　不過，硬件業(yè)務(wù)依然是殘酷的低利潤率業(yè)務(wù)。向低收入國家銷售廉價手機是否會是成功的商業(yè)模式這一問題尚未得到解答。手機廠商的設(shè)計團隊也面臨著巨大的壓力，他們開發(fā)出低成本硬件來贏得全球用戶，但這種做法能否為手機廠商帶來一定的利潤呢?

　　結(jié)論

　　- 未來5年，智能手機年均復(fù)合增長率將達18%，出貨量將在2017年達到15億臺。

　　- 新興市場國家智能手機普及率的提高將是市場增長的主要推手。價格將是初次購買智能手機用戶的主要考量，他們當(dāng)中很多人要比當(dāng)前的智能手機用戶貧困許多。

　　- 專精廉價智能手機的中國廠商將是市場增長新階段的首要獲利者?？梢源_定的是，新進入市場的企業(yè)有潛力奪取設(shè)備和平臺市場份額。