智能手機創(chuàng)新乏力增速放緩 蘋果、三星削減訂單

　　近期，美國投資研究公司W(wǎng)edgePartners分析師發(fā)布報告稱，預(yù)計蘋果公司將在下半年中削減iPhone訂單，這也直接導(dǎo)致了蘋果公司周一股價下跌近1%。

　　與此同時，有消息稱，三星將首次削減智能手機零部件的訂單，而高端市場增量空間縮窄與產(chǎn)品創(chuàng)新乏力被認為是其削減零部件訂單的主因。目前，中端及入門級智能機正迅速占領(lǐng)市場。

　　蘋果或削減iPhone訂單

　　根據(jù)預(yù)計，蘋果公司將在下半年中把所有iPhone機型的產(chǎn)量縮減20%，此舉很可能是對全球高端智能手機需求增長速度放緩作出的回應(yīng)。

　　預(yù)測稱，下半年蘋果公司iPhone生產(chǎn)量為9000萬部到1億部，低于原本預(yù)期的1.15億部到1.2億部。布萊爾的這一預(yù)期中包括了尚未發(fā)布的 iPhone 5S、尚未發(fā)布的低價iPhone、iPhone 5和iPhone 4S。

　　如果這一預(yù)期成為事實，則蘋果公司iPhone銷售量的同比增幅仍可達到26%。在2012年下半年，蘋果公司的iPhone銷售量為7470 萬部。

　　另外，就目前而言，預(yù)測iPhone產(chǎn)量對分析師來說是一項困難的任務(wù)，因為現(xiàn)在還不清楚蘋果公司將在何時甚至是否會發(fā)布低價iPhone;如果會發(fā)布，這種手機將在哪些市場上以何種方式銷售的問題也仍有待回答，其價格也尚屬未知。

　　三星削減零部件訂單

　　有消息稱三星正在削減新智能手機零部件的訂單，這也是該公司歷史上首次實施這一做法。三星計劃將其新旗艦級智能手機Galaxy S4的產(chǎn)量下調(diào)10%至15%，其中7月計劃生產(chǎn)650萬部，僅為5月產(chǎn)量的一半。

　　Galaxy S4訂單量的大幅減少，一方面是在高端智能手機市場增量空間縮小的情況下，三星面臨HTC One等新品的沖擊。另一方面也是該公司太過注重營銷而在創(chuàng)新上表現(xiàn)乏力的結(jié)果。

　　此前，三星旗艦級Android智能手機設(shè)備Galaxy S4在發(fā)售的第一個月時就取得了驕人的成績。自從今年4月26日開賣后，在不到1個月的時間里，Galaxy S4的銷量就突破了1000萬。

　　不過，如今Galaxy S4的銷量開始出現(xiàn)放緩的跡象。三星預(yù)計今年7月份的銷售額只有5月份的一半。由于Galaxy S4銷售放緩，庫存開始積壓。Galaxy S4的訂單數(shù)4月份為1000萬部、5月份為1200萬部、6月份為800萬部、7月份為650萬部。由于訂單數(shù)量不斷減少，已經(jīng)嚴重挫傷了零部件供應(yīng)商。

　　對此，三星方面回應(yīng)稱，由于三星目前的安全庫存量已經(jīng)完成，8月份將開始量產(chǎn)最新的Galaxy Note III，因此7月份是訂單的過渡期，8月份三星將再度提升有關(guān)下一代產(chǎn)品的部件訂單量。不過，三星并未透露Galaxy S4相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，低端市場上，三星面臨更多品牌的競爭。在有限的增長空間下，眼下智能手機市場的份額提升主要由新興市場貢獻。隨著越來越多二線廠商發(fā)力低端智能手機直指中國、印度、非洲等新興市場，三星的日子并不好過。

　　另一方面，創(chuàng)新是一個廠商能否立足高端市場的最主要競爭力。面對目前安卓陣營中HTC One等高端機型的不斷發(fā)力，加上按照傳統(tǒng)習(xí)慣下一代iPhone將會于今年9月份發(fā)布，在第三季度，創(chuàng)新乏力的三星估計很難繼續(xù)維持高銷量。

　　廉價手機救市

　　近期，據(jù)臺灣媒體報道，今年第二季度，三星的Galaxy S4與宏碁的New HTC One機皇相繼上市，但買氣卻不如預(yù)期。受此影響，兩家公司股價大跌。而從蘋果、三星到宏碁，高階智能手機風(fēng)潮退去，市場主流向中低價挪移，手機大廠寒冬提前來到。

　　分析人士指出，智能手機平價化，已是不可擋的趨勢，采用高檔規(guī)格的手機，身價不再高貴。即使是蘋果，都要上市平價版iPhone。

　　宏碁今年春季推出新HTC One，外界評價勝過三星的S4、蘋果的iPhone 5。不過，宏碁的6月業(yè)績已見走弱，旗艦產(chǎn)品的生命周期縮短，令人擔心第三季的展望。同時，外資圈也傳出失望的聲音，宏碁受到如此好評也只能交出如此成績，那么市場前景也就可想而知了。

　　目前，高端手機在北美、西歐等發(fā)達市場的高滲透率正導(dǎo)致此類產(chǎn)品的增速放緩。雖然整體而言，高端手機的利潤率最高，但未來手機廠商們可能將不得不寄希望于廉價機型來推動增長，并將眼光放到潛力巨大的新興市場上。

　　外界普遍期待蘋果將在今年晚些時候推出低價的iPhone版本。三星電子和宏達國際長期以來都在生產(chǎn)中端機型，兩家公司都有意將高端產(chǎn)品線向低價位消費層 靠攏。三星電子也已宣布，將推出旗艦產(chǎn)品Galaxy S4 Mini的低價版手機。另外，有消息稱宏達國際也正在研發(fā)迷你款的HTC One。