高端智能手機(jī)黃金發(fā)展時代終結(jié)

　　彭博社周日發(fā)表分析文章稱，高端智能手機(jī)的高速發(fā)展時代已經(jīng)結(jié)束，如何在傾向于購買低端機(jī)的新興市場淘金成為智能手機(jī)制造商需要思考的問題。

　　以下為文章概要：

　　智能手機(jī)已經(jīng)從昔日的科技產(chǎn)品新貴淪為現(xiàn)在幾乎人手一臺的大眾產(chǎn)品。

　　在過去的五年中，能夠使用應(yīng)用，上網(wǎng)沖浪的智能手機(jī)經(jīng)歷了飛躍式發(fā)展，僅在去年一年該行業(yè)就產(chǎn)生了2939億美元的銷售額。目前，全世界智能手機(jī)的使用人數(shù)已經(jīng)逾10億。由于在美國等發(fā)達(dá)國家，半數(shù)以上的手機(jī)用戶已經(jīng)使用智能手機(jī)，而中國等新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者傾向于價格更為親民的智能手機(jī)，因此高端智能手機(jī)的需求正在減弱。

　　據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC估算，智能手機(jī)的平均價格自2012年初以來已經(jīng)從450美元下降至375美元。價格的下調(diào)已經(jīng)威脅到蘋果、三星等領(lǐng)先生產(chǎn)商 的收入和利潤率，而諾基亞、黑莓等希望通過新機(jī)翻身的生廠商更是因此苦不堪言。不過，主打低端牌的華為、聯(lián)想等后來競爭者卻因此受益。

　　市場研究機(jī)構(gòu)ABI Research高級分析師Michael Morgan表示：“高端智能手機(jī)市場快速增長的好日子一去不復(fù)返了。深諳微利求生的中國企業(yè)已經(jīng)為即將出現(xiàn)的市場局面作好了迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。”

　　廉價PC供應(yīng)商EMachines前CEO Stephen Dukker，智能手機(jī)平均售價下降的情況與上世紀(jì)90年代的PC行業(yè)相似。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時數(shù)百萬消費(fèi)者希望體驗(yàn)上網(wǎng)，于是購買了 EMachines等其他廠家的廉價PC，使得曾經(jīng)穩(wěn)定的PC價格從1996年的1898美元降至2002年的1026美元。

　　略感寒意

　　依賴生產(chǎn)高端智能手機(jī)的蘋果和三星已經(jīng)感到市場的一絲寒意。6月，由于分析師下調(diào)了三星新型旗艦智能機(jī)Galaxy S4的銷量預(yù)期，隨后其市值蒸發(fā)了250億美元，這一損失甚至超過了索尼的市值。Galaxy S4的裸機(jī)售價在630美元左右。

　　IDC的分析師Kevin Restivo稱，市場現(xiàn)在越來越關(guān)注價格。

　　臺灣最大的智能手機(jī)制造商HTC第二季度的銷售額和利潤遜于分析師預(yù)期，主要原因是其最新旗艦智能機(jī)HTC One的銷量令人失望。HTC One裸機(jī)的售價在600美元至700美元之間。7月12日，各大運(yùn)營商將銷量不佳的黑莓最新機(jī)型Z10的售價從200美元下調(diào)至50美元，而該機(jī)型發(fā)布 才只有六個月。

　　iPhone不再瘋

　　蘋果將于7月23日公布其第三財(cái)季業(yè)績，據(jù)分析師預(yù)計(jì)其收入將與上年同期持平，其主要原因則是iPhone銷量的下滑。如果真如分析師預(yù)期，蘋果將創(chuàng)下自2003年第二季度以來的最糟業(yè)績。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity的分析師T. Michael Walkley上月就將其對iPhone在2014財(cái)年的銷量預(yù)期由原來的1810萬臺下調(diào)至1730萬臺。蘋果發(fā)言人Natalie Kerris則拒絕對iPhone的銷量進(jìn)行置評。

　　下調(diào)的售價和利潤率更低的產(chǎn)品開始打壓蘋果的盈利能力。據(jù)市場研究公司ISI Group分析師Brian Marshall稱，蘋果向運(yùn)營商供應(yīng)的iPhone 5的售價約為600美元，毛利率超過50%。但在近些年，蘋果一些舊款iPhone的銷量也有數(shù)百萬臺，這些產(chǎn)品的毛利率大約在35%。在截至3月的第二 財(cái)季，蘋果的毛利率從上年同期的47.4%下降至37.5%。

　　中國企業(yè)

　　智能手機(jī)行業(yè)的利潤將更多地出現(xiàn)在新興市場，當(dāng)?shù)睾芏嘞M(fèi)者亟待購買自己的首臺智能手機(jī)。

　　分析師雷斯蒂沃預(yù)計(jì)，明年在中國售出的智能手機(jī)將達(dá)到3.84億臺，而售價低于200美元則占到其中的66%左右。相比之下，美國市場明年將售出1.53億臺智能手機(jī)，而價格低于200美元的則只占到14%。

　　主要銷售平民智能機(jī)的華為正在逐漸贏得市場，依靠的則是價格牌，其主要通過壓價，打擊HTC、黑莓以及諾基亞等競爭對手。據(jù)華為高管透露，即使華為智能機(jī)的售價低到100美元，其成立只有兩年的手機(jī)部門依然可以盈利。

　　全球最大的PC制造商聯(lián)想貫徹的也是低價戰(zhàn)略，其正成為中國增長最快的智能手機(jī)生產(chǎn)商。聯(lián)想的一位高管表示，低價戰(zhàn)略在智能手機(jī)領(lǐng)域很奏效，因?yàn)橐恍└偁帉κ值漠a(chǎn)品售價高得離譜。

　　為適應(yīng)市場的變化，蘋果目前也正在作出一些調(diào)整。近期，蘋果啟動了一項(xiàng)iPhone以舊換新計(jì)劃，從而提高iPhone 5銷量。哈佛商學(xué)院教授David Yoffie表示，若蘋果不作出一些應(yīng)對，其將失去更多的市場份額。Yoffie還說：“由于增長愈加依賴新興市場，蘋果不會只滿足現(xiàn)有份額。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變肯 定是必要的，他們不會原地踏步。”