手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及對(duì)策建議（上）

手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。具有技術(shù)特點(diǎn)的移動(dòng)化與交互化、業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式的多樣化、國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展方向的媒體化、國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展的階段化、用戶群定位高端化等特點(diǎn)。目前我國(guó)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨政府管制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、頻率規(guī)劃、終端技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)帶寬、費(fèi)用不菲、節(jié)目?jī)?nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式和可替代性等九大問題。

盡管手機(jī)電視的業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨著上一些問題，但具有堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)、技術(shù)和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的手機(jī)電視，在克服了技術(shù)體制、標(biāo)準(zhǔn)等問題后，將促進(jìn)其健康發(fā)展，并開啟一個(gè)新的信息服務(wù)時(shí)代。一是理順體制，推進(jìn)融合監(jiān)管；二是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條；三是保證導(dǎo)向，打造內(nèi)容為王；四是降低資費(fèi)，多種定價(jià)策略相結(jié)合；五是抓住關(guān)鍵，做大做強(qiáng)主流媒體；六是加大培訓(xùn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才。

手機(jī)電視是指通過手機(jī)通信終端收看電視內(nèi)容的服務(wù)方式，它是移動(dòng)通信和電視廣播技術(shù)融合的產(chǎn)物。手機(jī)電視是近年來全球關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機(jī)性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，手機(jī)電視已成為無線應(yīng)用的新熱點(diǎn)。在信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息研究所每個(gè)季度出版的熱點(diǎn)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)排行榜中,該業(yè)務(wù)從2005年到2006上半年一直位居前列。加強(qiáng)對(duì)手機(jī)電視的專題研究，提出有針對(duì)性與操作性的對(duì)策建議顯得尤為迫切。

一、手機(jī)電視境內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

目前，手機(jī)電視不僅在技術(shù)上已基本成型而且成了行業(yè)新寵，已經(jīng)引起移動(dòng)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

（一）國(guó)外發(fā)展情況

目前全球各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已基于自己的2.5G/3G網(wǎng)絡(luò)并結(jié)合流媒體技術(shù)推出了各種手機(jī)電視服務(wù)。全球手機(jī)業(yè)流行著這樣一種說法：照相是前年的大事，音樂是去年的大事，看電視是今年的大事。而隨時(shí)隨地看電視，一度曾是人們的夢(mèng)想，如今隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，這個(gè)夢(mèng)想正在變成現(xiàn)實(shí)。

意大利：3Italia在去年世界杯開幕前開通WalkTV移動(dòng)電視服務(wù)，通過基于DVB-H的網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24頻道，3Italia去年年底發(fā)展了50萬手機(jī)電視用戶。

德國(guó)：采用DMB技術(shù)，也在試驗(yàn)DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日開始播出，提供ZDF、N24和MTV頻道。

英國(guó)：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商O2和傳輸公司Arqiva已進(jìn)行了DVB-H技術(shù)試驗(yàn)，但沒有獲得全國(guó)范圍可使用的頻譜。作為替代，使用L波段傳輸服務(wù)。英國(guó)電信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年針對(duì)1000名用戶開展試驗(yàn)，采用DAB-IP標(biāo)準(zhǔn)。
美國(guó)：目前使用的標(biāo)準(zhǔn)較為復(fù)雜，既有DVB-H的實(shí)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)，美國(guó)高通的MediaFLO也在某些地區(qū)開始進(jìn)行實(shí)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)。

