移動多媒體：繁華背后的暗傷

    移動多媒體確實美好，但并不完美。移動多媒體解放了人類卻束縛了自己。我們不質(zhì)疑移動多媒體的美好未來，但并不代表沒有缺點。拋開煩惱依舊的標準之爭外，移動多媒體還需要有很長的路要走。
    當然，從技術(shù)角度上移動多媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢非常明顯。
    首先，終端攜帶方便，可操控性強，觀看節(jié)目時受約束條件少，特別適合現(xiàn)代生活方式，他滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式的需要，填補了人短暫空閑時間娛樂的空白。
    其次，媒體的形成離不開受眾基礎(chǔ)，移動多媒體最大優(yōu)勢就在于其龐大的用戶數(shù)量。借助手機平臺，移動多媒體更是擁有龐大的潛在用戶群，構(gòu)成了大眾傳播所必須具備的大量和分散的受眾這一重要條件。據(jù)調(diào)查，手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘ｋS身的必備物品的首選。而手機服務(wù)幾乎覆蓋了整個地球，讓移動多媒體理論上可以覆蓋整個世界。
　　再次，互動性更強。未來手機不再只是一部電話，而是一個可以獲得各種信息的多媒體終端，集通話、音樂、拍照、輸入、視頻播放一體的手持終端，這更有利于移動多媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，滿足人們的及時媒體需求。

    由此可見，手機是移動多媒體的最大優(yōu)勢來源，然而，在帶來這么多優(yōu)勢的同時，手機也帶來了移動多媒體發(fā)展的致命缺陷。

    首先，手機的屏幕較小，顯示用的面板成象效果與傳統(tǒng)電視區(qū)別明顯，畫面藝術(shù)效果受到嚴重影響。盯在巴掌大的手機屏幕上看長達幾十分鐘的電視劇，屆時如果要眼睛不罷工的話，只有多用眼藥水或者繼續(xù)增加眼鏡的度數(shù)。對于越來越注重健康和注重效果的大多數(shù)人，這種對眼睛的蹂躪不可忍受。
    其次，從傳輸?shù)骄幗獯a的技術(shù)限制明顯。目前手機電視無法在2Mbit/s以下的傳輸速率網(wǎng)絡(luò)中保證畫面的流暢程度，以及聲音和畫面的同步。如果采用衛(wèi)星信號，首先是手機終端的傳輸格式需要改變，其次，傳輸速率也無法確保清晰數(shù)字視頻的需要。即使這些條件可以解決，確保手機電視的信號流順暢是個更棘手的問題。
    再次，手機供電是個沉疴。手機的一個趨勢就是供電時間需求越來越長，在手機上播放多媒體自然是耗電大戶，據(jù)評估，目前手機播放多媒體需要最少200mA/h左右的電流，對于普通的手機電池一般只有2000mA/h左右的供電能力，大約看5小時左右的視頻手機就無法繼續(xù)正常使用，對于大多數(shù)需要確保手機一直開啟的用戶，如何分配電量是個問題。更何況手機電視要加大屏幕，加大屏幕意味著更多的功耗，這對手機電池提出了更苛刻的挑戰(zhàn)。
    不僅僅是技術(shù)上的缺陷，在服務(wù)方式和贏利模式上移動多媒體也存在諸多問題。
    首先是內(nèi)容，媒體的生存依靠內(nèi)容，移動多媒體的內(nèi)容存在著尷尬的抉擇問題。手機電視的技術(shù)束縛著節(jié)目內(nèi)容的大眾化的腳步。通常電視手機傳播節(jié)目的方式有兩種“一種是基于移動通信系統(tǒng)的手機電視，將視頻流傳輸?shù)绞謾C上面觀看；另一種是基于地面數(shù)字電視標準的移動廣播，即地面數(shù)字電視多媒體廣播與移動通信的融合。”傳統(tǒng)的電視節(jié)目在移動終端上需要重新進行制作，而且其內(nèi)容也有所差異，而移動SP更多的是擅長于增值短信業(yè)務(wù)的開展，對于多媒體制作水平有限，在內(nèi)容為王的媒體行業(yè)，如何選擇合適的切入點吸引用戶并最終獲得滿意的回報是運營者必須面對的問題。傳統(tǒng)節(jié)目需要面臨電視的競爭，創(chuàng)新節(jié)目又難以評估效果……在這些問題面前，還涉及到同時要解決好知識產(chǎn)權(quán)方面的問題。
    其次是資費。移動多媒體是一個大容量移動數(shù)據(jù)服務(wù)，目前的GSM移動數(shù)據(jù)服務(wù)價格比較昂貴，而為了滿足移動電視的需求，移動網(wǎng)絡(luò)還需要進行大量升級，這些費用進一步加大了成本。按照目前的移動數(shù)據(jù)資費，絕大部分人并不愿意承擔(dān)這可能只是一時興起而體驗的服務(wù)，這對手機電視的普及是個很大的挑戰(zhàn)。

    最后，手機平臺并非傳統(tǒng)媒體的掘墓人。媒體高度發(fā)達的今天，幾乎任何空間都被其占據(jù)，移動多媒體的“移動”反而成劣勢。面對無孔不入的媒體攻勢，移動性已不成為必然的優(yōu)勢，靜止與移動同樣地受傳，同樣地被媒介浸染著。而這對于“移動”為主要特質(zhì)的手機電視而言，將是莫大的傷害。與此同時，手機的用戶多種多樣難以細分，手機廣告作為一個徘徊的行業(yè)一直沒有找到方向。而媒體贏利的重點就在于廣告收入，沒有一個合適的受眾范圍是沒有辦法提升廣告的目的性的。對于一個受眾范圍不確定、用戶數(shù)量不穩(wěn)定的媒介平臺，即使擁有廣闊的前景也無法說服廣告客戶。而缺少廣告的支撐，媒體只能把成本轉(zhuǎn)嫁給用戶，這對于本就不低的移動多媒體服務(wù)的推廣有百害而無一利。
    誠然，信息是無限的，但個體對信息的需求是有限的，而且各不相同。個體受眾對信息內(nèi)容以及傳播方式的要求是不同的，這與他們的自身生理與社會特征有關(guān)，也與路徑依賴有關(guān)；受眾對信息內(nèi)容、數(shù)量和傳播方式的需求是不斷變化的，這種變化是受多種因素影響的。但這是一個漸進的過程，不會是突變的。因此，一夜之間，人人都變成通過“手機”來娛樂自身的夢想只能是一廂情愿的說詞。傳統(tǒng)媒體選擇的方便性以及手機媒體的可替代性，都決定了手機電視用戶數(shù)量不會在短時間內(nèi)暴漲。
    移動多媒體，下一個FTTH還是Wi-Fi？