手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及對策建議（上）

手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。具有技術(shù)特點的移動化與交互化、業(yè)務(wù)實現(xiàn)方式的多樣化、國內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展方向的媒體化、國內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展的階段化、用戶群定位高端化等特點。目前我國開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨政府管制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、頻率規(guī)劃、終端技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)帶寬、費用不菲、節(jié)目內(nèi)容、運營模式和可替代性等九大問題。

盡管手機(jī)電視的業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨著上一些問題，但具有堅實市場、技術(shù)和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的手機(jī)電視，在克服了技術(shù)體制、標(biāo)準(zhǔn)等問題后，將促進(jìn)其健康發(fā)展，并開啟一個新的信息服務(wù)時代。一是理順體制，推進(jìn)融合監(jiān)管；二是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條；三是保證導(dǎo)向，打造內(nèi)容為王；四是降低資費，多種定價策略相結(jié)合；五是抓住關(guān)鍵，做大做強(qiáng)主流媒體；六是加大培訓(xùn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才。

手機(jī)電視是指通過手機(jī)通信終端收看電視內(nèi)容的服務(wù)方式，它是移動通信和電視廣播技術(shù)融合的產(chǎn)物。手機(jī)電視是近年來全球關(guān)注的一個熱點。隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機(jī)性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，手機(jī)電視已成為無線應(yīng)用的新熱點。在信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息研究所每個季度出版的熱點移動通信業(yè)務(wù)排行榜中,該業(yè)務(wù)從2005年到2006上半年一直位居前列。加強(qiáng)對手機(jī)電視的專題研究，提出有針對性與操作性的對策建議顯得尤為迫切。

一、手機(jī)電視境內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

目前，手機(jī)電視不僅在技術(shù)上已基本成型而且成了行業(yè)新寵，已經(jīng)引起移動業(yè)界的廣泛關(guān)注。

（一）國外發(fā)展情況

目前全球各大移動運營商已基于自己的2.5G/3G網(wǎng)絡(luò)并結(jié)合流媒體技術(shù)推出了各種手機(jī)電視服務(wù)。全球手機(jī)業(yè)流行著這樣一種說法：照相是前年的大事，音樂是去年的大事，看電視是今年的大事。而隨時隨地看電視，一度曾是人們的夢想，如今隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，這個夢想正在變成現(xiàn)實。

意大利：3Italia在去年世界杯開幕前開通WalkTV移動電視服務(wù)，通過基于DVB-H的網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24頻道，3Italia去年年底發(fā)展了50萬手機(jī)電視用戶。

德國：采用DMB技術(shù)，也在試驗DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日開始播出，提供ZDF、N24和MTV頻道。

英國：移動運營商O2和傳輸公司Arqiva已進(jìn)行了DVB-H技術(shù)試驗，但沒有獲得全國范圍可使用的頻譜。作為替代，使用L波段傳輸服務(wù)。英國電信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年針對1000名用戶開展試驗，采用DAB-IP標(biāo)準(zhǔn)。
美國：目前使用的標(biāo)準(zhǔn)較為復(fù)雜，既有DVB-H的實驗運營，美國高通的MediaFLO也在某些地區(qū)開始進(jìn)行實驗運營。

日本、韓國走在手機(jī)電視商業(yè)化的前沿。早在2004年10月，日本就已經(jīng)推出了名為MABOHO的手機(jī)電視服務(wù)；2005年5月，韓國SKT也推出了TUMedia手機(jī)電視服務(wù)，都采用衛(wèi)星傳送信號的S-DMB標(biāo)準(zhǔn)，均為收費服務(wù)。截至2005年12月31日，韓國SKT的S-DMB用戶數(shù)達(dá)到37萬。由于S-DMB服務(wù)終端種類較少、使用價格較高，韓國和日本又開始采用地面廣播傳輸?shù)募夹g(shù)，提供免費的手機(jī)電視服務(wù)。韓國采用的是T-DMB技術(shù)，共發(fā)放了6張T-DMB牌照，從2005年7月開始在首爾地區(qū)進(jìn)行T-DMB服務(wù)試播；而日本則采用了IS－DB-T技術(shù)，2006年4月，日本自行開發(fā)的名為1SEG的手機(jī)電視服務(wù)正式推出，服務(wù)區(qū)域涵蓋東京、名古屋、大阪、沖繩等地區(qū)，并計劃年底推廣到全國。由于是免費服務(wù)，受到用戶普遍歡迎，用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)使用量增長迅速。

