IPTV在廣告行業(yè)的應(yīng)用

目前的IPTV，更多是從寬帶運(yùn)營(yíng)商試圖開展網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)角度來理解的，較少談及IPTV作為一種技術(shù)形態(tài)在其他行業(yè)的應(yīng)用。關(guān)于IPTV交互性的評(píng)價(jià)，也是從與數(shù)字電視做比較的角度出發(fā)，相對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造在國(guó)內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)而言的。然而，IPTV作為一項(xiàng)新技術(shù)，雙向特性只是其中之一，它還具有很多其他特點(diǎn)，其中最重要的方面，也是IPTV的真正價(jià)值，就是能夠構(gòu)造低成本和高度靈活的電視系統(tǒng)平臺(tái)。正是由于低成本，才可以出現(xiàn)所謂的“私人電視臺(tái)”，以及所謂的“播客”乃至“視客”。

此外，IPTV的靈活性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視臺(tái)，擴(kuò)充和增加頻道非常容易，系統(tǒng)可以遠(yuǎn)程群控，以及可以容易地實(shí)現(xiàn)圖文和多媒體直播，共享互聯(lián)網(wǎng)資源等。在廣電、網(wǎng)絡(luò)以外的行業(yè)，原來很多需要構(gòu)建閉路電視才能達(dá)到的目標(biāo)，現(xiàn)在利用IPTV技術(shù)完全可以實(shí)現(xiàn)。在這些場(chǎng)合，IPTV的應(yīng)用目標(biāo)不同、規(guī)模不同，技術(shù)要求有各自的特點(diǎn)，而IPTV的成本優(yōu)勢(shì)是共同的特點(diǎn)。

IPTV的行業(yè)應(yīng)用存在一個(gè)巨大的市場(chǎng)。銀行可以建立內(nèi)部的IPTV系統(tǒng)，用于宣傳、員工培訓(xùn)；學(xué)?？梢越⑿@IPTV應(yīng)用系統(tǒng)，提供教學(xué)和會(huì)議轉(zhuǎn)播，娛樂，廣告等；超市和賣場(chǎng)的IPTV可以用來促銷、導(dǎo)購(gòu)；以及農(nóng)村黨員干部遠(yuǎn)程培訓(xùn)系統(tǒng)可以采用IPTV技術(shù)；農(nóng)村青少年兒童的遠(yuǎn)程教育也可以采用IPTV平臺(tái)等等。一個(gè)顯著的例子是，由于911事件的影響，美國(guó)不斷強(qiáng)化自己的防恐系統(tǒng)，IPTV的一個(gè)所謂殺手應(yīng)用，就是采用網(wǎng)絡(luò)播放技術(shù)，建立一個(gè)全社會(huì)范圍內(nèi)遍布樓宇、戶外的大型網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，用于緊急防恐信息的發(fā)布。

以下介紹筆者參與的IPTV在廣告行業(yè)的應(yīng)用——數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)，并分析其應(yīng)用特點(diǎn)。

數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)的公共場(chǎng)所媒體和戶外媒體主要采用靜態(tài)的告示板、燈箱、海報(bào)等，對(duì)受眾的吸引力已經(jīng)進(jìn)行了深入的挖掘，效果提升空間已經(jīng)十分有限。而電視媒體一直在家庭中占主導(dǎo)地位，如果應(yīng)用在戶外，對(duì)廣告的傳播效果會(huì)有顯著提升，但顯然成本是一個(gè)主要問題。事實(shí)上，國(guó)外在七十年代就出現(xiàn)了in STORE TV（在店電視），現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)使用這樣的媒介，通常采用DVD設(shè)備播放的方法，實(shí)現(xiàn)視音頻內(nèi)容的傳播。由于播放設(shè)備都是單獨(dú)的，無法完成實(shí)現(xiàn)集中管控，所以不能確定廣告內(nèi)容是否正常播放、或者播放的內(nèi)容是否被更換，這樣就與傳統(tǒng)的分散式靜態(tài)媒體相比沒有明顯優(yōu)勢(shì)。

采用IPTV技術(shù)，通過構(gòu)建一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的多媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)完全集中管理的系統(tǒng)，達(dá)到集播放、控制和監(jiān)測(cè)于一體的新一代廣告網(wǎng)絡(luò)。這種網(wǎng)絡(luò)播放的形式在國(guó)外已經(jīng)大面積應(yīng)用，被稱作“Digital Signage”，中文目前多翻譯成“數(shù)字告示”。由于能夠?qū)崿F(xiàn)在指定時(shí)間、指定地點(diǎn)采用指定方式播放指定內(nèi)容，所以是能夠比廣播更具有客戶針對(duì)性的窄播系統(tǒng)，傳播將更有效。在國(guó)外，樓宇、機(jī)場(chǎng)、地鐵、商場(chǎng)、校園、酒店等場(chǎng)所，數(shù)字告示正在蓬勃發(fā)展。