日本、韓國(guó)走在手機(jī)電視商業(yè)化的前沿。早在2004年10月，日本就已經(jīng)推出了名為MABOHO的手機(jī)電視服務(wù)；2005年5月，韓國(guó)SKT也推出了TUMedia手機(jī)電視服務(wù)，都采用衛(wèi)星傳送信號(hào)的S-DMB標(biāo)準(zhǔn)，均為收費(fèi)服務(wù)。截至2005年12月31日，韓國(guó)SKT的S-DMB用戶數(shù)達(dá)到37萬。由于S-DMB服務(wù)終端種類較少、使用價(jià)格較高，韓國(guó)和日本又開始采用地面廣播傳輸?shù)募夹g(shù)，提供免費(fèi)的手機(jī)電視服務(wù)。韓國(guó)采用的是T-DMB技術(shù)，共發(fā)放了6張T-DMB牌照，從2005年7月開始在首爾地區(qū)進(jìn)行T-DMB服務(wù)試播；而日本則采用了IS－DB-T技術(shù)，2006年4月，日本自行開發(fā)的名為1SEG的手機(jī)電視服務(wù)正式推出，服務(wù)區(qū)域涵蓋東京、名古屋、大阪、沖繩等地區(qū)，并計(jì)劃年底推廣到全國(guó)。由于是免費(fèi)服務(wù)，受到用戶普遍歡迎，用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)使用量增長(zhǎng)迅速。

（二）國(guó)內(nèi)發(fā)展情況

2004年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商就開始積極推動(dòng)手機(jī)電視的應(yīng)用。形成了中國(guó)廣電、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1．中國(guó)廣電。上海文廣傳媒集團(tuán)（SMG）于2005年5月獲得了國(guó)內(nèi)第一張IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照。從2005年1月1日起，SMG和上海移動(dòng)將招募500名有條件的上海移動(dòng)用戶免費(fèi)試用手機(jī)電視業(yè)務(wù)，為今后3G時(shí)代手機(jī)電視業(yè)務(wù)的正式推廣提供重要的商業(yè)模式參考依據(jù)。2006年9月28日開始，上海文廣和中國(guó)移動(dòng)合作手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并正式開通了國(guó)內(nèi)第一個(gè)面向全國(guó)用戶的手機(jī)電視平臺(tái)--夢(mèng)視界，標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)從測(cè)試級(jí)升級(jí)到運(yùn)營(yíng)級(jí)。

2005年6月，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)廣東省南方傳媒集團(tuán)在廣東省境內(nèi)試驗(yàn)手機(jī)電視。2006年5月17日，廣東省采用DMB技術(shù)的數(shù)字多媒體天聲手機(jī)電視將正式開播。先期開通的城市包括廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海等6個(gè)城市，收費(fèi)模式確定為包月制，約為30元。

中央電視臺(tái)在2006年，正式獲得了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照。2006年12月11日，中央電視臺(tái)聯(lián)手中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通兩大移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商簽約、啟動(dòng)CCTV手機(jī)電視業(yè)務(wù)，CCTV電視節(jié)目將通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式向大眾傳播，并提供直播、點(diǎn)播、下載等個(gè)性服務(wù)。

2．中國(guó)移動(dòng)。2004年3月底，中國(guó)移動(dòng)在廣州向全球通GPRS用戶提供了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。5月，又作為移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌銀色干線的時(shí)尚業(yè)務(wù)正式推出。同時(shí)，廣州移動(dòng)還向西門子、索愛等廠家集中采購數(shù)千臺(tái)手機(jī)電視，大力拓展市場(chǎng)。

3．中國(guó)聯(lián)通。中國(guó)聯(lián)通大力進(jìn)軍手機(jī)電視業(yè)務(wù)，把手機(jī)電視定為增值業(yè)務(wù)的工作重點(diǎn)之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的視訊新干線手機(jī)電視業(yè)務(wù)新品牌，已和12個(gè)電視頻道達(dá)成了協(xié)議。聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)依托于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，用戶用支持流媒體的手機(jī)，通過手機(jī)無線下載一個(gè)流媒體播放軟件，設(shè)立一個(gè)緩沖區(qū)就能在線看電視。2004年12月，天津聯(lián)通開通了基于CDMA手機(jī)的掌上電視(GOGOTV)，用戶可以通過手機(jī)終端看到周星馳《功夫》的10個(gè)拆分電影片段。

