電視面板跌價(jià)：面板廠Q3毛利下滑

　　受到市場需求仍冷清、電視品牌廠積極調(diào)整庫存水位，以及新尺寸推出造成相關(guān)臨近尺寸報(bào)價(jià)有壓之下，9月下旬電視面板報(bào)價(jià)持續(xù)下挫，也讓面板廠第三季面臨毛利率下滑窘境，而下周即將到來的中國大陸十一長假銷售狀況，更成為未來價(jià)格能否止跌的一大關(guān)鍵，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch報(bào)告指出，電視面板價(jià)格持續(xù)下跌2~4%，特別是50寸面板跌幅更達(dá)4%，而監(jiān)視器報(bào)價(jià)多持平，僅21.5寸出現(xiàn)下跌，筆電面板部分尺寸小幅下滑1%。

　　電視面板價(jià)格9月下旬繼續(xù)下跌，跌幅約在2~4%，其中，大尺寸面板跌幅更為明顯，特別是部分現(xiàn)貨策略銷售用以降低庫存的部分。在看到新興市場需求不如預(yù)期，且對于面板需求衰退之下，部分電視品牌廠商便積極將庫存從原本的高檔水準(zhǔn)，降至可以管理的水位，造成電視面板價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)。同時(shí)，尺寸之間的競爭也相當(dāng)強(qiáng)勁，廠商持續(xù)推出新尺寸，也造成相近尺寸的面板有很大的降價(jià)壓力。

　　雖有部分監(jiān)視器品牌廠為了補(bǔ)足節(jié)日假期的庫存需求，于9月份增加監(jiān)視器面板采購量，不過由于面板廠調(diào)整筆電、電視面板產(chǎn)能分配，監(jiān)視器產(chǎn)出增加，造成9月份的監(jiān)視器面板價(jià)格下跌。NPD DisplaySearch也指出，面板廠近期也同意部分?jǐn)?shù)量較多的訂單量，在價(jià)格上有一些折讓優(yōu)惠，同時(shí)，面板廠也正在努力爭取新的大尺寸，以帶來更好的獲利表現(xiàn)。

　　而在筆電面板部分，現(xiàn)階段市場需求低迷、消費(fèi)者等待Windows 8.1和新平板電腦的到來，品牌廠對于第四季市況看法仍不明朗。然而，品牌廠仍準(zhǔn)備利用今年最后一個(gè)機(jī)會積極促銷，因此現(xiàn)階段筆電面板訂單能見度可到10月，為所有面板應(yīng)用中最好的，也有助于避免報(bào)價(jià)在這2個(gè)月的時(shí)間大幅下滑，不過，預(yù)期各尺寸筆電面板下跌在0.5美元以內(nèi)。

　　面板報(bào)價(jià)直直落，也直接沖擊面板廠毛利率、獲利表現(xiàn)，廠商第三季毛利率恐將下滑，第四季營運(yùn)再度面臨挑戰(zhàn)，市場目前關(guān)注兩大市況，包括中國大陸十一長假電視銷售以及大陸政府新一波的補(bǔ)貼政策，將大幅左右未來拉貨動能以及報(bào)價(jià)走勢。