（二）國內(nèi)發(fā)展情況

2004年，國內(nèi)運營商就開始積極推動手機(jī)電視的應(yīng)用。形成了中國廣電、中國移動、中國聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢。

1．中國廣電。上海文廣傳媒集團(tuán)（SMG）于2005年5月獲得了國內(nèi)第一張IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視全業(yè)務(wù)運營牌照。從2005年1月1日起，SMG和上海移動將招募500名有條件的上海移動用戶免費試用手機(jī)電視業(yè)務(wù)，為今后3G時代手機(jī)電視業(yè)務(wù)的正式推廣提供重要的商業(yè)模式參考依據(jù)。2006年9月28日開始，上海文廣和中國移動合作手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并正式開通了國內(nèi)第一個面向全國用戶的手機(jī)電視平臺--夢視界，標(biāo)志著中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)從測試級升級到運營級。

2005年6月，國家廣電總局批準(zhǔn)廣東省南方傳媒集團(tuán)在廣東省境內(nèi)試驗手機(jī)電視。2006年5月17日，廣東省采用DMB技術(shù)的數(shù)字多媒體天聲手機(jī)電視將正式開播。先期開通的城市包括廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海等6個城市，收費模式確定為包月制，約為30元。

中央電視臺在2006年，正式獲得了國家廣電總局頒發(fā)的IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視全業(yè)務(wù)運營牌照。2006年12月11日，中央電視臺聯(lián)手中國移動、中國聯(lián)通兩大移動通訊運營商簽約、啟動CCTV手機(jī)電視業(yè)務(wù)，CCTV電視節(jié)目將通過移動網(wǎng)絡(luò)傳輸方式向大眾傳播，并提供直播、點播、下載等個性服務(wù)。

2．中國移動。2004年3月底，中國移動在廣州向全球通GPRS用戶提供了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。5月，又作為移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌銀色干線的時尚業(yè)務(wù)正式推出。同時，廣州移動還向西門子、索愛等廠家集中采購數(shù)千臺手機(jī)電視，大力拓展市場。

3．中國聯(lián)通。中國聯(lián)通大力進(jìn)軍手機(jī)電視業(yè)務(wù)，把手機(jī)電視定為增值業(yè)務(wù)的工作重點之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的視訊新干線手機(jī)電視業(yè)務(wù)新品牌，已和12個電視頻道達(dá)成了協(xié)議。聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)依托于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，用戶用支持流媒體的手機(jī)，通過手機(jī)無線下載一個流媒體播放軟件，設(shè)立一個緩沖區(qū)就能在線看電視。2004年12月，天津聯(lián)通開通了基于CDMA手機(jī)的掌上電視(GOGOTV)，用戶可以通過手機(jī)終端看到周星馳《功夫》的10個拆分電影片段。