重慶廣電集團(tuán)今年1月獲得國(guó)家廣電總局開播手機(jī)電視的許可證，重慶廣電集團(tuán)表示年內(nèi)將正式開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)。而早在2004年，重慶就進(jìn)行了手機(jī)電視試播，用戶能收看到8個(gè)頻道的節(jié)目，其中有6個(gè)是重慶電視臺(tái)的頻道，2個(gè)是手機(jī)電視技術(shù)開發(fā)商提供的電視劇和韓劇頻道；2005年，重慶聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)也進(jìn)入試運(yùn)行階段，但由于許可證問題，一度制約了手機(jī)電視的發(fā)展。在與手機(jī)電視緊密相關(guān)的3G技術(shù)領(lǐng)域，重慶更是走在全國(guó)前列，我市已把3G項(xiàng)目列為十一五重大項(xiàng)目中的一個(gè)，預(yù)計(jì)總投資為34.5億元。重慶郵電大學(xué)投資1.8億元，研發(fā)3G手機(jī)芯片和軟件設(shè)計(jì)，目前最新樣機(jī)已經(jīng)下線。而在2007年初，重慶將有近200名用戶進(jìn)行3G手機(jī)模擬測(cè)試，這些都為重慶市發(fā)展手機(jī)電視提供了較好的基礎(chǔ)。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展出現(xiàn)了合作共贏，從混戰(zhàn)走向聯(lián)盟和積極主動(dòng)，主流媒體搶奪先機(jī)的新動(dòng)向。手機(jī)電視的具體運(yùn)營(yíng)商早已展開了深入的合作，并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。最早獲牌的上海文廣早已成立東方龍公司，與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通合作流媒體業(yè)務(wù)，展開T-DMB實(shí)驗(yàn)；央視在2006年4月27日獲得手機(jī)電視牌照后，也展開與兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作；北京電視臺(tái)現(xiàn)在也已經(jīng)開始與移動(dòng)合作；CRI則開始與聯(lián)通合作，而南方廣電傳媒也成立了廣東電視移動(dòng)傳播公司，將在近期推出與運(yùn)營(yíng)商合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。這種電視手機(jī)的多方參與模式較之單一化機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)電視，有利于建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟非，有利于共同推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，與基礎(chǔ)平臺(tái)設(shè)備商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建上獲取最核心支持。隨著我國(guó)3G（第三代移動(dòng)通信）業(yè)務(wù)推出的日益臨近，這種新型、快捷、移動(dòng)的跨媒介平臺(tái)已經(jīng)掀起了市場(chǎng)波瀾。同時(shí)，為貫徹落實(shí)胡錦濤總書記以創(chuàng)新精神加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理的重要講話，以及李長(zhǎng)春同志進(jìn)軍新興媒體，擴(kuò)大影響力重要批示，中央主流媒體紛紛結(jié)合自身實(shí)際，主動(dòng)加大投入，占領(lǐng)手機(jī)電視媒體新陣地。CCTV于2006年12月11日與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手啟動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CRI)和中央人民廣播電臺(tái)先后開通了手機(jī)電視，并結(jié)合自身實(shí)際，積極占領(lǐng)手機(jī)電視新平臺(tái)。今年兩會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)充分利用手機(jī)媒體這個(gè)全新平臺(tái)，在中國(guó)廣播網(wǎng)推出手機(jī)廣播電視兩會(huì)特別報(bào)道，為兩會(huì)新聞報(bào)道增光添彩。

從總體上看，我國(guó)的手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索，各項(xiàng)政策也并不十分明朗，尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。并且隨著中國(guó)電信業(yè)開放幅度的增加，國(guó)外的運(yùn)營(yíng)商也必定會(huì)將廝殺的戰(zhàn)火燒到中國(guó)。

二、手機(jī)電視的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)

手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。據(jù)預(yù)測(cè)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)獲得快速發(fā)展，并會(huì)形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模，其發(fā)展前景非?？捎^。