數(shù)字告示涉及到的技術(shù)包括數(shù)字多媒體壓縮、處理、存儲(chǔ)、傳輸、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、庫(kù)、嵌入式播放器、平板顯示器等很多方面。其應(yīng)用發(fā)展很大程度上是由于平板顯示器的大幅度成本降低所導(dǎo)致的。等離子、液晶電視的快速發(fā)展，使構(gòu)建一個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)的成本大大降低。另一方面，寬帶網(wǎng)絡(luò)使多媒體傳輸成為可能。利用寬帶IP網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)以及有線寬帶網(wǎng)絡(luò)都可以方便地完成多媒體、特別是視頻的高速傳輸，還有，就是由于壓縮技術(shù)的進(jìn)步，達(dá)到同等分辨率的圖像占有的帶寬也大幅度減少?？梢姡瑪?shù)字告示系統(tǒng)是一個(gè)典型的IPTV應(yīng)用。

系統(tǒng)實(shí)踐

IPTV的基本功能是傳輸和播放數(shù)字媒體文件，相比傳統(tǒng)影視生產(chǎn)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)——采、編、審、播、存，一個(gè)都不少，作為一種IPTV，數(shù)字告示也是一樣。差別是原來由觀眾來控制（或者選擇）的播放變成了由管理員的集中控制播放或者系統(tǒng)按照節(jié)目表的自動(dòng)播放。

具體而言，數(shù)字告示系統(tǒng)由管理中心、媒體網(wǎng)絡(luò)、媒體播放器、顯示器等組成。

數(shù)字告示系統(tǒng)是一個(gè)能夠管理大量播放器的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。由于系統(tǒng)涉及的環(huán)節(jié)多而復(fù)雜，不可能由某一個(gè)供應(yīng)商獨(dú)立完成，需要系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)提供商、軟件開發(fā)商、播放器生產(chǎn)商和顯示器生產(chǎn)商等共同配合才能完成。筆者介紹的項(xiàng)目實(shí)踐，是由筆者所在單位承擔(dān)系統(tǒng)集成商、軟件開發(fā)商和播放器提供商三個(gè)角色，通過與網(wǎng)絡(luò)提供商、顯示器提供商合作，在廣域網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)功能比較全面、性能完備的數(shù)字告示系統(tǒng)。

在這個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目中，中心分別設(shè)置在北京和上海，形成了互相備份的異地容災(zāi)系統(tǒng)。播放器部署在深圳市某銀行的網(wǎng)點(diǎn)和四家酒店，以及廈門會(huì)展中心。播放器通過1Mbit/s～2Mbit/s ADSL寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)。

在播放端，將廣告、新聞、現(xiàn)場(chǎng)信息完全整合到一個(gè)等離子屏幕上進(jìn)行播放，系統(tǒng)的多區(qū)域特性可以使信息在屏幕的不同位置通過視頻、圖片、滾動(dòng)字幕、臺(tái)標(biāo)、時(shí)鐘等模式展示出來，一組排好次序的視頻可以循環(huán)播放，圖片可以按照某種設(shè)定的頻度和過渡效果進(jìn)行不斷更新，字幕可以周期的循環(huán)播放，不同的區(qū)域互不干擾，又可以透明的疊放。效果生動(dòng)、吸引力強(qiáng)。所有的這些信息，都可以預(yù)先排好，包括布局和要播放的素材，做到無人值守！也可以臨時(shí)變更，發(fā)布一些重大的新聞、通知、好消息等，直接插入系統(tǒng)實(shí)時(shí)播放！原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉(zhuǎn)換，可以直接使用。

在中心端，通過網(wǎng)絡(luò)可以接入基于Web的數(shù)字告示管理系統(tǒng)。通過該系統(tǒng)，可以管理深圳和廈門所有的播放器，相當(dāng)于管理不同的頻道，增加和刪除一個(gè)頻道非常容易，這些是傳統(tǒng)電視臺(tái)也很難做到的。在系統(tǒng)界面上，我們可以檢測(cè)到每個(gè)播放器的工作狀態(tài)，而且可以看到播放器正在播放的內(nèi)容。對(duì)于正在工作的播放器，完全可以遠(yuǎn)程地遙控播出，包括即時(shí)更新內(nèi)容（字幕、圖片），改變播出模式，調(diào)節(jié)系統(tǒng)音量等一應(yīng)俱全。