重慶廣電集團(tuán)今年1月獲得國家廣電總局開播手機(jī)電視的許可證，重慶廣電集團(tuán)表示年內(nèi)將正式開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)。而早在2004年，重慶就進(jìn)行了手機(jī)電視試播，用戶能收看到8個頻道的節(jié)目，其中有6個是重慶電視臺的頻道，2個是手機(jī)電視技術(shù)開發(fā)商提供的電視劇和韓劇頻道；2005年，重慶聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺也進(jìn)入試運行階段，但由于許可證問題，一度制約了手機(jī)電視的發(fā)展。在與手機(jī)電視緊密相關(guān)的3G技術(shù)領(lǐng)域，重慶更是走在全國前列，我市已把3G項目列為十一五重大項目中的一個，預(yù)計總投資為34.5億元。重慶郵電大學(xué)投資1.8億元，研發(fā)3G手機(jī)芯片和軟件設(shè)計，目前最新樣機(jī)已經(jīng)下線。而在2007年初，重慶將有近200名用戶進(jìn)行3G手機(jī)模擬測試，這些都為重慶市發(fā)展手機(jī)電視提供了較好的基礎(chǔ)。

值得注意的是，國內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展出現(xiàn)了合作共贏，從混戰(zhàn)走向聯(lián)盟和積極主動，主流媒體搶奪先機(jī)的新動向。手機(jī)電視的具體運營商早已展開了深入的合作，并取得了不錯的市場業(yè)績。最早獲牌的上海文廣早已成立東方龍公司，與中國移動、聯(lián)通合作流媒體業(yè)務(wù)，展開T-DMB實驗；央視在2006年4月27日獲得手機(jī)電視牌照后，也展開與兩家移動運營商的合作；北京電視臺現(xiàn)在也已經(jīng)開始與移動合作；CRI則開始與聯(lián)通合作，而南方廣電傳媒也成立了廣東電視移動傳播公司，將在近期推出與運營商合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。這種電視手機(jī)的多方參與模式較之單一化機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)電視，有利于建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟非，有利于共同推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，與基礎(chǔ)平臺設(shè)備商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在新媒體業(yè)務(wù)平臺的構(gòu)建上獲取最核心支持。隨著我國3G（第三代移動通信）業(yè)務(wù)推出的日益臨近，這種新型、快捷、移動的跨媒介平臺已經(jīng)掀起了市場波瀾。同時，為貫徹落實胡錦濤總書記以創(chuàng)新精神加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理的重要講話，以及李長春同志進(jìn)軍新興媒體，擴(kuò)大影響力重要批示，中央主流媒體紛紛結(jié)合自身實際，主動加大投入，占領(lǐng)手機(jī)電視媒體新陣地。CCTV于2006年12月11日與中國移動、中國聯(lián)通聯(lián)手啟動的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。中國國際廣播電臺(CRI)和中央人民廣播電臺先后開通了手機(jī)電視，并結(jié)合自身實際，積極占領(lǐng)手機(jī)電視新平臺。今年兩會期間，中央人民廣播電臺充分利用手機(jī)媒體這個全新平臺，在中國廣播網(wǎng)推出手機(jī)廣播電視兩會特別報道，為兩會新聞報道增光添彩。

從總體上看，我國的手機(jī)電視市場規(guī)模尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索，各項政策也并不十分明朗，尚處于市場導(dǎo)入期。并且隨著中國電信業(yè)開放幅度的增加，國外的運營商也必定會將廝殺的戰(zhàn)火燒到中國。

二、手機(jī)電視的發(fā)展特點與趨勢

手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。據(jù)預(yù)測，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會獲得快速發(fā)展，并會形成相當(dāng)大的市場規(guī)模，其發(fā)展前景非?？捎^。

