蘋果微軟年內(nèi)打響MP3戰(zhàn) 導(dǎo)致市場變局

 
    業(yè)內(nèi)分析師們稱，微軟力圖憑借其Zune播放器推翻蘋果iPod在MP3播放器市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，重新劃分全球便攜式數(shù)字娛樂市場的新格局。 

　　微軟公司在日前宣布了它將在今年年內(nèi)推出一項(xiàng)名為Zune的音樂和娛樂計(jì)劃以挑戰(zhàn)蘋果公司的iPod。 

　　但是微軟公司沒有選擇與iPod正面交鋒的形式，Enderle集團(tuán)的分析師羅布恩德勒認(rèn)為微軟很可能會(huì)采取其他的方式來改變現(xiàn)在的市場，最終將蘋果公司的市場份額慢慢蠶食掉。 

　　如果它真能成功改變MP3市場的現(xiàn)狀，微軟公司將把它的技術(shù)授權(quán)給它的合作伙伴們。 

　　恩德勒說：“這是一種迂回的戰(zhàn)術(shù)，微軟公司想包圍蘋果公司然后再慢慢地蠶食它的市場份額。 這種戰(zhàn)略是比較高明，但是關(guān)鍵的問題是他們能不能做到?！?nbsp;

　　“這是唯一有機(jī)會(huì)在MP3市場上超越蘋果公司的做法。” 

　　蘋果公司的iPod是圍繞消費(fèi)者需求來設(shè)計(jì)和營銷的，而微軟公司則選擇了與音樂制作人以及其他媒體藝術(shù)家合作。 

　　恩德勒說，各大音樂公司都為微軟公司挑戰(zhàn)蘋果公司iPod的Zune計(jì)劃感到興奮不已，并且承諾將會(huì)全力以赴為Zune做好服務(wù)工作，Zune節(jié)目覆蓋的電視頻道也將不止12個(gè)而是116個(gè)。 

　　恩德勒說：“如果他們能激發(fā)藝術(shù)家們對(duì)Zune的熱情的話，他們就能激發(fā)消費(fèi)者的熱情。如果他們能激發(fā)所有藝術(shù)家們的熱情的話，那就會(huì)比史蒂夫喬伯斯一個(gè)人的努力有用多了?！?nbsp;

　　微軟公司財(cái)大氣粗，也有可能用貼錢買賣來打開產(chǎn)品市場。分析師們指出，微軟公司在用Xbox游戲機(jī)打開電視游戲市場時(shí)就是這么干的。 

　　微軟公司還可以借用手機(jī)業(yè)界的戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大幅度打折來換取用戶成為其網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)的長期注冊(cè)用戶。 

　　微軟公司還可以利用它在業(yè)界的關(guān)系網(wǎng)，將其MP3技術(shù)嵌入到汽車、手機(jī)、游戲和家庭電腦等產(chǎn)品中。 

　　恩德勒說：“微軟公司有一個(gè)做音樂規(guī)劃的游戲平臺(tái)，而蘋果公司的iPod并沒有游戲平臺(tái)的支持。” 

　　業(yè)內(nèi)分析師們說，由于全球有九成多的電腦都運(yùn)行著微軟公司的軟件，微軟公司可以將它的音樂服務(wù)與那些現(xiàn)有的產(chǎn)品有效的聯(lián)系在一起，使消費(fèi)者們可以將音樂隨身帶著走。 

　　恩德勒說：“他們應(yīng)該已經(jīng)反思過整個(gè)平臺(tái)和他們的優(yōu)勢，他們面臨著一個(gè)全新的市場?！?nbsp;

　　業(yè)內(nèi)分析師們說，但是首先微軟公司必須克服其硬件設(shè)計(jì)和營銷上的傳統(tǒng)不足，而事實(shí)證明蘋果公司在這兩個(gè)方面都是比較得心應(yīng)手的。 

　　現(xiàn)在，到底誰將在這場較量中勝出就看蘋果公司如何反應(yīng)了。 

　　蘋果公司的高管早就知道微軟公司一直對(duì)iPod在音樂市場上的成功垂涎三尺，包括喬伯斯在內(nèi)的眾多高管在公開聲明中已經(jīng)預(yù)見到微軟公司會(huì)對(duì)iPod發(fā)起挑戰(zhàn)。 

　　蘋果公司高管們?cè)诒局苄?，新版本iPod即將在年內(nèi)與消費(fèi)者們見面。 

　　Jupiter Research公司副總裁邁克爾加滕貝格說：“毫無疑問，蘋果公司早就料到微軟公司會(huì)向它發(fā)起挑戰(zhàn)了，他們?cè)缇妥龊昧藴?zhǔn)備?！?nbsp;

　　恩德勒說，蘋果公司最遲也會(huì)在年底之前推出全選設(shè)計(jì)的新版iPod。 

　　Gartner公司的分析師麥克麥圭爾指出，業(yè)界的另一家大公司索尼公司也在不斷向蘋果公司的iPod發(fā)起挑戰(zhàn)，但是卻搞得騎虎難下，情況比較糟糕。 

　　麥圭爾在接受媒體采訪時(shí)說：“那些投資不一定能成功，它的成功之路非常艱辛而且需要投入大量的人力資源、物力資源和財(cái)力資源。” 

　　麥圭爾提出，微軟公司在即將推出Vista操作系統(tǒng)的時(shí)候向iPod發(fā)起挑戰(zhàn)，也有可能會(huì)搞得自己顧此失彼，應(yīng)付不暇。 

　　加滕貝格說：“今年秋季將是一個(gè)有趣的季節(jié)，肯定錯(cuò)不了?！?/span>