（一）手機(jī)電視技術(shù)特點(diǎn)的移動(dòng)化與交互化

手機(jī)電視對(duì)于所采用的技術(shù)有其特定的要求，總的來說應(yīng)具備移動(dòng)化與交互化兩大基本特點(diǎn)，要求實(shí)現(xiàn)無縫透明的網(wǎng)絡(luò)切換、漫游以及寬帶與節(jié)電等技術(shù)要求。手機(jī)電視的移動(dòng)性就是在移動(dòng)接收的條件下，信號(hào)受到多徑衰落、多普勒效應(yīng)等的影響，接收質(zhì)量較差，與固定接收相比，數(shù)據(jù)吞吐量是移動(dòng)接收的制約因素。因此只能采用一些效率較低的相位調(diào)制方式，
通常1/2或2/3卷積碼的QPSK（正交相移鍵控）調(diào)制，或者1/2卷積碼的16QAM（正交幅度調(diào)制）對(duì)于移動(dòng)接收是比較好的模式，其碼率范圍為5～12Mbit/s。對(duì)于更高階的調(diào)制，將需要更多的傳輸功率，同時(shí)需要相應(yīng)提高糾錯(cuò)編碼的保護(hù)能力。其次，為保證在有限的信道容量條件下傳送節(jié)目能力，同時(shí)受接收終端播放能力的限制，要求移動(dòng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容采用低分辨率、低碼率、高編碼效率的信源處理方式，因此手機(jī)電視將主要以QCIF（176×144像素）和2CIF（704×288像素）格式為主。手機(jī)電視的交互性就是電視業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)服務(wù)之間的界限越來越模糊，同時(shí)對(duì)交互能力的要求也將越來越高，交互性將成為手機(jī)移動(dòng)電視的一個(gè)基本特點(diǎn)。這一特點(diǎn)要求技術(shù)體制與接收終端都具有雙向通道的操作能力，要求廣播網(wǎng)與通信網(wǎng)之間具有良好的互操作性。同時(shí)為滿足一定的服務(wù)質(zhì)量要求，手機(jī)電視在技術(shù)體制的制定與選擇上也必須考慮其組網(wǎng)能力以及組網(wǎng)成本。

（二）手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式的多樣化

目前手機(jī)看電視可分為DVB-H、DMB、WiFi、無線NTSC、MediaFlo、3G等6種技術(shù)，其中又以3G運(yùn)用最為普及，使用門檻最低。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，如美國(guó)的Sprint。目前我國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要是依靠現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，中國(guó)移動(dòng)基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通依靠其cdma1x網(wǎng)絡(luò)。這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，在手機(jī)終端上通過多媒體軟件進(jìn)行播放，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動(dòng)通信公司或者通過相應(yīng)的SP來組織和提供。不過這種方式傳送視頻數(shù)據(jù)占用網(wǎng)絡(luò)資源較大，資費(fèi)較貴，對(duì)運(yùn)營(yíng)商和用戶來說，成本負(fù)擔(dān)都比較重。第二是利用數(shù)字地面廣播實(shí)現(xiàn)的方式，這種方式需要在手機(jī)終端上安裝數(shù)字電視接收模塊，可以不通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的鏈路，直接獲得數(shù)字電視信號(hào)。數(shù)字廣播的魅力在于它可以在高帶寬信道上進(jìn)行高速傳輸，在覆蓋區(qū)域內(nèi)，接收廣播的受眾數(shù)量沒有限制，與使用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接的移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)相比，他將可以更為經(jīng)濟(jì)地向廣大受眾提供具有完美畫質(zhì)的視聽服務(wù)。韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃采用這種方式。第三是利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式。這一類技術(shù)的本質(zhì)就是通過衛(wèi)星提供下行傳輸實(shí)現(xiàn)廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而用戶通過在手機(jī)終端上集成直接接收衛(wèi)星信號(hào)的模塊，就可以實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)的接收。此類技術(shù)與所要覆蓋的范圍關(guān)系密切。當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時(shí)，使用衛(wèi)星開展移動(dòng)視頻廣播業(yè)務(wù)效率較高，也比較經(jīng)濟(jì)。但當(dāng)覆蓋范圍較大時(shí)則成本較高，特別是在我國(guó)，僅靠一顆衛(wèi)星覆蓋全國(guó)范圍難度很大。另一方面，由于衛(wèi)星無法對(duì)室內(nèi)形成覆蓋，因此需要建設(shè)大量的地面直放站，這部分成本也將相當(dāng)可觀。從終端角度出發(fā)，若使用其他的衛(wèi)星頻段，則需要增加一套新的射頻，終端成本將有較大增加。。

