Exar的發(fā)展方向
去年年初,Exar公司進行了重組,至今已滿一年,新團隊也交出了第一份成績單。在這次的Globalpress eSummit 2013峰會上,Exar帶著其口號而來——“A New Direction:Mixed Signal and Data Management Solutions for a Connected World”。在此期間,筆者與Exar公司CEO——Louis DiNardo先生進行了一次相約問答。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/144812.htm新方向的三重意義
Louis DiNardo說,Exar曾經(jīng)試圖朝著大型SoC開發(fā)的方向發(fā)展,試圖要和Qualcomm、Broadcom、Intel等一爭高下,可是這些并沒有取得太大的成效?;仡欉^去,Exar和Exar的員工有著40年作為元件提供商的經(jīng)驗,這是Exar的根本所在。因此,Exar管理團隊重組后,新方向要傳遞給Exar的員工的信息是:對內(nèi),Exar要歸根溯源。
作為上市公司,Exar需要對股東利益負責(zé),因此,新方向?qū)ν顿Y者所傳遞的信息是:Exar在朝著正確的方向轉(zhuǎn)型,Exar將會盈利,將會有增長——事實上,Exar在過去的一年里,新團隊所交出的成績單令人滿意。
新方向的第三重信息是要傳遞給客戶的:Exar是一家真正的混合信號(產(chǎn)品)公司。Louis DiNardo說,ADI、Linear、Maxim等知名的模擬公司,即所謂的Big A——Big Analog,是模擬界的老大哥,都是很棒的公司,但很少有真正的數(shù)字產(chǎn)品。Exar的愿景是能做出出色的數(shù)字產(chǎn)品,做Big Digital,如同Big Analog一般。當有必要時,Exar會在產(chǎn)品中集成MCU或是ARM核CPU,為的是可以滿足客戶的一切需求。如此,Exar才能成為真正的混合信號(產(chǎn)品)公司。
現(xiàn)在的位置決定了未來的方向
在上一財年的第一至第三財季,大部分的半導(dǎo)體公司都沒有增長,是很艱難的一段時期。Exar卻逆市而上,實現(xiàn)了連續(xù)三個季度的增長。按產(chǎn)品線來分,其中最重要也是最顯著的增長來自數(shù)據(jù)壓縮業(yè)務(wù),電源管理和聯(lián)接產(chǎn)品次之。
Exar的數(shù)據(jù)壓縮業(yè)務(wù)增長勢頭強勁,在上一財年第一財季,數(shù)據(jù)壓縮業(yè)務(wù)實現(xiàn)了86%的增長,第二財季在上一季度的基礎(chǔ)上增長了22%,在第三財季,再接再厲又繼續(xù)增長了13%。在去年年初的時候,Exar的數(shù)據(jù)壓縮業(yè)務(wù)只有大約2百萬美元的營收,到了第三財季卻到達了5百萬美元,這一增長無疑是非常顯著的,加之Exar數(shù)據(jù)壓縮產(chǎn)品有著高達75%的毛利率,對于Exar的意義和對未來戰(zhàn)略的影響不言而喻。
“雖然數(shù)據(jù)壓縮有非常不錯的增長,但我們在大中華地區(qū)(中國大陸和臺灣地區(qū))目前還沒有數(shù)據(jù)壓縮相關(guān)的業(yè)務(wù)。”Louis DiNardo說,“但我們未來會有的。”Exar對未來的期許是:在北京,期待與浪潮合作;在深圳,期待與華為合作。Louis DiNardo說,在大中華地區(qū),Exar還是以電源管理和聯(lián)接產(chǎn)品為主,在中興電源管理產(chǎn)品賣得更好,在華為聯(lián)接產(chǎn)品賣得更好,隨著云計算的興起,浪潮也將成為Exar的大客戶之一。