（一）手機(jī)電視技術(shù)特點的移動化與交互化

手機(jī)電視對于所采用的技術(shù)有其特定的要求，總的來說應(yīng)具備移動化與交互化兩大基本特點，要求實現(xiàn)無縫透明的網(wǎng)絡(luò)切換、漫游以及寬帶與節(jié)電等技術(shù)要求。手機(jī)電視的移動性就是在移動接收的條件下，信號受到多徑衰落、多普勒效應(yīng)等的影響，接收質(zhì)量較差，與固定接收相比，數(shù)據(jù)吞吐量是移動接收的制約因素。因此只能采用一些效率較低的相位調(diào)制方式，
通常1/2或2/3卷積碼的QPSK（正交相移鍵控）調(diào)制，或者1/2卷積碼的16QAM（正交幅度調(diào)制）對于移動接收是比較好的模式，其碼率范圍為5～12Mbit/s。對于更高階的調(diào)制，將需要更多的傳輸功率，同時需要相應(yīng)提高糾錯編碼的保護(hù)能力。其次，為保證在有限的信道容量條件下傳送節(jié)目能力，同時受接收終端播放能力的限制，要求移動電視的節(jié)目內(nèi)容采用低分辨率、低碼率、高編碼效率的信源處理方式，因此手機(jī)電視將主要以QCIF（176×144像素）和2CIF（704×288像素）格式為主。手機(jī)電視的交互性就是電視業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)服務(wù)之間的界限越來越模糊，同時對交互能力的要求也將越來越高，交互性將成為手機(jī)移動電視的一個基本特點。這一特點要求技術(shù)體制與接收終端都具有雙向通道的操作能力，要求廣播網(wǎng)與通信網(wǎng)之間具有良好的互操作性。同時為滿足一定的服務(wù)質(zhì)量要求，手機(jī)電視在技術(shù)體制的制定與選擇上也必須考慮其組網(wǎng)能力以及組網(wǎng)成本。

（二）手機(jī)電視業(yè)務(wù)實現(xiàn)方式的多樣化

目前手機(jī)看電視可分為DVB-H、DMB、WiFi、無線NTSC、MediaFlo、3G等6種技術(shù)，其中又以3G運用最為普及，使用門檻最低。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，如美國的Sprint。目前我國移動運營商推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要是依靠現(xiàn)有的移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的，中國移動基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通依靠其cdma1x網(wǎng)絡(luò)。這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實際上是利用流媒體技術(shù)，在手機(jī)終端上通過多媒體軟件進(jìn)行播放，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動通信公司或者通過相應(yīng)的SP來組織和提供。不過這種方式傳送視頻數(shù)據(jù)占用網(wǎng)絡(luò)資源較大，資費較貴，對運營商和用戶來說，成本負(fù)擔(dān)都比較重。第二是利用數(shù)字地面廣播實現(xiàn)的方式，這種方式需要在手機(jī)終端上安裝數(shù)字電視接收模塊，可以不通過移動通信網(wǎng)絡(luò)的鏈路，直接獲得數(shù)字電視信號。數(shù)字廣播的魅力在于它可以在高帶寬信道上進(jìn)行高速傳輸，在覆蓋區(qū)域內(nèi)，接收廣播的受眾數(shù)量沒有限制，與使用點對點連接的移動蜂窩網(wǎng)絡(luò)相比，他將可以更為經(jīng)濟(jì)地向廣大受眾提供具有完美畫質(zhì)的視聽服務(wù)。韓國的運營商計劃采用這種方式。第三是利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式。這一類技術(shù)的本質(zhì)就是通過衛(wèi)星提供下行傳輸實現(xiàn)廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而用戶通過在手機(jī)終端上集成直接接收衛(wèi)星信號的模塊，就可以實現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)的接收。此類技術(shù)與所要覆蓋的范圍關(guān)系密切。當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時，使用衛(wèi)星開展移動視頻廣播業(yè)務(wù)效率較高，也比較經(jīng)濟(jì)。但當(dāng)覆蓋范圍較大時則成本較高，特別是在我國，僅靠一顆衛(wèi)星覆蓋全國范圍難度很大。另一方面，由于衛(wèi)星無法對室內(nèi)形成覆蓋，因此需要建設(shè)大量的地面直放站，這部分成本也將相當(dāng)可觀。從終端角度出發(fā)，若使用其他的衛(wèi)星頻段，則需要增加一套新的射頻，終端成本將有較大增加。。