（三）國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展方向的媒體化

技術(shù)在不斷推動(dòng)商業(yè)的變革同時(shí)也改變著事物原有的概念和性質(zhì)。正如手機(jī)，它已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的通信工具的概念，而成為具有通信、娛樂、支付等多種功能為一體，與工作、生活密切相關(guān)的終端設(shè)備。手機(jī)的作用越來越多，功能也越來越強(qiáng)大。手機(jī)正在演化成多媒體設(shè)備，手機(jī)媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉(zhuǎn)化，手機(jī)電視將進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展演化成為未來個(gè)性化的移動(dòng)新媒體終端，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的下一步發(fā)展--3G+數(shù)字廣播使媒體移動(dòng)化趨勢(shì)更加明顯。手機(jī)電視前景也更加廣闊，將發(fā)展成為一個(gè)新市場(chǎng)，極有可能成為未來電信運(yùn)營(yíng)商的新殺手锏。

美國(guó)IMS研究公司日前發(fā)布的《全球移動(dòng)電視市場(chǎng)全面分析報(bào)告》2006版指出，在DVB-H等技術(shù)的推動(dòng)之下，從現(xiàn)在到2011年，手機(jī)數(shù)字電視市場(chǎng)的增速每年將超過50%，手機(jī)電視用戶將達(dá)到5億人。在手機(jī)用戶已達(dá)4.59億的中國(guó)，由于認(rèn)知度只有18.1%的情況下，用戶對(duì)手機(jī)電視的興趣度卻已達(dá)到10.4%(引自《手機(jī)電視能否羽化成蝶》)，再加上體育賽事產(chǎn)業(yè)正在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起著越來越重要的影響作用，因此，業(yè)界普遍看好攜帶方便的手機(jī)電視在3G發(fā)牌后的應(yīng)用前景。到2015年手機(jī)電視將開始平民化?？梢源_信，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)性能的不斷提高，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將逐漸深入用戶，成為繼報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒介，作為一種獲得資訊的主要手段進(jìn)入我們的生活。相信，手機(jī)電視的普及將為我們資訊時(shí)代的生活帶來一場(chǎng)新的革命。

（四）國(guó)內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展的階段化

2007年之前，是我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展的啟蒙期。手機(jī)電視作為一個(gè)新的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，其主要發(fā)展將基于未來的3G移動(dòng)平臺(tái)，當(dāng)前的2.5G以及2.75G的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為手機(jī)電視的播放，僅僅作為一個(gè)試驗(yàn)性質(zhì)。作為試驗(yàn)階段的移動(dòng)業(yè)務(wù)，其需要解決手機(jī)電視平臺(tái)搭建的相關(guān)技術(shù)問題，保證技術(shù)上的穩(wěn)定性，另一方面，通過對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)部小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，來挖掘、熟悉相關(guān)的運(yùn)營(yíng)模式，了解用戶對(duì)手機(jī)電視的真正需求。

2007-2008年處于商用起步期，該階段用戶量很少，主要采用通過現(xiàn)有的2.5代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單播方式滿足用戶的基本收視需求，贏利并不是主要的目的，當(dāng)前業(yè)務(wù)著重在于培養(yǎng)市場(chǎng)，讓用戶熟悉手機(jī)電視的相關(guān)使用和操作，同時(shí)，將用戶的需求進(jìn)行細(xì)分，將用戶對(duì)手機(jī)電視的需求具體化、完整化，制訂符合不同用戶、不同行業(yè)需求的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

2008年以后，手機(jī)電視進(jìn)入成長(zhǎng)階段，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的到來，用戶數(shù)量的不斷增加以及用戶對(duì)收視質(zhì)量要求的逐步提高，3G平臺(tái)開始搭建，CDMA1xEV-DO等第3代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)所支持的多播技術(shù)將可以被采用，面向較大的客戶群開展點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的多播服務(wù)，以此減輕對(duì)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)大量重復(fù)的通信數(shù)據(jù)量的負(fù)荷，同時(shí)也降低用戶對(duì)通信費(fèi)用的支出，為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)。