友達(dá)4.7寸IPS面板打入紅米機(jī)

　　智慧型手機(jī)供應(yīng)鏈逐漸成熟化，整機(jī)成本制造下降，TRENDFORCE預(yù)估2014年150美元以下的低價(jià)智慧型手機(jī)將從2013年11%提高到14%，而150至450美元中價(jià)位智慧型手機(jī)2014年全年出貨比重也超越五成，小米公司在大陸推出定價(jià)799人民幣的紅米機(jī)，經(jīng)分析IC晶片占成本20%，而4.7寸友達(dá)(2409)IPS視網(wǎng)膜面板占整機(jī)成本的22%，意味312ppi高畫(huà)質(zhì)面板規(guī)格與目前一般中國(guó)千元智慧型手機(jī)220ppi的面板拉出明顯差距。

　　紅米手機(jī)2013年第四季的整機(jī)成本目前估算約為85美金，售價(jià)799人民幣折合美元約130美金，經(jīng)由零組件成本表估算，把硬體規(guī)格進(jìn)行拆解分析，4.7寸友達(dá)的IPS視網(wǎng)膜面板，占整機(jī)成本最高比重22%，而IC晶片占整機(jī)成本20%。

　　以大陸中低智慧型手機(jī)整機(jī)成本、售價(jià)來(lái)分析，競(jìng)爭(zhēng)加劇走向微利，小米并未采取傳統(tǒng)的通路銷售模式，側(cè)重網(wǎng)路銷售，把紅米手機(jī)視為硬體平臺(tái)，把營(yíng)利重心放在軟體收入以及廣告等收益，發(fā)展出智慧型手機(jī)新的獲利模式，小米這種破壞性的售價(jià)對(duì)中國(guó)智慧型手機(jī)市場(chǎng)的訂價(jià)策略產(chǎn)生了一定程度的影響，有可能影響其他智慧型手機(jī)制造商調(diào)整中低價(jià)位產(chǎn)品的訂價(jià)策略。

　　TrendForce表示，小米品牌中長(zhǎng)期策略，除了持續(xù)拓展中國(guó)本地市場(chǎng)外，還需藉由高性價(jià)比的產(chǎn)品順利敲開(kāi)外銷市場(chǎng)的大門。由于小米主要盈利來(lái)自于社交平臺(tái)服務(wù)與軟體服務(wù)，當(dāng)走出華人市場(chǎng)后，仍需開(kāi)發(fā)出新的軟體服務(wù)與社群網(wǎng)路獲利模式，吸引華人圈以外的消費(fèi)者加入，才能進(jìn)一步順利擴(kuò)張。而近期以高估值完成募資的小米銀彈充足，未來(lái)在拓展海外市場(chǎng)部分，也許積極并購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也是一種進(jìn)入本地市場(chǎng)的捷徑，同時(shí)也可以將更多資源運(yùn)用在確保產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度上，讓產(chǎn)品能準(zhǔn)時(shí)交付到客戶手上，改善長(zhǎng)期以來(lái)小米為人詬病的缺點(diǎn)，將為小米后續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)帶來(lái)更多加分。