（三）國內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展方向的媒體化

技術(shù)在不斷推動商業(yè)的變革同時也改變著事物原有的概念和性質(zhì)。正如手機(jī)，它已經(jīng)不是一個簡單的通信工具的概念，而成為具有通信、娛樂、支付等多種功能為一體，與工作、生活密切相關(guān)的終端設(shè)備。手機(jī)的作用越來越多，功能也越來越強(qiáng)大。手機(jī)正在演化成多媒體設(shè)備，手機(jī)媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉(zhuǎn)化，手機(jī)電視將進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展演化成為未來個性化的移動新媒體終端，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的下一步發(fā)展--3G+數(shù)字廣播使媒體移動化趨勢更加明顯。手機(jī)電視前景也更加廣闊，將發(fā)展成為一個新市場，極有可能成為未來電信運營商的新殺手锏。

美國IMS研究公司日前發(fā)布的《全球移動電視市場全面分析報告》2006版指出，在DVB-H等技術(shù)的推動之下，從現(xiàn)在到2011年，手機(jī)數(shù)字電視市場的增速每年將超過50%，手機(jī)電視用戶將達(dá)到5億人。在手機(jī)用戶已達(dá)4.59億的中國，由于認(rèn)知度只有18.1%的情況下，用戶對手機(jī)電視的興趣度卻已達(dá)到10.4%(引自《手機(jī)電視能否羽化成蝶》)，再加上體育賽事產(chǎn)業(yè)正在國民經(jīng)濟(jì)中起著越來越重要的影響作用，因此，業(yè)界普遍看好攜帶方便的手機(jī)電視在3G發(fā)牌后的應(yīng)用前景。到2015年手機(jī)電視將開始平民化?？梢源_信，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)性能的不斷提高，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將逐漸深入用戶，成為繼報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒介，作為一種獲得資訊的主要手段進(jìn)入我們的生活。相信，手機(jī)電視的普及將為我們資訊時代的生活帶來一場新的革命。

（四）國內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展的階段化

2007年之前，是我國手機(jī)電視發(fā)展的啟蒙期。手機(jī)電視作為一個新的移動運營業(yè)務(wù)，其主要發(fā)展將基于未來的3G移動平臺，當(dāng)前的2.5G以及2.75G的移動網(wǎng)絡(luò)平臺作為手機(jī)電視的播放，僅僅作為一個試驗性質(zhì)。作為試驗階段的移動業(yè)務(wù)，其需要解決手機(jī)電視平臺搭建的相關(guān)技術(shù)問題，保證技術(shù)上的穩(wěn)定性，另一方面，通過對手機(jī)電視的內(nèi)部小規(guī)模運營，來挖掘、熟悉相關(guān)的運營模式，了解用戶對手機(jī)電視的真正需求。

2007-2008年處于商用起步期，該階段用戶量很少，主要采用通過現(xiàn)有的2.5代移動通信網(wǎng)絡(luò)以點對點的單播方式滿足用戶的基本收視需求，贏利并不是主要的目的，當(dāng)前業(yè)務(wù)著重在于培養(yǎng)市場，讓用戶熟悉手機(jī)電視的相關(guān)使用和操作，同時，將用戶的需求進(jìn)行細(xì)分，將用戶對手機(jī)電視的需求具體化、完整化，制訂符合不同用戶、不同行業(yè)需求的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

2008年以后，手機(jī)電視進(jìn)入成長階段，隨著北京奧運會的到來，用戶數(shù)量的不斷增加以及用戶對收視質(zhì)量要求的逐步提高，3G平臺開始搭建，CDMA1xEV-DO等第3代移動通信網(wǎng)絡(luò)所支持的多播技術(shù)將可以被采用，面向較大的客戶群開展點對多點的多播服務(wù)，以此減輕對移動通信網(wǎng)絡(luò)大量重復(fù)的通信數(shù)據(jù)量的負(fù)荷，同時也降低用戶對通信費用的支出，為用戶提供質(zhì)優(yōu)價廉的服務(wù)。