電視面板采購5月降溫 最快7月回升

　　市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告分析指出，中國國內(nèi)今年4月份電視面板采購量月增8%、主要系受惠于五一節(jié)慶需求，以及消費者趕在能效補貼結(jié)束前提前購買，不過，初估5月份電視面板采購量已降溫5%，接下來6月采購可能續(xù)降2%。隨著傳統(tǒng)旺季來臨，今年7、8月電視面板采購量可望逐步回升(最快7月份采購量可望月增3%、8月續(xù)增)，以滿足下半年十一國慶等旺季銷售需求。

　　個別廠商來看，據(jù)調(diào)查，今年4月份中國國內(nèi)電視面板供貨商仍以群創(chuàng)供貨量最大，其次依序為華星光電、LG Display、AUO友達(dá)、京東方。盡管近來群創(chuàng)對于后續(xù)整體6、7月(面板)出貨目標(biāo)有所下修，但其出貨至中國廠商的計劃仍然較為積極，尤其是對于7月后期、下半年旺季前的面板需求。

　　NPD DisplaySearch預(yù)期，在后續(xù)的幾個月中，群創(chuàng)仍將維持中國廠商最大(電視)面板供貨商地位，而兩大本土廠商華星光電和京東方則將繼續(xù)維持其出貨量計劃，但銷售結(jié)構(gòu)將可能調(diào)低對于32?面板的比重，并且逐步增加對于46?、48?、55?面板的出貨比例，隨著大尺寸產(chǎn)品出貨增加，出貨總量可能受影響。

　　技術(shù)規(guī)格方面，過去3D、LED背光、智能型電視在中國國內(nèi)市場的推動力都比其它市場更積極，這次4K2K超高分辨率機種亦然。據(jù)觀察，今年五一假期前后、中國廠商紛紛將4K2K機種列為主要推廣方向，只是實際銷售尚處于發(fā)酵階段，整體銷售量并不大。目前群創(chuàng)仍是中國4K2K電視面板最主要供貨商，該公司也有70%的4K2K面板系出貨給中國本土廠商。

　　受到中國能效補貼以及舊品清貨降價帶動需求等因素影響，整個五一期間液晶電視銷售量達(dá)到440萬臺，較2012年同期(五一期間)銷售增長達(dá)13%，基本達(dá)到主要廠商預(yù)期，節(jié)后庫存基本控制在正常的5-6周的水平。配合能效補貼結(jié)束，廠商在5月中下旬促銷、亦進(jìn)一步降低了庫存。

　　盡管在今年五一期間，中國主要品牌廠商紛紛將大尺寸和4K2K超高分辨率高階液晶電視作為促銷主力，對于均價和利潤較低的32?機種促銷力度減弱，不過，NPD DisplaySearch說明，這并不意味著32?及較小尺寸液晶電視面板需求面臨困難，因為這些尺寸液晶電視已成為本土廠商進(jìn)軍海外市場的主要戰(zhàn)斗機種。

　　另方面，即使中國液晶電視市場接下來6、7月需求將因能效補貼政策正式退出而受到短期影響，但因過去高能效產(chǎn)品對于廠商而言、其實成本更高，預(yù)料后續(xù)產(chǎn)品將不會再因為尋求補貼、追求更高能效指數(shù)而在銷售策略上受限。

　　NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，隨著中國財政部在今年5月底正式宣布停止全國范圍的能效補貼政策，關(guān)于下一步政策是否延續(xù)、如何延續(xù)的各種傳言已然消除。至于平面電視后續(xù)是否會遵循新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求?后期銷售平面電視能效是否須高于新的EEI 1.3的最低標(biāo)準(zhǔn)?執(zhí)行時間表?則仍不明朗。

　　不過，張兵強調(diào)，毫無疑問的是，隨著補貼政策的結(jié)束，(中國電視)市場將回到自身的成長軌道(回歸自然市場機制)。對于能效要求而言，主要廠商也無須為了獲得補貼、過度拉高產(chǎn)品能效系數(shù)，反而可以根據(jù)消費者需求，尋求能效、成本和價格之間的平衡。