Exar的聯(lián)接產(chǎn)品主要和工業(yè)應(yīng)用相關(guān),在上一財年第三財季有了大約6%的增長,動力主要來自于工業(yè)市場的需求。Louis DiNardo認為,從全球來看,工業(yè)市場有著很強的動力,目前主要集中在中國大陸、臺灣和美國。歐洲和日本的市場不大,但德國工業(yè)市場將最是除大中華地區(qū)之外具潛力、Exar也最看重的市場,將與北美市場齊頭并進。Louis DiNardo還提到,在聯(lián)接產(chǎn)品領(lǐng)域,未來的創(chuàng)新主要會是用現(xiàn)有的技術(shù)做一些創(chuàng)新性的事,以前沒做過的事,比如無線等等,因為工業(yè)市場的客戶通常希望他們所使用的是已被實踐檢驗為可靠的技術(shù)。
站在通往未來的風(fēng)陵渡口
消費設(shè)備現(xiàn)在走到了一個大變動的渡口,傳統(tǒng)的PC市場正在不斷萎縮,或許只有筆記本能夠幸存。我們站在現(xiàn)在的位置看未來,眼下能看到的似乎只有龐大的云和小巧的消費設(shè)備,二者看上去都前途光明。因此,擺在半導(dǎo)體公司面前的是抉擇是:要不要跟著上船一起走。面對云計算和消費設(shè)備,Exar的態(tài)度并非都十分明確。
如今不少公司都在發(fā)展云服務(wù),這給不少相關(guān)的科技公司帶來了新一輪的機遇浪潮。對于其電源管理產(chǎn)品在服務(wù)器領(lǐng)域有著不錯的市場份額的Exar來說,Louis DiNardo認為,云服務(wù)會在兩方面帶給Exar新的機遇。
一方面,當許多公司說建造自己的云服務(wù)時,他們并不是自己在搭建,而是去向IBM、HP、廣達等公司購買整機設(shè)備。他們并不是那么看重設(shè)備內(nèi)部使用的是哪家公司的元件,他們只希望用最好的技術(shù)來最大程度地節(jié)省功耗,同時控制資金成本。這給Exar創(chuàng)造了一個新的機會,因為Exar剛好有專注于此的解決方案。另一方面,傳統(tǒng)的ODM公司也在轉(zhuǎn)變。越來越多的服務(wù)器被用在數(shù)據(jù)中心上,相比之下,傳統(tǒng)商用服務(wù)器的市場就相對較小了。這會是Exar的一個很好的機遇,因為數(shù)據(jù)中心的服務(wù)器需要更加專注于低功耗。
在X86架構(gòu)服務(wù)器領(lǐng)域,Intel占了主導(dǎo)地位,而Intel的參考設(shè)計又都采用了Exar的芯片,從這一層面上說Exar的日子應(yīng)該過得不錯。如今,面對ARM逐步向服務(wù)器這一戰(zhàn)場推進,Louis DiNardo表示,Exar的電源管理芯片也用在ARM架構(gòu)服務(wù)器中,Exar直接和ARM合作,ARM把Exar推薦為服務(wù)器供電方案的選擇之一。同時Exar也和ARM的大客戶合作,包括Calxeda、Marvell、Qualcomm、Broadcom、Freescale等。
談到對消費市場的態(tài)度,Louis DiNardo說:“這(進入消費市場)是我們需要認真考慮的一個問題。目前來說,我們也不知道。我們現(xiàn)在已經(jīng)有了不少不錯的表現(xiàn),移動市場又是一個競爭十分激烈的市場,因此我們現(xiàn)在也不是太確定。這個市場有平板、混合平板、筆記本等等,至少在未來一兩年之內(nèi)還是很難在筆記本上見到我們的產(chǎn)品的。我們有太多(產(chǎn)品和服務(wù))需要向服務(wù)器、工業(yè)、通信等領(lǐng)域提供,我們和中興、華為、思科、IBM等合作,在這些領(lǐng)域的生意都還不錯。對于小公司來說,在消費市場和大公司競爭是很危險的,可能當你這一回合進場的時候感覺良好,到了下一回合你就出局了,那就太糟了。所以,我們還需慎重考慮。”
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